探析书法元素与产品包装设计的融合

■

中国书法作为中华民族传统文化，形成了它独特的艺术特征：以简驭繁，以静寓动，纵横有象，书为心画，简单的形式下，却蕴含着复杂的内涵，其线条上的刚劲有力，粗犷却又严谨，精微却又洒脱，形式上的和谐、匀称，甚至慵懒和参差不齐都显得别具一格。

包装是对产品品牌具有的内涵，具有的特殊性，以及反映消费者消费心理的学科艺术。包装设计本身所具有视觉效应、设计定位、信息传达和促销功能，在这些功能特性上做到对被包装的商品进行造型设计，通过美学原则、色彩、形态等因素将包装外观以视觉形式表现出来。包装设计不仅仅能从中体现出美的元素，也能体现出艺术的高度，所以当传统文化书法元素与现代工艺气息浓厚的工艺技术碰撞必定会产生质的反应。将两者有机组合，使他们碰撞的火花既是一种美好生活的态度，又是对商品进行很好的宣扬和提升，也是对优秀传统文化的继承和发扬。

一、国内包装设计的背景研究

最初认为包装就是保护被包装的商品而已，而没又过多的把它提升到可以作为企业之间相互竞争的战略因素去重视。在对产品外包装的型材选料、形象维护、设计匠心等多种方面，都显得心力不足，不够重视、所以中国的产品在市场上没有太大的竞争力，难以吸引顾客购买欲望，以至于很多质量好，性价比又高的国货品牌被淹没在了市场的货架之中。当今，还有一些错误的认知也导致了人们盲目跟风，要求奢华的外观和只注重外在的极端局面，又在市场高速运作下导致了这类产品华而不实，也没有可持续发展的理念存在。所以，在中国本土市场产品包装设计呈现出了一种缺乏独特性又极力追求奢华，华而不实的态势，而缺乏了独特个性，和文化内涵，使它的地位处在一个低层面的发展阶段。

俗话说：“有挑战才有机遇”。中国民众的特点，关注新事物，有极强的好奇心，学习能力强如果我们能充分把这些特点与中国得天独厚的历史文化相结合，创造出富有中国独特文化内涵的优秀设计作品，这一定会使中国的包装设计水平提升到一个新高度。这里不得不提在高速发展的中国民营企业，这些企业虽然起步低，但发展速度非常快，也有赶超西方之势，这些民族企业的崛起，为中国产业发展、经营方向找到了明灯，让整个市场，行情确立了信心，建立了民族品牌的忠诚度，也让中国产品包装设计有了一席之地。

二、书法元素与包装设计相融合

中国想要自己的产品在世界立足，那么除了基本的产品质量要得以保障，设计手段在其中也扮演了重要角色。我们一方面需要借鉴和吸收外来文化的新思想、新技术、新理念、新材料，使原有的包装设计水平有新的突破来参与到国际行列中来。但另一方面，一定们不能忽视本民族的特点，和代表性的内涵，这些都可以在茫茫市场中一鸣惊人。因此将历史悠久的书法字体融入包装设计，采用调和、对比、对称、均衡、律动等形式美的原则以及局部运用、字体变形、整体引入等设计方法，不仅优化和美赞了外观，还提升了产品文化内涵和价值。运用中国书法不仅能够很好的树立品牌的形象，让消费者从信赖书法文化转移到信赖企业商品，增强了产品的可信度，树立了良好的企业形象，拉近了与消费者关系。而对于国外消费者来说，这样的包装设计，不仅宣传了本国传统文化，也树立了中国上下五千年的文明大国形象，让消费者从包装上产生对中国文化的兴趣。

传统书法元素之所以能运用在现代产品包装设计中的可行性在于都具有极高的民族文化归属感、认同观和相同的价值趋向。如何将书法元素与包装设计巧妙地结合起来，达到视觉效果最佳，文化内涵俱在，成为现代设计师最为关注的问题。

