云南影视作品在缅甸的传播策略研究<br/>——以《舞乐传奇》为例

云南影视作品在缅甸的传播策略研究
——以《舞乐传奇》为例

2019-11-12郭文娇

边疆文学(文艺评论) 2019年5期

郭文娇

影视作品是一个国家“文化软实力”强有力的展现形式，也是国家推进文化传播的有效方法。影视作品承载了一个国家丰富的文化底蕴和人文风情，能够在观影过程中潜移默化地将本国的风土人情传递给观影者，从而达到交流互通的目的。

鲁迅在《且介亭杂文集》中说过这样一句话：“只有民族的，才是世界的。 ”单个地区的民族文化题材影视剧表面上展现的是某个民族的文化习俗，实际上也对塑造良好的“中国形象”、展现中华文化有着推波助澜的作用。而云南省由于少数民族种类繁多，经常被作为影视创作的源泉。本文选用的《舞乐传奇》是一部中缅合拍的大型电视剧，这是云南影视作品对外传播的优秀案例之一。研究其在内容制作和传播渠道方面的可取之处，对于区域性影视作品“走出去”具有借鉴的价值。

一、《舞乐传奇》的研究价值

云南省是我国通向东南亚和南亚国家的重要陆上通道，战略位置十分显著。为了促进云南省快速发展，进一步完善我国对外开放的大格局，云南省委省政府加快了面向西南开放的文化“桥头堡”建设而《舞乐传奇》是云南省重点推进的文化合作项目，也是云南影视作品走向国际的一次大胆尝试。这部电视剧之所以具有研究价值，是因为它是中缅合作拍摄的第一部电视剧，该剧以中国古代唐朝为背景，讲述缅甸古国与大唐之间友好互助的故事，再现了一千多年前南方丝绸之路在文化交流上的盛况。《舞乐传奇》一经播出，马上在中缅两国引起巨大反响，被观众称为“三好电视剧”，即剧情故事好、演员演技好、内容制作好。

《舞乐传奇》的面世，是云南省运用历史故事和地缘优势，将地方文化融入影视剧，走向全国、走出国门的最好案例。

二、《舞乐传奇》的传播策略

（一）优质的内容

1.创作背景

《舞乐传奇》这部电视剧讲述了大唐贞元十七年时，骠国国王雍羌为表示友好，派王子舒难陀带领骠国乐团前往唐都长安献乐的故事。诗人白居易还特意为此作过一首诗，名为《骠国乐》。诗中描绘了骠国的舞者来到大唐表演时的场景：“玉螺一吹椎髻耸，铜鼓一击文身踊，珠缨炫转星宿摇，花鬘斗薮龙蛇动。”

它不仅是一部普通电视剧，剧中人物以及所发生的故事都是历史记载的。而电视剧则根据历史记载进行故事化、传奇化再创作，再现了白居易诗中关于乐器和舞者的细致描写。

2.道具运用

除了真实的故事改编以外，剧中的道具运用也颇有门道。为了更好地还原历史，剧中的服装和道具均根据缅甸宫廷规矩设计，最大程度上为观众制造真实的观感。但是，又在此基础上进行了一些戏剧性的改变，比如，演员所穿的精美服装和所用的小巧器皿，在视觉上给观众营造出一种皇家金碧辉煌的感觉，做到既符合历史，又富有可看性。

3.剧本内容

仅有道具的配合也是不足够的，一部电视剧之所以能引起观众的注意，最重要的还是有引人入胜的剧情。《舞乐传奇》虽说是以真实事件为基础再创作的，但是它并不像纪录片一样平淡叙事，反而是利用“三集一反转”的剧情变化让观众大呼过瘾。导演在剧中加入了大量的悬疑因素，让王子舒难陀前往大唐献乐的路上充满了未知性。并且，陪他一同前往的伙伴身上也有着各自的秘密。在献乐的路上，一个个地揭开谜底，这样的剧情反转自然也就牢牢地抓住了观众的视线。

此外，王子舒难陀虽然在路上遇到了千难万险，但是依旧不放弃，秉持着自己的信念，最终到达了大唐，进一步促成了骠国与大唐的友好关系。其中反映了我们中华民族“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”的精神和价值取向。

（二）政策的支持

作为云南建设文化“桥头堡”的重点合作项目，《舞乐传奇》从一开始就备受多方关注。早在云南广电传媒集团与缅甸国家宣传部影视管理局洽谈的阶段，该剧就得到了国务院新闻办、国家广电总局、云南省委省政府和中国驻缅大使馆的支持。在多方的努力下，才最终诞生了这样一部电视剧，为观众呈现出既有吸引人的剧情，也能反映两国文化传统的优质内容。

