国外技术性贸易措施对中国陶瓷企业出口影响及贸易壁垒的文化因素

郑李娜

摘要：随着中国加入WTO，中国的陶瓷出口也迅速增长，尤其在欧盟美国这一块高端市场增长的更为迅速。但是伴随着中国陶瓷对这些国家出口的快速增长，欧美对中国陶瓷出口也开始实施反倾销和加征关税以遏制中国陶瓷对其市场的出口，保护本地企业。在这一背景下，中国很多陶瓷出口企业面临着很大的困难，当然这也是中国陶瓷生产企业发展的一个契机。对自身反省检查，增加自主研发能力和品牌建设意识，建立高质量的团队，在国际市场竞争中占据一定优势。

关键词：中国陶瓷企业;出口;贸易

一、欧盟的反倾销对我国陶瓷业造成了威胁

目前我国正在面对一系列的反倾销应诉，我国陶瓷产品出口持续多年遭遇的反倾销困局有望得到缓解。目前面对各国对华陶瓷反倾销，我国正与有关国家积极磋商，希望通过最低限价和价格承诺等方式，化解矛盾。但是目前存在不利因素：歐盟的反倾销对我国陶瓷业造成了威胁

据统计，随着中国去产能及各项成本增加，目前整个陶瓷行业毛利润只有10%左右，不少企业甚至是在“零利润”硬撑着。在德化，有的工厂里前几年满员时有工人3000多人，现在只有1000多人。

欧盟的反倾销对我国陶瓷业造成了很大威胁。广东佛山是全球知名的建筑陶瓷基地，占全国陶瓷出口总量的75%以上，近年来实实在在地感受到了来自欧盟等国家和地区反倾销的切肤之痛。近年来整个行业受成本上涨、宏观调控、人民币升值等影响本就比较大，接连的反倾销更是“雪上加霜”，目前，业内已经出现部分企业停窑、减产等现象，有些企业干脆把出口部门撤掉，甚至转型、转业。据了解，2001年到2010年的十年间，佛山瓷砖出口欧盟的数量年平均增长率达到78.6%，出口价值年平均增长率达到84%。2O07年到201刃年，欧盟更是成为佛山第二大瓷砖出口市场。然而，受到反倾销的影响，自2011年1月以来，佛山对欧盟出口瓷砖数量骤降。我司出欧盟市场更是严重下滑。

由于我司注重产品质量和品牌建设，定价相对较高，对我司来说，欧盟是一个非常重要的市场。欧盟连续对我国陶瓷的不同产品发起反倾销，对我国的陶瓷行业造成比较大的影响。陶瓷行业也是一个相对来说比较劳动密集型的行业，所以它们贸易保护主义的心态也会更强烈一些。2016年底，欧盟对华陶瓷反倾销进入日落复审阶段，但是由于欧元相对贬值以及欧盟国家近年来经济不景气，中国陶瓷对此出口短期内不会有大的提升。

二、从文化差异方面分析贸易战的成因

世界各地对华陶瓷反倾销影响一直都在，但是在过去的数月中，最引入关注的是中美“贸易战”可谓一波未平一波又起。美国白宫当地时间9月17日宣布对2000亿美元的中国进口商品加征10%关税，于2018年9月24日生效，并于2019年1月1日起，关税上升至25%。其中本次关税调整，直接包含陶瓷产品。中美贸易冲突，是政治和经济的较量。但个人认为，其文化因素也在推波助澜。为此，特意分析中美文化差异对贸易升级的影响：

美国文化极为强调个体主义和独立的自我构念，它与强调集体主义和互依自我构念的中国文化截然不同。长期浸润在这种文化氛围中的人习惯于把个体感受当做决定态度和行为的最主要因素而代代相传，个体主义作为一种处世哲学被全社会奉为圭桌。扣动这场贸易战扳机的美国决策当局正是由这样一群深植于个体主义和独立自我构念的文化土壤中的人士所组成。组织行为学的一个经典发现也表明当群体由高度同质化的个体构成的时候，个人的思维模式会在群体决策中被进一步放大甚至极端化。也就是说，当一个政府的决策机构由一群笃信个体主义的人组成时，它的决策过程越强调“民主程序”、越“海纳百川”，决策的结果往往越容易反映出更加强烈的个体主义倾向。

反观以中国为代表的东亚传统文化，人们习惯于将自我定义在与群体和他者的关系中。自我的意志与感受往往并不是决定动机与行为的最主要因素，有时甚至还需要被置之不理;任何行为可能给他者带来的影响和后果都是必须深思熟虑的要义。有趣的是，这一集体主义和互依的自我构念恰恰和国际贸易互惠互利的内在逻辑具有惊人的相似性和吻合度。此外，当“牵一发而动全身”的系统性思维模式融入文化DNA的时候，和某布、国家之间暂时的贸易逆差状态并不意味着必然的敌对与冲突;暂时的贸易顺差也不代表着对他者的征服与自己的胜利。如此这样的文化基因也在潜移默化中让中国人更倾向于相信“任何贸易战都只可能两败俱伤”。

三、展望未来：超越差异

面对未来可能长期存在的贸易冲突，中国应该如何应对？理解文化差异或许可以为减缓摩擦提供一些启示。

首先，基于美国文化强调独立自我构念而非互依性的特点，中国的获利或许可以被容忍，但是美国的失落则断然无法被接受。因而可以借鉴心理学中的框架效应，以美国的利益框架进行表述。侧重强调美国对于中国的依赖和贸易互补性来“好言相劝”也许既不能让美国准确接受，更有可能适得其反，加速矛盾的升级。

第二，面对以刚性文化为内核的美国，重申贸易休战与和谐相处的价值也许沦为“对牛弹琴”。反之，能让其在某些领域适度感觉到胜利的甜头或许更对症下药。特别是在知识产权等同样使中国在未来收益的领域做出适当调整会让彼此海阔天空。

第三，理解美国文化的短期价值取向，中国可以将谈判所涉及的得失筹码尽量放在中短期时间框架下呈现。长远而言，时间站在中国的一侧，但重点是让美国在短期内依然觉得自己的地位坚不可摧。显然，中国和世界的交往融合在伴随着各自不同的经济与社会发展途径之后，今日已经进入了文化碰撞的时代，文化的差异无疑是我们看待和理解一些“非典型性”经济与贸易摩擦的望远镜。