浅谈文化自信下的泛娱乐现状及其发展趋势

■李 治/成都青羊光谷咖啡创业投资服务有限公司

一般来说，泛娱乐化是指一股以享乐主义、消费主义为主要思想潮流、以各种传媒媒介如网络、电视、戏剧、影视等为主要载体、以浅薄粗鄙、搞怪空洞的言论、通过戏剧化的滥情滥觞表演来缓解人们的紧张神经，从而达到心理快感的一种文化现象。而文化自信下的泛娱乐化却是有别于一般情况泛娱乐化。文化自信下的泛娱乐化是指一部分网络IP通过文化潮流的引领与开发，引导受众通过IP所携带的文化基因产生文化自信、文化自觉的一种现象级事件。然而，文化自信下的泛娱乐化也并非完全是正常、正确的，就目前来说，仍旧存在许多明星IP打着“引领民族文化自信、开发民族文化自觉”的口号大肆篡改优秀传统文化的情况，因此，在当今泛娱乐化现象已经成为社会之滥觞、文化自信下的泛娱乐化理念广为传播的前提条件下，我国社会目前的文化自信下的泛娱乐化现象现状是如何的？其发展趋势又是如何的？这篇文章将就这一问题展开探索性研究。

一、文化自信下的泛娱乐化现象发展现状

（一）文化自信下的泛娱乐化与企业盈利模式深度融合（以腾讯集团为例）

早在2011年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武就曾提出，“泛娱乐化现象就我们的理解而言，指的是基于互联网与移动互联的多领域共生、以打造明星IP为主要手段的一种粉丝经济，其核心归根结底来说终究是我们所需要打造的明星IP，这个IP可以是一个故事，也可以是一本小说，乃至于是任何一个受社会受众喜欢的事物。在2015年，就程武所提出概念升华的泛娱乐理论成为业界所公认的“互联网发展八大趋势之一”。

经过三年多的实践和培养，腾讯互动娱乐在腾讯游戏的基础上，推出了腾讯动画、腾讯文学、腾讯电影产业、腾讯电竞五大业务平台。目前，其在游戏、文学、动画、影视、戏剧等领域已基本建成一个新的互动娱乐环境，初步形成了“同星IP、多元文化”的创新产品体验“创新形式”。

2014年，文化部、新闻出版总署和广播电视总局的行业报告中列入并突出了“泛娱乐”一词。以小米、华谊、阿里数字娱乐、百度文艺体育、通耀、360等企业大力推广“泛娱乐”为企业战略，“泛娱乐”2015年被公认为“互联网发展八大趋势之一”。

2017年，中国欢乐联合新华社发布《泛娱乐2017年战略报告》。泛娱乐已成为文化领域最受关注的商业模式，以泛娱乐为代表的网络文化是中国特色文化发展的新亮点。作为泛娱乐的支持者，腾讯集团副总裁、腾讯电影产业首席执行官程武也代表腾讯宣布，腾讯将努力打造互联网“技术”和“文化”企业。泛娱乐的使命是让文化以符合时代的创造性形式进入生活，与此同时，腾讯集团还激活了中国文化，进一步创造出了以数字文化产业为核心的“丝绸之路”。

自国家十八大召开至今，政府加大对泛娱乐产业相关的管理与规范，开放政府、企事业单位对于泛娱乐的参与度，把符合社会主义核心价值观的意识与社会正能量的信息，包含中国文化等相关信息在泛娱乐产业中相继进行。使文化自信下泛娱乐产业有了新的发展趋势与新的社会属性。

（二）文化自信下的泛娱乐化向多样化方向发展

1、视频类

当前，我国视频类泛娱乐IP已成为文化自信集中之滥觞。无论是新晋IP抖音亦或是快手、最右等IP，都是借助文化自信进行的一些泛娱乐化盈利企业。包括之前所提到的腾讯影视、爱奇艺影视等等，这些明星IP已经摆脱了原有单纯的“泛娱乐化“，并且在其中融入了众多的传统文化因素，当然，这些文化有精华，却也不乏糟粕，这仍旧需要我们仔细加以辨认。把符合社会发展需要，且具有一定科学普及知识的文化不断推崇传颂下去。

