试论产品设计中色彩心理的视觉表现

■苗广娜/河南工业大学

一件产品，必须首先具备功能性，对使用者来说，能够带来一定的使用价值，解决生活中的一些问题，为使用者带来便利。但是，如果能够在功能性的基础上再考虑到产品设计外观的观赏性，加入设计美学的思考，就会令产品观赏性和功能性兼具，这样的产品显然会给大众带来更好的使用体验。色彩作为一种重要元素，一直为产品设计师们所关注，就感觉而言，产品的色彩比形状能够产生更直接更强烈的影响，具有先声夺人的效果。色彩吸引注意的同时，还可以渲染气氛、传达特定信息，甚至通过色彩的对比宣泄强烈的情感，具有良好的感性心理引导作用。如果能够熟练掌握色彩心理，就能够更好地控制色彩的搭配和使用，从而为使用者带来更好的视觉体验，感受到产品使用的舒适性。

一、色彩心理在产品设计中的作用

（一）缓和心理压力

色彩与人类的关系，一直是很多研究者重视的内容。人类对于色彩的感知主要是经由视觉神经视线的，视觉使人类对于色彩有了感知能力，进而又对不同色彩产生出不同的认知反应，出现不同的“好恶”情绪。这种“好恶”情绪并不是完全一致的，在人类之间，不同的人对于色彩具有不同的情感和情绪反应。例如，红色在有的人眼里会被解读为热烈、喜庆；而在有的人眼里，又会被解读为降噪不安。与此同时，同一种颜色，对于同一个使用者而言，出现在不同的产品身上，其造成的色彩心理反应也会不同。明白了这一点之后，设计师就会在产品设计过程中考虑如何运用色彩缓解使用者的情绪，平衡使用产品过程中的压力。对于某些特殊产品，如果能够有效利用色彩心理原理，就能够使产品在使用者手上获得更好的使用体验。

（二）传递产品美感

产品和艺术品的不同在于产品具备功能性，艺术品相对于产品而言，也许在设计外观上下了更大的功夫，而产品将一些设计精力分了一部分放在了产品的用途设计上。但是，这并不意味着产品的外观设计就是不重要的。相反，产品设计对于产品而言具有重要作用。产品的外观设计对于销售和用户体验都会造成重要影响。在外观设计上，色彩起到了很大的作用。如果一件产品从外观设计上，其色彩搭配是适宜的，就会给用户在视觉上带来愉悦感。这样，同样是摆放在货架上的产品，色彩外观较好的就会率先抓住客户的眼球，进而被客户选中，成功售出。在客户拿到这款产品之后，通过朝夕相处，还会对这款产品的色彩外观进行细细品味，这时候就会对产品的外观色彩设计带来更强的考验。一件色彩搭配适宜，外观设计经典大方的产品才能经得起岁月的洗礼，给用户传递美的感受。

（三）表达情感信息

人是情感动物，对于周围的世界，无时无刻都在一边观察、一边感受着。这种感受就来自于人类的视觉、听觉、触觉、味觉等感觉系统。对于色彩的感知是经由人类的视觉系统体验到的，不同的色彩对于人会产生别样的情绪应激。大体上，人类会有一个相似的反应，但是如果细分的话，在不同人类个体之间又会出现差异。同样色号的黄，有人看来是富贵丰收的喜悦，有人看来则是秋风四起的凄凉，研究者常将这些色彩感受的差异性归结为个体的心态和生活背景不同，实际上与色彩自身的性质关系不大。抓住这一点，就能够利用色彩传递情感信息，有针对性地通过色彩来牵动人类的情感和知觉。在产品设计中，这种“情感牵动”就能够通过色彩设计搭配来实现。色彩的不同搭配，冷暖交替使用，使得色彩与产品的功能性相结合，为产品冠以“性格”，这样产品就成为一个独一无二的存在，使使用者更好地体验到它带来的情感体验，从而加深功能性和美学体验，在用户使用过程中经由产品设计向用户传递更多信息。

二、产品设计中如何有效运用色彩心理的视觉表现

（一）注重产品色彩设计搭配

色彩在产品当中一般都不是单独存在的，当然单色的产品也会在生活中出现，但是，相对于多数产品而言，通过色彩搭配往往能够获得更多的设计灵感，传递更多的产品设计信息。新材料、新技术、新媒介更加丰富了人类对色彩的理解，文化与思想的交融、形成了当代全球化的色彩观：色彩选择更加自由，色彩表达更加自由。在设计师发挥自由创造力和想象力的同时，进行产品色彩搭配也需要考虑几项客观因素。首先是产品的功能用途，要结合其功能性和用户使用习惯来选择色彩搭配，比如在进行控制键的设计时可按照色彩的醒目程度进行优先级的程度设定，蓝绿黄橙红对应不同的强度或是紧急程度；其次是目标用户，要关注目标用户对于色彩的认知和体验习惯，如根据儿童对高饱和度、高明度色彩的喜好倾向性设计儿童用品；第三就是用户所处的地域性，要依据不同地域和生活习惯选择不同的色彩搭配来增强产品在用户手中的认同感。如欧洲文化圈以纯色、单色为主的色彩体系、中东文化圈以多彩色为主的色彩体系，不同的文化脉络产生不同的色彩体系认知。在不同地区看到本民族、根文化的色彩体系的产品时，就会产生情感共鸣，在使用过程中体会文化认同，获得归属感。

（二）色彩符合产品属性定位

产品在市场上出现，并不是单一的美学载体，还必须实现其功能性。因此，在考虑其外观色彩设计时，必须要结合产品的类别和属性。选择合适的色调搭配对于营造产品使用氛围，加强体验感具有重要意义。成熟的设计师会关注到产品的功能性，进而结合自己的设计经验为产品定调，确定产品的“性格”，这种“性格”大多时候正是通过产品的色彩外观实现的。例如智能产品多以白黑、白灰配色为主，医疗器材大型设备多采用哑光白色，女性用品多采用淡雅柔和的马卡龙色等等。色彩与属性结合紧密，功用一目了然，进而获得更好的使用体验。

（三）色彩融合时代发展气息

产品以实物形式记录和见证了人类文明的进化演变过程，在此期间，各个时期的主流审美与喜好亦反映在产品实物之上，表现为图案、纹样、色彩和造型风格的不同，其中色彩尤为明显。以家用电器为例，早期配色多强调液态金属感色彩的运用，以表现产品金属材质的坚固耐用；使用代表电子科技的冷色系，以表现智能科技的严谨与理智。时代在发展，大型家电因为在家庭环境中占有一定空间面积，要与室内环境风格协调一致，就需要兼顾当下室内设计家居设计中的流行色，将流行色运用到产品设计中，对统一型号产品开发系列化色彩方案，打造产品多样性，以便用户选购根据居家风格有计划选购，满足用户多元化审美需求。

三、结语

综上所述，物质水平提升的同时也拉升了人们对于美学的认知能力。一如设计师卡里姆所说“当你呆在计算机前时间越长，你咖啡杯的外观就显得越重要” 。当人们的生活不得不与电子产品朝夕相处时，这些科技新产品的使用体验就具体体现在外观友好充满亲和力等小细节上。人们在考量所购产品实用性的同时，将会更关注其观赏性。因此，在产品色彩外观上，给予足够的关注，找到色彩与产品、视觉体验这三者间的相互制约关系，加以合理利用，才能使产品获得更好的市场反馈。