（三）传播的途径

2013年12月31日，《舞乐传奇》在中央电视台正式播出。拥有央视这个大平台的支持，这部电视剧一经面世就在国内取得了很好的成绩。根据数据显示，截至2014年1月13日电视剧收官，该剧平均收视份额3.30%，平均收视率1.18%，最高单集收视率1.69%，共有3.89亿观众收看。

此外，2014年4月6日，缅甸举行“感知中国”国家形象推广活动，《舞乐传奇》在活动中作为重要内容之一，在缅甸当地电视台播出。这也意味着，《舞乐传奇》同时拥有两条国内外的权威传播渠道，为它走进中缅观众视野创造了绝佳的机会。

三、云南影视作品在新时期的发展现状分析

《舞乐传奇》是云南影视作品“走出去”的优秀案例之一，不仅在国内收获了好评，还得到了东南亚各个国家的热烈追捧。这是云南在发展影视文化的过程中不断摸索总结出的经验。

“少数民族”一直都是云南题材影视剧的代名词。自新中国成立以来，云南省诞生了许多受人关注的影视剧，例如：《山间铃响马帮来》《五朵金花》《阿诗玛》《茶颂》等。在我国影视剧“百花齐放”的大环境下，少数民族题材的确是云南在影视剧市场中立足的一大特色。

而近年来，能代表云南的题材也不仅仅限制于少数民族了，还有抗战、旅游、缉毒、边境、远征军等新类型。《舞乐传奇》就是其中特色比较鲜明的一部，它最大的特点就在于中缅合拍，是跨境类型中的代表作之一。这些新题材的开发，都是基于云南特别的地理位置和情况而言的。众所周知，云南是著名的旅游胜地，又毗邻东南亚和南亚，在缉毒、跨境等一系列题材的开发上具有得天独厚的优势。有这样的历史条件、人文环境作为助力，云南题材影视剧的创作拥有了源源不断的灵感。

云南影视产业的开发在不同时期也具有不同的特点。1949-1978年，云南题材影视剧逐渐进入公众视野，代表作有：《山间铃响马帮来》《五朵金花》等。该时期的影视作品带有浓厚的党性色彩，以宣传民族团结等内容为主，基本上由政府主导或云南本土导演结合某个少数民族具体情况进行创作和拍摄。1972-1992年，云南题材影视剧处于探索阶段，代表作有：《孔雀飞来阿佤山》《绿海天涯》等。受改革开放的影响，该时期的影视作品虽依旧由政府和电视台主导传播，但也吸引了众多国内知名导演和影视制作公司的加入。影视剧画面更加清晰、生动，演员的服饰道具更加精美，给观众营造了良好的观影感受，使得该时期的云南题材影视作品广受好评。1992年至今，云南题材影视剧处于创新发展阶段，代表作有：《花腰新娘》《茶颂》等。在国内打响知名度以后，云南题材的影视剧就不再受地域的限制。很多国内外独立导演纷纷到云南取材并且拍摄成电影、电视剧，进一步拓宽了云南题材影视剧的发展和传播道路。在内容制作方面，该时期的影视作品中加入了斗争、悬疑等因素，让云南题材影视剧拥有了更加丰富的内涵，更贴合当代观众的观影爱好。

在上述时期内，云南题材影视作品好评不断，但近年来渐渐因为剧本内容单一、制作不够精良以及传播渠道受限等原因一直停滞不前，处于发展瓶颈。除了早年间的《阿诗玛》《五朵金花》等代表作以外，现在能让观众在观影大潮中过目不忘的寥寥无几。

四、云南影视作品对外传播的困境

通过对云南题材影视作品在不同时期发展状况的分析，我们可以看出：它曾经经历过巅峰期，但是在发展过程中也存在着很多的弊端，导致了目前停滞不前的现状。在笔者看来，云南影视作品对外传播的主要问题在于内容质量、制作水准和传播渠道三个方面。

（一）内容不够吸引人

在这个“内容为王”的时代，一部影视剧如果不能拥有吸引人的故事情节，那么将很难调动起观众的观影兴趣。目前，很多影视剧都偏好启用“当红小鲜肉”做主角，将电影场景做的唯美梦幻，以此带动收视率。这样的策略也许在短期内可以奏效，但是评判一部电影、电视剧是否优秀，绝不是以主角长得好不好看、场景优不优美为标准的。同样的道理，在云南题材影视剧的制作上也一样适用。仔细观察不难发现，早期的云南题材影视剧过于写实和死板，要么是根据历史照搬，像纪录片一样叙事平淡。要么是为了弘扬正确的政治导向和价值观，忽略了与剧情统一的重要性。这样的故事虽然在一定程度上尊重了事实，构建了国家的正面形象，但是容易让观众产生观影疲劳。