2、游戏类

游戏类的泛娱乐IP在当前中国网络世界是铺天盖地的。无论是在上文中所提到的王者荣耀，亦或是层层叠叠的“三国类游戏、忍者类游戏”，都是以文化自信为保护伞从而攫取经济效益的。文化自信下泛娱乐游戏IP，逐渐把中国文化与游戏相结合，使游戏更具价值与竞争力。

3、文学类

目前文学类的明星IP在泛娱乐化的侵袭下仍旧呈现岿然不动的趋势，从起点小说网到晋江文学，这些明星IP虽然也有开发一些文化类周边产业，但由于其本身就是以文化为媒介而勃兴的，所以是否归类于泛娱乐还有待研究，但文学明星IP与游戏、视频类泛娱乐产品资源整合，研发新的泛娱乐作品，其意义已超越文学本身的定义，而是在互联网时代下，对于当代文学IP宣传的一种新形势。如网络畅销作品《盗墓笔记》《诛仙》等畅销小说，不仅仅有传统文学的价值，而且带动了一种新型文化。嫁接资源，开发新的影视、游戏创作题材，这也是文学类IP新形势下泛娱乐的一种趋势。

（三）文化自信下的泛娱乐化概念引起社会主流的关注与辩证性思考

我国目前的文化自信下的泛娱乐化现象在社会及网络广泛传播的同时，也引起了社会主流的关注与辩证性思考。考虑到我们的目的是浅议文化自信下的泛娱乐现状，因此在本节中，文章将涉及到政府、明星企业IP拥有者两个主体，以两大主体作为浅议文化自信下的泛娱乐化现象的蓬勃发展与备受警惕、关注。（文化自信下的泛娱乐化在以下文章中将简称文信娱化）。

1、相关部门对于文信娱化的警惕及关注

人民日报海外版曾在2016年9月2日就文信娱化提出“新媒体时代泛娱乐化：警惕浅薄”的论述。泛娱乐在新的媒体环境中有其自身的优势。无论是机遇的巧合，还是为迎合当前公众利益而做的精心准备，我们都能引起注意。如今，新媒体的大量使用就像病毒的传播，内容简单有趣、直截了当。只要符合公众利益，在新媒体时代，任何现象级泛娱乐化事物可以以不可思议的方式成为人们关注的焦点。泛娱乐打破了新媒体时代主流的高度权威，给了普通人一个获得关注的机会。准确把握观众的喜好是赢得高度关注的关键因素。然而，在泛娱乐环境中，观众的喜好往往指向肤浅和夸张。

在奥运会期间，许多公众人物和人物利用运动员的巨大人气截取奇闻轶事，添加图片和表达包装，并创作出一篇有趣、易读、可疑的文章。如果张怡宁被描绘成“天下无敌”的“大魔王”，林丹的羽毛球技巧被解读为“炫目的技艺”，那么在这种娱乐背后，运动员日常训练的痛苦和艰辛似乎被抹去了。

在新媒体时代，零碎的阅读往往需要有趣而简洁的文本内容。视频和图片是吸引读者的重要武器。因此，网段只能传播引人注目、肤浅易懂的娱乐内容，很少提供详细的数据和事实，通常使用功能强大的标签词，加上功能强大的图片，读者往往只记住一些关键词，以便在阅读后转发评论。这种泛娱乐内容被简化为肤浅的娱乐。我们的政治、新闻、体育和商业都愿意成为娱乐活动的附属物，没有抱怨甚至沉默。结果，我们变得娱乐至死。尼尔波兹曼提到了从娱乐到死亡的不受控制的泛娱乐的最终结果。因此，在享受新媒体环境提供的泛娱乐休闲和简约的同时，我们应该始终保持清醒的头脑。我们不应该让我们完全的本能引导我们选择方向，要阻止我们成为娱乐的表面附属物。

2、以企业主体为角度对于文化自信下的泛娱乐化的支持与肯定

就企业角度而言，出于盈利的目的，文信娱化已然成为当前一些致力于打造明星IP的企业绝佳并广受支持的盈利营销模式。避开上文已经多次强调的腾讯集团不提。本节将论述于2018年11月2日在成都光谷创业咖啡召开的“文化自信下的泛娱乐产业现状及发展趋势”活动。

在活动中，海泉基金创始人、著名音乐人胡海泉表示：就注意力经济、消费升级、文创泛娱乐三大方面而言，当前泛娱乐化企业应当立足于跨界资源的可攫取性，融合本我企业对于文化创新以及泛娱乐化产业的辩证看待，主导商业模式的微创新，借助跨界身份的衍生来打造受人民受社会所欢迎的、致力于传播中国优秀传统文化的泛娱乐化产业新业态。

