“纸媒＋”融合思路下的会议品牌——以《藏书报》的“公私藏书与经典阅读论坛”为例

张维祥 河北阅读传媒有限责任公司藏书报编辑部 河北石家庄 050071

传统纸质媒体的生存环境正在不断恶化。虽然中央提出了媒体融合的产业整合发展思路，但是对于相当大部分纸媒来说，融合的能力和资本还不具备。但对于窄众的书业媒体《藏书报》来说，融合发展却有着多种可能，且已经迈出了较为坚实的步伐。在“纸媒＋”的融合思路下，《藏书报》探索和创办的“公私藏书与经典阅读论坛”，值得书业传媒界关注和探讨。

一、《藏书报》读者定位和发展概况

《藏书报》隶属于河北出版传媒集团旗下专业报刊出版单位——河北阅读传媒有限责任公司。该公司办有三报四刊，《藏书报》是公司重点培育的报刊品牌。该报创刊于2000年，前身是《旧书信息报》， 2005年改为现名。该报以古籍旧书、珍贵文献的内容挖掘和市场行情,经典阅读等为报道对象，刊发有关古籍、旧书、地方文献、红色文献、老报刊、连环画及其他纸品收藏的文章，发现珍本，挖掘掌故，分析市场，弘扬藏书文化。

近年，《藏书报》创立并日益成熟的论坛品牌“公私藏书与经典阅读论坛”“京津冀地方文献论坛”正在业界发挥越来越重要的作用，赢得了良好的口碑。“中国民间古籍收藏与保护论坛”等多项活动的举办充分整合了多方资源，产生了较高的社会效益，为报纸运营探索了新路径。

2017年，《藏书报》以较为成熟的古旧书、新版图书交易为重要业务内容，组建成立了语华文化（石家庄）发展有限公司。该公司在公共馆藏特色图书配给方面实力雄厚，图书品种含古籍旧书、新版影印文献、地方文献等。

二、“公私藏书与经典阅读论坛”模式

2017年起，《藏书报》开始联合中国图书馆学会等单位，策划举办“公私藏书与经典阅读论坛”。从最初的探索、尝试到不断营造品牌影响力,《藏书报》在利用媒体进行资源整合、藏书文化平台搭建方面一步步取得了成果。“公私藏书与经典阅读论坛”旨在搭建公藏和民间收藏的桥梁，共建藏书与阅读对话的平台，以营造全民阅读藏书之风，这是论坛核心所在。论坛影响力主要依靠两方面：一是权威专家、名家参与助力 二是高端公藏私藏联合展览。可以说是“一体两翼”，所谓的“体”即是“公藏私藏”，两翼即是“名家论坛”与“高端藏书展览”。

无论是古籍还是阅读，都立足邀请国内业界权威专家，聚焦业内，分析行业形势，探讨民间收藏。名家论坛奠定了品牌的基础。两届论坛先后邀请国家图书馆副馆长、国家古籍保护中心副主任张志清，中国出版传媒集团副总经理孙月沐，北京鲁迅博物馆常务副馆长黄乔生，著名藏书家韦力，北京大学教授、藏书家、历史研究专家辛德勇，北京大学教授、全民阅读推广专家王余光，古籍版本专家、故宫博物院研究员翁连溪，中国图书馆学会阅读推广委员会主任李东来，南开大学教授、全国经典阅读推广专家徐建华等著名专家学者。这些都是业界权威。

高质量、高品位的公藏私藏古籍联合展览开创先河。对大家来说，公藏古籍被公布被揭示的不在少数，展览也比较多，但是私藏古籍却很少公开展览，而且私人藏家多有“秘不示人”的心理。所以，我们的展览从充分表现民间收藏为主要定位。从第一次的“积金萃玉 珠联璧合——2016燕赵公私藏书联展”到第二次“沧海之滨 华典雅集——沧州公私藏书联展”，两场高质量的藏书展览，强化了论坛的特色，公私藏的联合创先河。

“积金萃玉 珠联璧合——2016燕赵公私藏书联展”中公藏部分以河北省图书馆、河北省博物院、石家庄市图书馆、河北师大图书馆所藏河北地方志和地方人士著述、河北文学馆所藏河北当代作家手稿为主 私藏部分则选取宋元珍本、《阅微草堂笔记》、河间诗经斋所藏《诗经》、历代沧州诗人著述、明清绣像小说等六个专题，形式包括雕版印刷品、手稿、拓片等，公私藏部分交相辉映。

“沧海之滨 华典雅集——沧州公私藏书联展”更多突出了私藏。沧州本地藏书家的阅微草堂笔记、诗经两个专题拿出了更多珍稀版本，另外还有如贾恩绂的稿本《直隶通志稿》，刘若曾手稿、边连宝诗册、张之万奏折、边继祖手稿等等一大批珍贵文献。除此之外，这次展览除展示沧州地方文献外，邀请了国内高端民间藏书家进行展览。而藏书家带来的藏品，让与会者和市民大饱眼福，其中不乏国宝级藏品，如赵城金藏、永乐北藏，以及一些清代精写刻古籍。

三、强化论坛影响的办法

通过这样的论坛，《藏书报》的品牌在全国多个文化领域都具有了一定的影响力，为报纸的运营带来了现实的机遇，以论坛为基础我们达成了多项合作。《藏书报》附加服务方面：2017年，我们联合沧州市图书馆共同策划和主编了《沧州公私藏书精品图录》，河北美术出版社正式出版发行，使得民间收藏有迹可循，获得专项资金资助 藏书家和出版方之间：借论坛创造的机会，在《藏书报》的积极推动下，多位古籍收藏家和出版机构达成合作意向，正在积极准备复制出版一些价值较高的古籍文献 出版方和图书馆方面：为出版和馆藏双方提供了一个可充分沟通的机会和平台，促进了图书馆的文献资源建设，也促进了出版机构的馆配销售。

论坛涉及的方面较多，这促使编辑部不断与多方联络，而在联络当中也不断提升服务，发现新的合作点，比如馆配业务等。

当然，论坛探索的路径绝非这样单一。比如，今后将植入各种推广，图书馆装备推广、文献类图书推广等等。这是让论坛能产生造血功能的关键。