书法再它书写过程中有起、承、转、合的技巧，因此可借助于书法的起手与落笔的韵味，将其嵌入在设计中，使整体版面的排版设计不失文化的运用，也不失创作理念。优秀的书法作品中的每个字，甚至每一笔都是值得运用的，可将书法的局部作为图形元素融于包装版面中。书法字体形态不一，样式丰富，有甲骨文、篆、楷、行、草等。需要注意的是，再其运用选取时，要避免甲骨文一类的可辨识度不高，极可能引起阅读障碍的字体，以免导致商品信息传达不够准确。因此，运用书法元素要尽量选取辨识度高的，流通性强的字体，结合在设计排版中。

不论是对书法元素的局部运用还是整体引入，都因以传承文化内涵、表现商品文化、准确信息传达、设计美观大方、吸引消费者购买欲望为原则进行合理结合。切勿本末倒置，无主次之分。设计必须掌握的设计方法和原则是：让传统文化魅力从包装设计中不断散发出来，让中国人民特有的文化心理，文化层次和精神追求，通过书法艺术和文化象征淋漓尽致的展现出来，重新赋予书法艺术新活力，赋予产品价值新内涵。

三、书法元素碰撞当地特色商品

书法艺术是一种视觉表现较强的艺术行为，它和包装设计结合是要以保障书法美，和设计美并存的原则。整个艺术设计中要多应用美学的形式原则，让最后的呈现有灵性，有魄力，吸引顾客。“形”，字面意思就是文字的形式，存在结构造字的内涵。“势”为文字的整体构造，“势”又可细分为，点画笔势、结字体势、通篇气势。书法家因有不同习惯，爱好。因此，三势各不相同。笔势是态势的产物，外加结构上存在透视关系，这才有了书法的立体效果。“石门十三品”出土于汉魏时期，共有十三件文化产物，以摩崖石刻形式存在。其中，就有曹操作笔的艺术珍宝“衮雪”二字，其造势磅礴，“衮”字缺三点水，故因曹操一句“一河流水，岂缺水乎。”造就了千古美谈，流传至今。简单的两个字，书写之间颇有大将风范，无拘无束之感，却有澎湃之势，这足以和曹操自身的王者气度相吻合。两字一刚一柔，合二为一。

“石门十三品”是汉中博物馆存品。其中“石门颂”“石门”“石虎”几幅作品和汉中也有十分有渊源，这对于设计者研究设计也有一定的直观优越性。民族的才是世界的，如果将这特有的书法艺术与汉中当地商品结合起来，设计出独特的、具有当地特色的包装，来达到对商品的推广，商家达到更好的收益，推动汉中经济发展，这样不仅能够弘扬当地独特书法艺术，也能使包装更有独特性，不可模仿性，更具有竞争力，也能把商品提高一个新档次，这样可谓两全其美。

四、书法元素与包装设计结合在未来的发展趋势

经济全球化的今天，进出口贸易的商品更是琳琅满目，小到糖果、玩具，大到家电，汽车。那么，好的商品如何做到与众不同呢？其实除了产品本身质量上的把关以外，其次就是需要一个好的外观包装上的需求。因此，产品包装设计也成为了企业产品竞争中的一个无可厚非的重大关键因素。

俗话说“民族的才是世界的”。中国书法作为中华民族文化瑰宝，将书法元素运用到包装设计中，这无疑是一个具有民族特性的设计作品，具有独特的艺术魅力。这也正是两者结合的可行之处。另外，国内外商品包装市场竞争日趋激烈，带有民族性和地域性的元素成为重要的设计特征。中国书法艺术不仅拥有极高的历史地位，也使文化的价值和归属感融入到包装设计中。最终，不仅能够增加经济效益，还可以传承文化理念，从而打造优秀的中国特设设计作品，让它在整个市场份额中立足，让中国经济，产品竞争力双丰收。