建设县级融媒体 广播扬帆正当时

王春莹

【摘 要】东港广播紧紧抓住县级融媒体中心建设这一机遇，发挥自身优势，在新形势下不断创新工作方式，创办出深度关注民生的融媒体新闻，为县级融媒体中心建设夯实了基础。建设县级融媒体中心，也为广播提供了广阔的发展空间，正所谓广播扬帆正当时。

【关键词】融媒体时代   广播新活力   广播短板   音视频产品

县级融媒体中心，是更好地引导群众、服务群众的有效载体。目前，全国各地都在积极探索有效途径，加快县级融媒体中心建设步伐。这无疑给广播发展再次带来了机遇与活力。

一、广播给融媒体建设积累了丰富经验

早在县级融媒体中心建设之前，广播为了自身发展，就积极与新媒体融合，并取得了可喜成果。以东港广播电台为例，从2016年开始，先后实现广播在线收听、手机在线收听、视频直播等功能。微信公众号上线4年，专题点击量多次过万。广播节目在蜻蜓FM和喜马拉雅FM收听总量超过30万。这种以广播直播、视频直播、微信专题等融合报道的方式，取得良好成效。

在外省市，县级广播与新媒体建设经验更加成熟。绍兴广播电视台从内容提供商向聚合型平台转型;扬州广播在与新媒体融合中，形成了“扬州广电生态圈”，为广播创新发展做出了示范，起到了引领作用。这些都为县级融媒体中心建设提供了成功经验。

二、县级融媒体中心建设为广播注入新活力

以广播电视为主导力量，可以实现县级两大传统媒体的优势互补，达到乘数效应。广播电视台拥有先进的录摄播设备，有专门的音视频方面人才;同时，还建有内容丰富的影音资料库，信息可听化、可视化传播优势得天独厚，并拥有有线广播电视数字宽带网络。而报社有一整套行之有效的新闻把关制度，有一批训练有素、文字组织处理能力过硬的采编人员。这支队伍与广电联姻，文字实力大增，表情达意更精准传神，无疑将会出现“电波增辉、满屏生色”的可喜局面。以移动端传播为主要手段，符合现代信息传播规律。音视频是移动端的主要传播形态;移动传播，可以极大提高信息传播效果，符合县级受众获取信息的特点。

辽宁广播电视台进行资源整合，将广播电视、电信、互联网相融合，广播、电视、电脑、手机“一云多屏”，多渠道传播的形式，实现了以传统媒体为核心，以官方微信、官方微博为两翼的移动新媒体矩阵，形成了全媒体发展格局。

河南项城以广播电视为主导，探索出了具有县域特色的“新闻+政务+服务”融媒体运行模式，成为县级广电媒体融合改革发展的领头羊。东港广播电台在当地媒体中也率先探索与新媒体融合，通过建立广播在线收听平台，与智能手机平台这一新兴终端设备相连接，探索出了传统媒体与互联网之间的融合。广播传播渠道通过移动互联网拓宽，展现了伴随性广播的优势，这样极大地补充了广播只能听的短板，也可以图文并茂，受众不仅能听，还能通过手机边听边看，增强了广播的影响力。在县级融媒体中心建设中，作为传统媒体的广播不再是弱势媒体，而是趁势而上，继续发挥传播快捷的优势，多手段结合绽放新的光彩。

三、补广播短板   办多彩节目

县级融媒体中心建设是大势所趋，广播电视作为建设主体，必须补短板，求发展，以适应新形势下融媒体发展的需求。

1.打破资金不足瓶颈。县级融媒体中心建设，就是借助广电网络、多终端覆盖以及用户规模等优势，构建多点采集、统一加工、统一审核、统一分发、多端发布的党政集中宣传平台，真正实现县域“三屏一声”（电视、电脑、手机、广播）全覆盖的目的，要实现这一目标，需要很大的财力支撑，而就东港市（县级市）目前财政状况来看，各类媒体多以财政供养为主，无力承担建设任务，很难能在财力上给予保障。既然广播电视是县级融媒体中心建设的主体，就要勇于担当，应该趁这次县级融媒体中心建设的大好机会，争取到财政对县级媒体的投入。同时在自身多方筹集资金的基础上，积极与上级行业管理部门争取项目扶持，中央台和省级台每年都有这方面的扶持资金，力争得到上级的帮助。

2.弥补缺乏技术人员的短板。融媒体环境下，传统广播转型要在发扬其优势的同时，利用新技术弥补其劣势。县级媒体暂时无法与上级媒体平台形成有效对接，缺乏公共服务平台核心技术支撑。在加快县级融媒体中心建设中，网络尖端技术人才是关键。由于县级财政有限，很难招到专业的本科大学生进岗。

以东港广播电台为例，已经连续四年陆续到辽宁各院校招聘技术人才，但适合广播编程技术的大学生凤毛麟角，只能从相近行业招聘，无法满足广播专业化发展需求。即使能招聘到网络信息技术专业的高材生，也因为县级媒体的低待遇而离职另谋高就。由此可见，建设县级融媒体中心在设备平台、技术人才方面还存在很大困难。这就需要打破体制机制瓶颈，出台各种优惠政策，通过多渠道、多途径吸引高端人才，留住人才。在本系统也要对在岗人员进行培训，采取“请进来”“走出去”等多種培训方式，让在岗人员尽快掌握新技术，以弥补缺乏技术人员的短板。

3.以新颖的节目吸引人。随着数字化、手机终端的开发利用和广播与新媒体的融合，传统广播的传播方式已满足不了受众的需求，融媒体迫切需要准确把握受众的品位、偏好和兴趣，把精品节目推送给受众。如何发挥电台微信平台、公众号的作用，让更多人关注，参与其中，这既要求媒体提供丰富的内容供给，更要求音视频产品适销对路。东港电台在这方面做了有效尝试，2018年，以“有文化的东港，有故事的乡村”为主题，推出融媒体系列报道《记忆东港》，以广播直播、视频直播、微信专题等形式融合报道，取得良好成效。这些贴近百姓、贴近生活，精心制作的融媒体节目，其版面灵活、图文并茂、音视频共享，群众喜闻乐见。所以，做好节目策划制作对融媒体发展至关重要。

4.以速度占领舆论阵地。无论是传统媒体还是新媒体，都以快速传播为根本，其中，新媒体以灵活快捷抢了先机。在县级融媒体中心建设中，广播应该克服订阅号每天只能推送一次的短板。以东港人民广播电台为例，在腾讯申请了订阅号，但是，每天只能推送一次且不能超过8条，制约了手机端的新闻发布，限制了广播媒体本身具有的快捷特点。应该采取有效方式，实现每日多次推送。这样不仅保证了新闻的及时传播，更重要的在突发事件发生时也能让受众及时、准确了解事件真相，以正确的导向消除一些非正常的误传。

（作者单位：东港人民广播电台）