而且，一部影视剧想要走出国门，必须要考虑到文化兼容性的问题，也许中国观众能理解的故事情节和价值观，并不能同样受用于外国观众。如果一味地只考虑输出，不能引起大家共鸣，那传播效果一定是事倍功半的。

那么，如何写出既写实又具有趣味性的剧本呢？《舞乐传奇》给了我们很好的思考。虽说它是根据历史故事改编的，但是导演在故事情节上下了一番功夫。在剧中增加了很多悬疑的因素，同时也不改变故事原本的走向，达到了两者的统一。而且，导演通过塑造王子舒难陀的一路坚持表达了一种坚韧不拔的精神状态，通过大唐最终与骠国达成友好互助的结局表达了中华民族爱好和平的思想精神。既弘扬了我国传统的优良品质，又增加了戏剧张力，一举两得。更重要的一点是，剧中对于古缅甸的文化具有非常细致的描绘，也能让缅甸观众倍感亲切，对于《舞乐传奇》在东南亚的传播具有良好的效果。

（二）制作水准不够高

对比起我国“北上广”地区，云南想要发展本土的影视产业是非常困难的。无法全面将自然条件转换为经济条件是制约云南影视产业发展的一大弊端。近年来，云南省为了发展影视产业，政府出台了相关政策给予支持，但是最终都很难落到实处。影视基地的投入与收获不成正比，也给影视剧创作带来了不小的影响。资金和设备跟不上，影视剧的拍摄和制作水平就会大打折扣，最终呈现给观众的内容自然也不够精美。除此之外，云南地区对于影视人才的培养不够重视，老一辈的影视人无法和时代接轨，新一代的人才更新速度缓慢，间接导致了云南地区影视人才供不应求的现象发生。在多重因素的影响下，云南影视产业的发展才一直处于搁置的状态。在快速更新换代的影视剧市场中，无法及时跟上前者的脚步，即使拥有再优秀的历史条件，也终将会被市场淘汰。

在全球化背景下，中国观众随时都能在国内观看好莱坞大片，观影水平自然也提升了不少。一部中国制作的电影、电视剧如果不能得到同胞的认可，那想要获得外国观众的掌声又从何谈起呢？

（三）传播渠道不够完善

我国“北上广”地区的影视传播渠道很广阔，除了传统的电视台、院线播出以外，片方还会和一些视频网站合作，结合各种线下平台进行影视宣传，将影视剧作品最大程度推向观众的视线里。而云南地区的影视作品在传播和宣传方面比较薄弱，大部分影视作品都是通过电视台进行传播，而且知名度不够广，难以引起关注。在互联网时代，不管是国内还是国外，通过电视观看节目的观众越来越少，大家更习惯于通过手机视频APP进行观影。在这样的情况下，云南影视作品的传播渠道相对单一，即使是再优秀的作品也有可能会被埋没。不仅会在国内损失一部分观众，想要走出国门就更加困难了。

（四）优秀案例借鉴力度还需加大

仔细观察电影市场中一些在云南取景拍摄的或是云南题材的影视剧，我们不难看出，其实大众对于云南也是颇有好感的。比如在电影《千里走单骑》中，主角从日本独自来到云南，一路走到丽江，片中关于丽江的画面就着实令人神往。而喜剧电影《心花路放》一经播出，也让许多人对大理充满好感。还有电影《李米的猜想》，取景地在昆明，不管是周迅开的那辆破旧的出租车，还是片中人物操着一口纯正的昆明话，都让整部电影充满了浓厚的地方色彩。这些电影通过独特的画面构造和精彩的剧情，让观众对于云南这个神奇的地方充满了好奇心。

从这些电影的成功中可以分析出，它们之间的共通点在于：有优秀的导演、有好的剧本、好的演员、懂得利用资源。这也给云南题材的影视剧发展提供了一些值得借鉴的地方。

五、如何促进云南题材影视作品更好地“走出去”

对于不同的区域来说，发展影视产业有不同的优势条件。其中，我国“北上广”地区最大的优势在于经济力量雄厚，拥有强大的团队支撑，甚至在影视剧的拍摄和表现方式上与好莱坞接轨，为我国的优秀影视剧走出国门探索了可借鉴的方法。而像云南这样发展缓慢的地方，虽然在短时间内没办法做到与国际接轨，但是也可以依靠自己独特的地理位置和区位优势将好的作品传递出去。

（一）注重内容的制作

在这一点上，新疆地区对中亚的影视传播就是一个很好的案例。因为新疆地区与塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、俄罗斯等国家接壤，中亚五国的主体民族与新疆的少数民族均信奉伊斯兰教，属于突厥语系。所以，新疆与中亚地区在文化、习俗、宗教信仰、民族语言等方面都很接近，这一特点在新疆影视剧的国际传播中成为它的优势所在。新疆地区也针对这一特征重点开发了少数民族题材影视剧，《吐鲁番情歌》就是其中的优秀代表作之一。

