浅析媒介发展对我国服装广告宣传的影响

摘 要：随着社会经济的发展、科学技术水平的不断提高，服装广告也因新媒体的升级有了新的宣传方式。本文通过分析新媒体服装广告宣传的发展，为我国的服装广告业提供参考，促进我国服装产业的综合发展。

关键词：服装广告;媒介;影响

1 媒介的发展

纵观传播史可以发现，新的传播媒介必然会对旧的传播媒介造成一定的冲击，但两者并不是取代关系，如同报纸与电视媒体共存的状态。新旧媒体互相改造和借鉴，互斥互融，推动了整个传媒环境的发展。

全媒体便是依托于高新科技的传播手段，使得宣传效果更加立体化，传播内容的表现形式更加丰富、灵活，传播手段更注重多种媒介的融合如文字、图像、网络等，这种新的传播形式也催生了全新的媒介运营模式。全媒体的出现，使得整个媒体行业呈现终端多样化的发展趋势，如一家时尚类杂志媒体，不只关注线下的平台传播，对于互联网、电视传播也更加积极、主动，同时还积极发展视频媒体，朝着多媒体集团方向发展。与此同时，全媒体的发展使得媒体的内容也进行了相对应的改变，全媒体更强调多终端资源共享、加工，为此多媒体加快数字化转型，搭建多媒体开发应用与数字化运行管理于一体的多媒体数字技术平台，以此扩大时尚文化传播范围。

2 我国服装广告的发展

20世纪初，辛亥革命促进了中国社会的变革，孙中山先生所推崇的立民国、剪发辫、改制服装等新政，把中国人民推向了一个新的民主时代，间接推动了服装时尚业的现代化。但当时我国的广告行业相对落后，也并没有统一完善的服装广告经营，叫卖式的广告在当时十分流行。20世纪中叶，伴随着纸媒的兴起，服装广告的宣传方式有了突破。20世纪20年代开始，旗袍成为都市女性的服装标志，是当时时尚潮流的重要文化现象。这时的服装广告是以简单的图案配以少量文字说明的形式为主，是早期的挂历海报雏形。改革开放以后，随着经济和科学技术的发展，人民生活水平的提高，思想也得到了解放，这时候的广告形式从简单的图案文字渐渐发展为人物画报、挂历、明信片等，电视广告中也出现了人物代言的画面。21世纪起，我国的经济、政治、文化都在向着一个更加全面的体系发展，服装广告的宣传也由传统偏向于纸质印刷的方式，例如户外广告和杂志广告，杂志画册等形式，转向电视广告、新媒体广告等综合宣传体系。在微博、微信、抖音等各大社交平台上，我们能看到不同形式的服装广告商不仅靠纸媒宣传服装，还通过视频街头拍摄、搭配、视频、组图、杂志等不同方式的宣传，如今，服装广告多种多样，每种方式都发挥着其独特的作用。

3 新媒体对服装广告的宣传影响

3.1 丰富广告内容

服装企业运用新媒体进行品牌传播内容深度整合主要体现在对服装品牌信息的整合上。服装品牌信息不仅包括服装品牌的名称、标志、价位、质量、设计风格，还包括品牌的历史及文化内涵，经营方式和服务理念等。传统的纸面和电视媒体在服装品牌传播时，要么只能传达单一方面的信息，要么品牌传播成本高昂，捉，牌信息的整合不够深入。在新媒体时代，媒介融合使得品牌信息的深度整合可以轻松实现，并能以相对较低的成本传达给目标受众。

3.2 增强服务意识

随着经济的快速发展和人们物质生活水平的不断提高，消费者对精神和文化层次的需求也越来越高。如今，服装被赋予了更多文化内涵。是以消费者需求为核心的服务模式成为服装广告的主要模式。服装企业可以运用新媒体将富有文化内涵和个性化特质的品牌信息巧妙地傳递给不同需求的受众，以满足其差异化的消费需求。服装企业要采用新旧媒体组合的营销传播策略，利用合适的新媒体，加强与客户和受众的互动沟通，缩短分销渠道，降低企业的营销和管理成本，提高产品的竞争力和知名度，提升营销效果。同时，还要对营销传播的效果进行跟踪评价，根据发现的问题不断完善营销计划，加强对企业营销传播的调整和控制，从而达到营销传播的目的。

3.3 促进服装广告业长足发展

全媒体环境下，服装广告传播也借助这一新的传播手段，整合传统和新媒体的资源，构建全新的传播形态。通过这样的尝试，让服装广告的时尚信息失真减少，加强与受众的互动，强化信息与舆论影响力。全媒体环境下，服装广告传播不再局限于单一渠道和形式，能够以更快地展现角度更新颖的时尚内容。借助新旧媒体，时尚文化传播效果的两面性空前放大。鉴于此，应该清晰认识到新媒体的力量，利用好不断发展的新媒体及时找到适合投放新媒体的服装广告形式。

4 结语

如何能使服装广告及时传达流行与时尚，从服装广告的基本功能中脱颖而出，依然是首要难题。人们不断研究服装营销传播的过程中，也在不断地发现新的传播媒介。在新媒体的传播环境下，消费者越来越主动，企业要想抓住市场先机，就要做到营销传播的速度快、范围广、方向准。服装企业应该结合服装品牌的市场定位和目标市场的具体情况，将各种营销资源有效整合，制定品牌营销传播策略。本文通过分析新媒体服装广告宣传的发展，为我国的服装广告业提供参考，促进我国服装产业的综合发展。

参考文献

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[2]张玉芹，杨文明.国内服装广告现状及发展趋势[J].浙江纺织服装职业技术学院学报，2005.

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[4]黄亚琴.中国服装广告传播现状及发展研究[D].苏州大学，2007.

作者简介

宿云峰（1993-），女，汉族，北京服装学院语言文化学院，研究方向：艺术学理论。