浅议高校新闻宣传中的思想政治传播策略

【摘 要】思想政治工作是学校各项工作的生命线，意味着这项工作必须贯穿高校新闻宣传工作始终。同时，新时期宣传思想工作还承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，这对高校新闻宣传工作提出了新要求。因此，研究宣传策略，对于提升传播效果，做好高校新闻宣传思想政治工作意义重大。

【关键词】思想政治;红色文化;新闻宣传;红色基因;策略研究

【基金项目】中国民用航空飞行学院重点项目“新时代中飞院传承弘扬党的红色基因研究”[项目编号：ZJ2019-01]阶段性成果。

【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）21-00-01

习近平总书记在2018年9月10日召开的全国教育大会上指出，思想政治工作是学校各项工作的生命线，各级党委、各级教育主管部门、学校党组织都必须紧紧抓在手上。1高校党委宣传部作为主管学校宣传思想文化工作的职能部门，必须将传播红色文化等在内的思想政治宣传工作作为重中之重。

一、高校思想政治宣传工作面临的现状

青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。[1]我国发展进入新时代，要求当代青年必须承担起实现伟大复兴中国梦的重任，这也为高校思想政治工作提出了更高的要求。目前，高校思想政治宣传工作面临着以下这些现状：

一是大学生群体特殊性。一方面，当代大学生生活在开放的社会环境中，思维活跃，喜欢新鲜事物，是极具活力和创新力的群体。另一方面，大学生对待事物有自己固有的看法，追求个性思维，但对大是大非的判断能力还有所欠缺，容易受错误观点的左右。

二是网络环境的复杂性。随着互联网的发展，社交媒体、网络新闻越来越受大学生的青睐，网络的便捷性和即时性是技术革新为大学生乃至整个网民带来的红利。但同时我们也应看到，网络的匿名性和开放性让有些错误观点甚至别有用心之言也出现在网络信息大潮之中，导致整个网络环境纷繁复杂。

三是技术手段的局限性。高校不同于新闻媒体拥有强大的互联网技术团队，导致在新闻宣传的技术开发上还存在一定的局限性。尽管国内各大高校开始试水融媒体，但多数学校还缺乏经验和技术。在技术创新成为短板的现状下，如何将国家大政方针、学校发展理念以及红色文化等严肃内容有效地传播给学生，是做好高校思想政治宣传工作需要思考的问题。

对于高校新闻宣传工作而言，只有认清现状，把握规律，有针对性地进行传播策略研究，才能提高传播效果，做好大学生思想政治宣传。

二、高校新闻宣传中的思想政治传播策略

（一）在渠道上坚持多元化

“两微一端”（即微博、微信、客户端）是传统传播方式向新媒体转变的产物，实践也证明，微信、微博的传播即时性、互动性、多样性等优势凸显，提升了传播效果。因此，高校在开拓传播渠道方面应坚持多元化原则。以中国民用航空飞行学院为例，该学校目前在传播渠道上呈现出“校报+微信+微博+广播”的格局，其中“中国民用航空飞行学院”官方微信公众账号以拥有用户8万人，平均阅读量5000以上并呈逐步上升趋势，成为该校宣传的主阵地。值得一提的是，随着短视频时代的到来，“抖音”等短视频APP在大学生群体中已具备了较高接受度，人民日报、新华网等中央媒体已入驻“抖音”，国内不少高校也开始试水并取得良好传播效果。因此，高校应充分把握新媒体特点，开辟更多的渠道，让思想政治宣传工作多元化，形成全矩阵传播。

（二）在形式上坚持丰富化

高校在进行思想政治宣传过程中，严肃硬新闻是必不可少的内容。笔者在关于中国民用航空飞行学院官方微信公众账号使用情况的问卷调查中发现，75%的学生在阅读严肃内容时，更倾向于接受图片的形式，接受文字和视频的学生均占比50%左右。这组数据一定程度上说明了高校大学生的阅读习惯，因此，做好思想政治宣传工作要在形式上注重创新和丰富。以中国民用航空飞行学院第十四次党代会的系列报道为例，学校官微不仅以图文结合的方式对会议进行了跟进报道，还创新采用图表的形式对党代会报告进行解读。丰富多样的形式获得了用户的好评，并有用户留言：“信息传达效率高多了，漂亮！”这些创新和探索证明，高校应结合文字、图片、视频、图表、漫画等多种形式进行思想政治宣传，提高传播效果。