同为少数民族居多的云南，自然也可以好好利用自己的民族优势。而且，云南还有许多其他题材可以运用起来，重点还是要有针对性。云南毗邻东南亚、南亚地区，在经济、政治、文化上都有交流合作，且在历史上处于同一文化圈。将东南亚、南亚作为云南影视作品对外传播的主体，首先就要了解其风俗文化，寻找其中与中华文化的相通之处，只有打通了两国之间的文化壁垒，唤醒共同的文化记忆，才能有针对性地进行对外输出。

此外，在内容制作方面也需要跟上时代的脚步。电影市场瞬息万变，只有将本土优势与时代相结合，才能更好地制作出优秀的影视剧作品。还要懂得利用现代化的工具，除了好的题材以外，在特效、服装、道具等方面也要精心设置，与故事剧情达成一致。

（二）注重资源的利用

1.人才

不管在任何行业内，人才储备都是非常重要的。影视行业尤其需要有想象力和创造力的新鲜血液加入。云南地区想要加速发展影视行业，制作出优秀的影视剧，必须要有精英人才的加持。

在影视剧的制作上，可以与国内优秀的影视制作公司进行合作，借助良好的资源开发自身优势。但更重要的是建立起属于自己的人才培养机制，比如引进“北上广”优秀人才、与传媒高校达成战略合作等，增加人才储备，从编剧到制作，系统化管理。

2.政策

近年来，国家关于影视行业的政策支持越发有力。在良好的大环境下，利用好政策支持，将会大幅促进云南影视作品走向世界。2016年，云南省委宣传部等12部门发布了《关于促进云南影视发展若干政策规定的通知》，通知中提到：政府将采用增加财政支出、减少税收、建设影视基地、完善协调服务机制等方式促进云南影视行业的发展。通知中还表明：政府将每年出资拍摄2-3部云南少数民族题材、重大现实题材、历史文化题材的影视剧。以《舞乐传奇》为例，得到了两国政府的大力支持，为它走向东南亚国家起到了重要的作用。

3.合作

在影视产业的开发上，云南与“北上广”地区在资源配置方面尚有差距，想要追赶上前者的脚步，就必须要学会合作共赢。“北上广”地区虽然拥有雄厚的资金支持，但是缺乏高质量的剧本素材，而这对于云南来说又是一大优势。因此，笔者认为，云南可以与“北上广”地区达成战略上的合作，形成“好剧本+好制作”的开发方式，做到合作共赢。此外，云南还可以与东南亚国家形成国际合作，采用共同拍摄模式，发掘东南亚的优秀影视剧本和资源并且加以利用，这对于云南影视作品对外传播具有促进作用。

（三）注重平台的开发

仔细观察云南近年来制作的电影、电视剧可以发现，大部分具有“小制作”“传播度弱”等特点，就算偶尔出现一部高质量的影视剧，也会因为传播渠道受限的原因影响推广，这就提醒我们传播平台的重要性。一部影视剧如果没有好的传播渠道，则很难被观众所熟知。

1.影视基地的利用

云南因为拥有得天独厚的自然和历史条件，被大家称作“天然摄影棚”。云南省委省政府在2005年就已经开始在各个地州市开发影视基地，共投资4亿多元，共建成了大理天龙八部影视城、曲靖翠山影视城、云南元谋影视基地等多个影视基地。影视基地的建成也在一定程度上拓宽了云南影视产业发展的道路。但是，因为经营不善、资金不足等原因，影视基地的影响力越来越弱。究其原因，我们可以总结出经验：云南的各大影视基地虽然在当地具有知名度，但是各个影视基地之间互不相关，未能联系成为一个具有集聚性的大平台。笔者认为，想要更好地推广云南的影视作品就必须好好利用影视基地这个平台，将几者之间联系起来，共享资源。只有将自身的优势发挥出来，化被动为主动，才能在影视剧市场中占有一席之地。

2.国内影视平台的利用

除了运用好本土资源，还要将眼光放得长远。可以考虑和大型影视公司合作，比如爱奇艺、腾讯等知名的视频播放平台。这一类影视公司掌握丰富的资源，在电影、电视剧的宣传方面具有优势。与传统电视台的单向传播不同，影视公司所涉范围主要为网络视频媒体。在互联网互通的情况下，各国的影视剧都能在网络上得到最大程度的传播。有了大型影视公司的保驾护航，可以解决云南题材影视剧传播渠道单一的弊端。拓宽了传播渠道，增加宣传力度，一部好的作品才能更好地与观众见面。