可以看到，就目前而言，文化自信下的泛娱乐化市场仍旧拥有巨大的、有潜力的市场，基于此种因素，众多明星IP企业拥有者都在强调积极投身于文信娱化大市场。但是，在积极参与瓜分文信娱化市场的同时，这些文创企业也关注到了维护文信娱化市场纯洁度的重要性。总体来说，文信娱化在当今市场的勃兴在企业主体中已经得到了广泛的赞同与肯定，在肯定之余，也有一些企业辩证地看待了其发展。

总体来说，文化自信下的泛娱乐化已经与企业盈利模式深度融合并朝着多样化、多层次、多角度的方向发展。政府对于文信娱化持有的是警惕及关注的态度，而企业主体对于文化自信下的泛娱乐化则是持有支持与肯定的态度文化自信下的泛娱乐化已然在当前社会掀起狂潮。

二、文化自信下的泛娱乐化现象发展趋势

笔者认为，之于文化自信下的泛娱乐化现象在当今社会的广泛发展，其未来趋势应当是呈现两极分化的，与此同时，这中趋势还将不断加强，泛娱乐化将进入淘汰的市场，而以文化自信为口号的泛娱乐化现象将会继续广为发展。一部分企业将在此淘汰市场中脱颖而出并进一步发展为文创产业，取缔其中的浅薄思想。而另一部分企业将直接被日益发展的大众审美所淘汰，成为时代的渣滓被扫进历史的垃圾堆。

(一)从娱乐化转变为文创化，进一步适应受众主体审美的进步

第一种趋势笔者认为是文化自信下的泛娱乐化会转变为文化自信下的文化自觉，也就是文化自信下的文化创新化，这一趋势可以理解为是泛娱乐化的一种进步。随着社会上泛娱乐化受众的普及化与审美的进一步提高，这种基于文化自信下的泛娱乐化在某种程度上几乎可以称为是文化狂妄下或者文化无知下的泛娱乐化，由于受众审美的不足，文化自信下的泛娱乐化在相当比例的明星IP上面扮演的是一种贱弃文化的趋势，如抖音或快手平台上的部分视频与受众。

而随着国家的辩证支持以及各个有社会责任感企业的刻意引导，这种基于文化自信的泛娱乐化倾向将会转变其发展方向，原先异质化、糟粕化的内容将被可以刻意引导下的文创化所取缔。

而文化自信下的文创化的改变也将倒逼一些明星IP“整形”，从而进一步规范文化自信下的泛娱乐化现象的发展。

（二）大部分文化自信下的泛娱乐化更趋低俗，成为时代渣滓

当然，对于文化自信下的泛娱乐化现象的发展趋势解析，笔者认为另有一套理论就是未来几年内大众审美仍旧是区域低幼、低俗、劣质化的。社会受众的审美永远也不是可以在一朝一夕就得以转变的，相应而言，文化自信下的泛娱乐化在未来几年内将进一步迎来低俗异质期。糟粕的泛娱乐化仍旧在素质不高的受众中拥有极大的市场。

从这一角度来看，文化自信下的泛娱乐化在经年之内仍旧讲迎来一部分有识之士的批驳，作为社会渣滓被禁绝。

三、结语

无论如何，文化自信下的泛娱乐化的现状与其未来的发展趋势都是与整个社会受众审美能力、企业的社会责任感、国家政府对于泛娱乐化现象的态度这三部分因素所息息相关的。作为今天受文化自信下的泛娱乐化现象浸染的评判者，我们本身的评判就是带有一定功化持有的是警惕及关注的态度，而企业主体对于文化自信下的泛娱乐化则是持有支持与肯定的态度文化自信下的泛娱乐化已然在当前社会掀起狂潮。而文化自信下的泛娱乐化在未来的发展趋势必然是两极分化的，一部分从娱乐化转变为文创化，进一步适应受众主体审美的进步，而另一部分则更趋低俗，成为时代利因素的。言而总之，文化自信下的泛娱乐化已经与企业盈利模式深度融合并朝着多样化、多层次、多角度的方向发展。政府对于文信娱渣滓，将被扫进历史的垃圾堆。