（三）在内容上坚持趣味化

高校思想政治工作不是说教，更应该考虑如何真正地成风化人，让学生正确地认识世界和中国发展大势。而新闻宣传的一大特点就是讲好故事，因此，高校思想政治宣传工作在传播内容上要注重趣味化，挖掘背后故事，以“润物细无声”之势传播正能量，尤其在红色文化这类较为严肃的内容宣传上，更应该讲求趣味性。以中国民用航空飞行学院为例，学校将63年传承下来的红色基因作为红色文化宣传乃至思想政治教育的一大重要内容，学校的宣传报道就此挖掘了不少具有代表性的故事人物。从建校历史到学校建设者，再到历年涌现出的英雄校友，学校官方微信多次对这些内容进行了报道，为学生讲述了一个个生动的故事。例如，《91岁！玩双杠、爬天梯！中飞院这位老飞行员让你震撼的还不止这些》讲述了中飞院第一代飞行教师杨怀恭老人立志飞行、圆梦蓝天的故事，该条微信获得了2.5万的阅读量，不少学生留言表示“备受杨老革命奋斗精神的鼓舞”“向杨老学习”“一定要加强身体锻炼和飞行技术练习，做合格的飞行员”。

（四）在活动策划上坚持全员化

做好思想政治宣传工作，就是要让每一位学生树立正确的世界观、人生观、价值观，成为德才兼备、全面发展的人才。为此，高校新闻宣传必须紧紧围绕这一目标，在活动策划上更具针对性和全员化。以中国民航飞行学院开展的“青春为祖国歌唱”大型爱国主义教育视频拍摄活动为例：在拍摄团队方面，采用师生协作合拍的模式，充分发挥学生的摄影特长;在出演人员方面，学校邀请了新中国开国大典长机领航员、新中国民航第一代建设者、中飞院离退休飞行教师张祖礼老人，与全校上千名学生一起出镜唱响《歌唱祖国》;在拍摄场景选择上，学校专门将张毅塑像、纪念抗战胜利的石碾广场、周恩来总理的专机等多个带有红色文化符号的地点作为拍摄的重要场景，学生在这些地点放声高唱意义非凡。视频经学校官方微信、微博发出后，获得了16万的阅读量，1700次的点赞，参演学生在评论区和朋友圈感慨拍摄过程。这些评论可归纳为以下几个方面：一是受到了离退休老人爱国情怀的鼓舞;二是在拍摄过程中学会了吃苦耐劳、迎难而上;三是在理解歌词过程中更加热爱祖国的大好河山，立志投身民航報效国家。这些评论均发自学生内心，也是爱国主义教育取得良好效果的证明。

三、结语

高校新闻宣传应重视在传播策略上的探索，注重提升传播效果，充分运用各种传播手段，讲好故事，传播正能量。尤其要注重在国家大政方针、学校办学理念、红色文化宣传等严肃内容上的创新，引导学生将正确的世界观、人生观、价值观内化于心，外化于行，坚决守好思想文化主阵地。

参考文献

[1]《习近平：决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，新华网，http：//www.xinhuanet.com/politics/19cpcnc/2017-10/27/c_1121867529.htm

[2]《习近平：把思想政治工作贯穿教育教学全过程》，新华网，http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-12/08/c_1120082577.htm

[3]田轶，陈婕.新媒体时代红色文化的传播策略[J].人民论坛，2018（11）：136-137.

[4]耿婷婷.浅谈高校校园媒体新闻传播的思想政治教育功能[J].新闻研究导刊，2018（1）：243.

作者简介：杜雨洲（1991—），女，汉族，四川南充人，研究实习员，文学硕士，研究方向：思想政治教育和新闻传播。