以“爨乡古乐”为主题的云南古文化创意体验产业园及周边产业群项目策划

南燕

摘 要：独特的地理人文和200万年元谋人类足迹传承，孕育出彩云之南丰富的文化底蕴。该项目立足于云南曲靖的地理、文化和当下的经济政策等各方面的历史机遇，打造“爨乡古乐”为主题的云南古文化创意体验产业园，使“爨乡古乐”成为滇东文化的代表之一。

关键词：“爨乡古乐”;云南;文化产业;创意

1 项目名称

以“爨乡古乐”为主题的云南古文化创意体验产业园及周边产业群项目。

2 项目背景

2.1 历史介绍

2.1.1 “爨（cuàn）”文化的由来

“爨（cuàn）”是古乌蛮、白蛮大姓，又是古地域名。“爨”文化就是中国历史自东晋（317）经南北朝至唐天宝七年（749）这四百多年间爨氏统治云南（包括今贵州、四川的部份县市）时所造就的历史文明，是以爨氏为代表的南中大姓和区域内各族人民共同创造的灿烂的古代文化。

2.1.2 “爨乡古乐”的历史

“爨乡古乐”是以“爨”文化的发展历程为演化背景，以云南曲靖洞经音乐为主要形式的独具地方特色的古老乐种。传自明初，江山初定，盘踞云南的元梁王被三十万明军在曲靖白石江一仗团灭，从此大明西南稳固。为了震慑安南等蛮夷，大部分士兵以军垦的形式留在了这块大明朝最南端的国土。随之而来的不仅有中原先进的农耕文明，还有江南丝竹和宫廷舞曲，并与边南士卒一起与各名族融合。随着佛教在东南亚的传播及万历年间的大兴佛教，人们将《文昌大洞仙经》的经文填词，史称“洞经”，距今已有五百年历史。而到如今，由于其优美动听且历史文化氛围颇浓，“爨乡古乐”吸引了不少外地人慕名而来[1]。

2.2 地理特色

云南地处低纬高原，地理位置特殊，地形地貌复杂。由于大气环流的影响，冬季受干燥的大陆季风控制，夏季盛行湿潤的海洋季风，属低纬山原季风气候。全省气候类型丰富多样，有北热带、南亚热带、中亚热带、北亚热带、南温带、中温带和高原气候区共7个气候类型。夏无酷暑，冬无严寒。同时，其也是中国走向东南亚的大通道。

目前，云南已将拓展交通运输网络建设到国际大通道的高度，未来将会形成以交通走廊为枢纽的经济增长带，对于对外贸易、开放交流、友好往来都将发挥重要作用。曲靖市是继承“爨”文化的主要城市，其位于云贵高原中部、云南省东部，地处昆明、贵阳两大省会城市之间，区位条件极其优越，有“入滇锁钥”“云南咽喉”之称，是出滇入省的要津，省会的屏藩，兵家必争之地。同时，从地理上看，曲靖山水纵横，具有多姿多彩的高原地貌。其骨架由“一山两江”构成，“一山”是气势磅礴的乌蒙山，“两江”就是奔流不息的南盘江、牛栏江。地势西北高东南低，由西北向东南倾斜，呈阶梯状。

2.3 文化渊源

中国当代生态美学认为，每种艺术的产生和发展都离不开特定的环境。但是，任何人类群体首先必须在一定的自然环境中生存，并以这赖以生存的自然环境作为劳动的对象和交往空间，进而创造出不同的民族文化。

“爨乡古乐”的生成之域有绿荫怀抱、水碧如玉的花山湖、潇湘湖，有被称为“云南第二奇观”的地下艺术殿堂“天生洞”等绝美风光。

曲靖人文古迹众多，民风古朴。作为爨文化的发祥地，中国11块重点文物保护碑文就有三块在曲靖市，其中“南碑瑰宝”“神品第一”在中古书法史上被康有为誉为“正书古石第一”，还有战国至元明时期的庞大罕见的珠街八塔台古墓群以及秦修“五道尺”和“七擒孟获”等漫漫历史长河演绎的众多可歌可泣的故事。

一方水土养一方人，也养一方艺术。古人早就发现：“凡音之起，由人心生也。人心之动，物使之然也。”这说明外界事物引起人们思想感情的变化，而思想感情的变化是创造音乐、舞蹈的内在动力。爨氏人民长期在这种优美清新的自然环境中繁衍生息，对周围环境那富有音乐感和节奏感的百鸟叠鸣、林涛声声等丰富多彩的大自然和声音响产生浓厚的兴趣和广阔的联想，产生了情感生活和审美意象，从而创造了这种别具一格的民间复调形式。

2.4 契机

在过去，“爨乡古乐”是以口耳相传，凭记忆及口授保存至今，是典型的口传心授的历史文化传承体系。如今，别说“爨乡古乐”，甚至爨氏文化都不大为人所知。而根据相关调查，现在的古爨乐文化，如果没有年轻人的参与和传承，就会缺少新鲜血液，千古绝唱恐怕要成为“绝唱”。为了追随时代发展的脚步，人们也越发忙碌，少有时间去感受这些古老文化的魅力。所以我们需要带领人们发现和领略曲靖爨乡的韵律美，这种美不仅仅是一首古曲、一处风景，更是一种文化、一种情怀。

