新媒体环境下主持人的形象塑造

⊙劳晓辉

信息技术的发展使以往的通讯传播方式发生了转变，逐步削弱了电视传播的优势。在新媒体时代背景下，传统的传播主体、传播内容、传播方式以及传播媒介等做出了改变。电视传媒主持人的形象塑造也随之不断完善，在形象塑造上，主持人突破了一贯主持风格的限制。在新媒体环境下，主持人形象塑造的发展方向是转变为符合大众审美需求。在社会传播中，由于主持人是公众形象，因此大众对其外在形象、知识修养及语言表现等方面有着极高要求，当前主持人的发展主要趋势是准确把握主持人形象，塑造个人品牌形象。当前，因为电视节目形式多元化发展，使得大众转变了对主持人的陈旧认知观念，同时要求主持人具有较高的专业水平。因此，研究新媒体环境下，主持人形象塑造发展新方式，对增强电视节目传播效果具有重要影响。

电视节目主持人作为节目的核心灵魂，塑造其良好的荧屏形象是众多因素影响下的结果。外在视听形象的规划、内在文化底蕴的体现、语言表达的方式以及社会标准的约束，都是组成电视主持人荧屏形象塑造的主要因素。而新媒体传播和实际生活中的人际传播大致相同，在实时互动和传授身份界限模糊的新媒体传播过程中，主持人作为媒体“人格化”代言人，有必要重新审视其形象塑造。

电视传播的基础是信息，在新媒体环境下，海量信息难辨真假。媒体的发展为大众带来了更多的信息获取能力，然而受到文化素养及媒介覆盖范围等诸多因素的影响，大众鉴别能力有限。因此，主持人作为大众和信息之间的把关人，其必须具备较高的鉴别能力，凸显把关人作用，整体审核信息，保证信息价值来源的真实性。优秀的主持人应具备极强的信息配置控制能力，可以在瞬间从大量的信息中提取具有价值的新闻观点，有序处理碎片化的信息。同时，利用新媒体传播举措，根据不同的受众采用不同的信息配置方法，从而提高主持人传播能力，并获得立体传播效果。

与外在形象塑造相对比而言，大众更愿意关注主持人内在形象塑造。所以，主持人形象塑造应是由内至外的。内在形象塑造囊括道德价值观与个人文化修养等方面。支持人应坚守应有的底线，保持初心，面对复杂的社会竞争和压力，保有媒体人特有的社会温情与职业素养，为人民群众服务。而这些内在形象的塑造，必须通过实践积累与时间积淀。可以说，只有主持人对主持行业抱有高度热忱，才会自发地塑造自身内在形象。

大众普遍是通过第一印象来评价主持人形象，尽管主持人外貌形象是其自身优势条件，但大众依然会评判主持人妆容和服饰基本外在形象方面，通过主持人语言、动作及表达等可进一步呈现主持人整体外在形象。此外，主持人需要拥有良好的镜头感，掌握媒体工具操作流程，在语言演播、舞台控制及跨界主持等方面也必须具有较好的基本能力。在视听说三位一体作用下，主持人的荧屏形象效果也是电视媒体质量和水平的一种直接体现。主持人同时是媒体形象与社会形象的代表。因此，主持人必须时刻保持自身良好形象，提高外在形象，并积极参加社会公益活动，从而回馈社会。

在新媒体环境下，媒介环境影响到了主持人形象塑造，因此，需要优化新媒体环境，加强媒体行业内部的自律自省力度。主持人形象塑造需要从社会和职业两方面同时进行强化，并创造良好的行业环境，建立完善的新媒体法制制度，减少社会不良舆论影响，构建良好的社会文化环境。

总而言之，新媒体的发展使得媒体传播形态有所变化，并为主持人形象塑造提供了全新机遇，但同时也面临着更多的挑战。对此，应持续关注主持人形象塑造的被动性与主动性两方面问题。大众传播更多的是单向传播，突出主持人地位。但是在新媒体传播环境下，主持人形象塑造和定位应加强自身主动性，同时时刻预防因为网络形成的被动塑造。现阶段，简单的信息已经难以满足大众需求，信息中的价值关怀是优秀主持人的形象重点，这也是今后新媒体环境下的主持人形象塑造的根本所在。