数字化时代下，电子竞技报道的策略研究

李巧 成都体育学院 四川成都 610000

2018年8月18日——9月2日，第18届亚运会在雅加达举行，电子竞技作为表演赛项目首次在大型国际体育赛事亮相。近年来，腾讯在网游领域投入巨大精力。在腾讯体育网站中，早已设立电竞专区。雅加达亚运会期间，媒体对电竞的赛事报道都在探索阶段，腾讯网对此次赛事的报道是一次可圈可点的尝试。

1 腾讯对雅加达亚运会电竞表演赛报道的概述

《长江日报》记者、高级编辑张英在《体育新闻报道》一书中，将体育赛事报道分为赛前、赛间和赛中三个节点的报道。据分析，雅加达亚运会期间，腾讯网对电子竞技的报道总共116条，其中赛前报道23条，约占总报道的19%；赛后报道78条，占总报道的67%，其中，赛后报道又以消息居多；而非赛事的花絮报道为14条。

1.2 电竞表演赛报道中所呈现的特点

1.2.1 让读者在报道中寻找价值认同

目前，我国大众媒介对电子竞技的正面报道基本处于失位状态。这导致电竞一直存在争议。腾讯此次报道，字里行间有意让读者在报道中寻找到价值认同。其方式可归纳为三类，展现电竞迷对赛事的极大热情、展示权威人士对电子竞技的肯定及展示主流媒体对电竞的正面态度。如《真爱粉追到海外现场打call 骚话王笑称习惯了！》、《姚明现身亚运电竞赛场！合影LOL国家队 兮夜秒变迷弟》、《美联社：电竞初登亚运赛场 未来有望加入奥运会》等，通过这些报道，拉拢更多人站在电竞的正面。

1.2.2 亮出情怀，打破受众刻板印象

赵毅衡在《符号学原理与推演》中提到标出性的概念是上世纪三十年代由俄国学者布拉格学派特鲁别茨柯伊提出，他将标出性定义为“两个对立项中比较不常用地一项具有的特别品质”。

在人们的刻板印象中，“上瘾”、“暴力”、“游手好闲”是电竞的标签，这些可看作是“非标出”的一方；而“伤病”、“规矩”、“为国争光”等通常用于描述传统体育的词汇对于电竞来说则属于“标出”的一方。在此次报道中，大量的爱国情怀渲染与电竞选手带病坚持感动报道，都属于强化电子竞技“标出”的一方，削弱它的弱视地位，以此隐射电子竞技一路走来的不容易。

1.2.3 图文报道中插入视频增加报道立体性

在本次亚运会电子体育项目转播的列表中，我们没有看到国内平台的身影。国内电竞迷无法直接观看比赛，但在图文报道中，腾讯网利用网络媒体的多媒体性，在报道开篇，放置一段两分钟左右的电竞视频，一定程度上弥补了报道形式过于单一的问题。

2 腾讯在雅加达亚运会电竞表演赛报道中的亮点与不足

2.1 电竞表演赛报道中的亮点

2.1.1 积极引领报道中的议程设置

“议程设置”理论的初衷是通过大众传媒发布的“议题”来影响受众的关注点，左右受众议论事物的先后顺序。而新媒体的应用却颠覆了这一界线，某种程度上解构了它的相关定论和预想。网络媒体的交互性，让受众的需求和关注更敏感，“对症下药”是网媒逐渐受大众欢迎的主要原因，个性化的“自由议程设置”应运而生。 腾讯此次的报道，议题主要围绕着中国与电竞强国韩国的对垒、选手状态、赛场动态、体育人及重要媒体对电竞的态度、赛场内外花絮等人们重点关注的议题展开。其中中国电竞选手的议题、赛场动态议题为所有议题的核心，贯穿整个报道。在电竞表演赛期间，每天10-25条的赛事报道是腾讯网报道中的重点。而整个亚运会期间，14条花絮和20条赛后述评可以说是报道的亮点。尤其是在述评中，将电竞的艰难发展、辛酸历程等都一一展示出来，试图让读者对电竞的不易感同身受，以求得到认同。

2.1.2 注重名人效应带来的传播效果

相比传统体育项目，电竞还是一个脆弱的“新人”，需要一些正面的报道和宣传获得更多人的认可。如前文所述，腾讯网此次对电子竞技的报道并没有局限在电子竞技表演赛的赛场上，而也注重把视线聚焦到场下，报道姚明、霍启刚等具有影响力的人对电竞的喜爱和肯定，一定程度上增加了传播效果。

2.2 电竞表演赛报道中的不足

2.2.1 忽视了新闻专业化

目前，网络媒体报道的专业性较低。此次报道，整体风格过于娱乐化，忽视了新闻专业主义，运用大量情绪化词汇，显得并不客观。电竞产业专业化的同时，关于它的报道也应向专业化靠拢。

2.2.2 未平衡不同类型的报道

纵观腾讯网对电竞表演赛的报道，赛前报道仅占19%，而其中预测报道只有3条。电竞人口基数大，受众群体广泛，并且是依托网民发展起来的，网络媒体在报道时，可更加关注与受众之间的互动，适当增加赛前的预测报道数量，调动受众。

结语

尽管目前电竞已越来越受认可，但总体的社会认同度依旧不高。[[]]作为亚洲体育第一盛会，亚运会对电竞赛事的接纳体现了传统体育权威机构对电竞运动态度的转变。对于电竞来说，它迫切需要证明自己，这也反射到了对它的宣传报道中。腾讯网对此次赛事的全面报道，给其它网络媒体做了一个良好示范，但未来，新闻专业主义可能是电竞报道中更应该关注的问题。