近年来，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等重要文件陆续颁布，特别是全国旅游业发展规划被纳入国家“十三五”重点专项规划，政策效应逐步显现，一个“大众旅游”新时代正加速走来。旅游业的主要任务是，围绕世界旅游目的地城市建设，在旅游产品结构优化、公共服务配套提升、全域旅游发展、旅游智慧双创发展、“旅游+”产业融合、绿色低碳发展、对外开放合作、旅游国际化营销等方面，通过八大工程建设，全面提升旅游业国际化水平。“爨乡古乐”是一门以口口相传脉脉相承的文化，是地方特色文化的最直接也是最原始的体现，在中央提出打造中国特色国际大国保留中国独有文化，继承中国工匠精神的大背景下，“爨”文化的学习是年轻一辈对传统文化的致敬和继承，以文化为脉搏，将中国本土最具特色也是最原始的文化，一脉传承下去。

3 项目目标

本项目计划依托云南曲靖的爨乡古乐、文字文化、农业文化、山水文化等核心资源，打造以旅游引领的第一、二、三产业联动的复合化项目。

第一产业：包括农业景观、农村景观的设计、农业工程设施的建设、农业加工过程的体验以及特色农产品。

第二产业：包括特色工业景观、建筑和设施的建设、游乐器械设备加工制造、旅游服务衍生品的加工。

第三产业：包括吃、住、行、游、购、娱等方方面面。

旅游产品呈现多元复合化发展趋势，融合主题娱乐、户外演艺、休闲农业、旅游商业等功能的高品质综合度假区成为未来发展主流。

所以项目的最终目标是要做到集生态游乐、健康食品、精品度假设施、特色商品和主题娱乐于一身，结合科技，形成极具浓厚地域特色的旅游创新新业态，实现三产融合的复合化现代休闲项目。

愿景就是打造一个“古文化国度”，而不是一个单纯的文化基地，打造一个游客追寻的“目的地”，而不是一个“吸引地”，打造一种“人生记忆”，而不仅仅是一次观光。让“爨乡古乐”成为滇东文化的代表之一，打造具有中国文化符号的特色产业链条。

4 基本流程

4.1 近期开发

以启动项目为主，周边地块同时开发。其中主要收益来源于产业带动和房地产，主要区域主要是为了满足外来游客，但是也要考虑当地居民的休闲交流场所。启动内容主要是开发“爨乡古乐”观光乐园，同时进行相关配套项目及周边商业地产的整体规划发展。

4.2 远期开发

如果近期开发带来较好收益，那么就要考虑游览、观光，甚至是野营体验等一些远期项目开发。

①以“爨乡古乐”内容作为体验部落的主题曲调，并考虑乐器教授、演奏互动以及表演的创新体验开发。举办民俗风情体验活动、大型音乐演奏演出乃至國际视角的音乐文化节，建设爨文化野营公园。

②设置农业特色地。从生态农业的产业链出发，通过第二、三产业的延伸和发展，在农业生态环境的基础上发展农事生产、生态景观等项目。同时，突出健康养生的主题，当地游客可以亲自体验农耕生活，全国网友可以利用互联网APP将虚拟与现实相结合，直播种植自己的绿色田园，提倡食品健康的观念。

③周边酒店配套与以家为店待客相结合。除了吸纳精品酒店之外，结合当地风情建设精品农家小院，以家待客，亲切、经济、环保，把家庭“小生活”包装成古文化“大产业”。

④同步建设周边配套，挖掘衍生资源。以园区为中心向外辐射，开发周围地块的衣、食、住、行，打造商业街、风情街以及居民活动中心，进行景区别墅等配套开发。

5 商业模式

盈利模式：针对“爨乡古乐”、农业、休闲度假三大板块分别设定商业模式，提升市民工程。

以主题乐园为核心联系周边的产业链联动，通过价值置换达到收支平衡并逐步盈利。前期利用品牌宣传吸引二级开发商购买地产进行资金回流。后期借助“爨乡古乐”品牌价值带动地产开发、商业租售、体验园门票及周边出售持续带动经济，再进行“爨”文化推广与传承。

以文化作为名片，结合文化形成经济链条的同时还提升品牌价值，以品牌价值提升周边所有产品价值。

6 风险及对策

6.1 知名度不足

由于对外宣传的不足，知名度远远落后于其他同类城市或同类型、同规模的主题乐园。游客量难以提高，直接影响到景区的经济效益，制约了景区自身的发展。

应对方式：可以发挥互联网传播优势以及各大旅游门户网站的宣传优势，尤其是借助微博、微信等互动性强的线上社交软件进行体验宣传。聘用专业营销团队打造品牌产品，建立品牌网站，形成品牌门户，借助品牌产品的推广提升品牌知名度，可加入明星真人秀等娱乐元素，提高品牌对外宣传力度。

6.2 资源利用率不足

景区的人文资源、自然资源优势不能充分展现在国内、国际游客面前，影响了市场知名度的提高，也不能充分发挥它的古文化传统教育和丰富人民精神文化生活的社会效益。

应对方式：提高门户效应，带动产业产品发展，加大对资源的利用和开发，积极响应国家号召推广匠人文化，传承中国古韵，形成新一轮的古文化传承风尚。另外，可以结合云南地区其他旅游景区，规划游客一日游、两日游的旅游线路，如此贯穿游览，游客自身能够形成一定的云南文化意识形态，有助于加强对“爨”文化资源的理解力和感受力。

6.3 缺乏吸引年轻人的创意产品

年轻人是旅游业发展推动的主力军，如果欠缺创意和时尚元素，就会导致消费群体不均衡，从而导致产业发展的不均衡。

应对方式：植入新的高科技体验方式，引领新的古文化风尚，为年轻人提供更适合的消费娱乐项目。

参考文献

[1]杨国刚.浅谈爨乡古乐的继承和发展.群文天地，2012（1）.