浅析电视栏目策划的编排与设计

赵婷婷

【摘 要】电视自诞生以来，发展速度越来越快，各种不同类型的电视栏目如雨后春笋般相继播出。新形势下，怎样保证并提高电视栏目自身的质量，成为电视栏目创作者应该关注的问题。文章主要围绕电视栏目的策划展开，探究电视栏目在策划过程中应当把握的编排与设计的技巧与原则。

【关键词】电视栏目   策划   编排与设计

电视诞生以来，已有80多年的历史，中国的电视事业发展势头越来越迅猛，各大电视台争先恐后开播，各种不同类型的电视栏目如雨后春笋般相继播出，可谓百家争鸣、百花齐放。每个电视频道都有自己的专业性，每一档栏目也都有自己的个性化。任何一档电视栏目的创作大都经历前期策划、中期拍摄以及后期制作的过程，如此看来，电视栏目的前期策划起着举足轻重的作用。因此，电视栏目前期策划的好坏直接关系到整档电视栏目质量的高低。就电视栏目在前期策划过程中应当如何编排与设计，笔者从以下几个环节予以阐释分析。

一、栏目宗旨

何谓宗旨，宗旨就是主要目的和意图，所以栏目宗旨是一档栏目的灵魂。通过策划此档电视栏目来表达什么样的社会效果、体现什么样的社会价值。

比如中央广播电视总台的《中国诗词大会》，节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为基本宗旨，该档栏目激发了全民参与的激情，开启了文化类综艺节目的热潮。其主要是通过对诗词的比拼与赏析，带动全民学习诗词的热情与趣味，并感受古人的智慧与情怀。

二、栏目定位

第二个方面就是要确定栏目的定位，栏目的定位可以从两个方面进行分析，分别是内容定位和对象定位。所谓内容定位就是做什么以及呈现什么，每一档电视栏目的内容定位不尽相同，靠的就是内容来抓住观众的眼球，即内容为王。比如湖南卫视的《歌手》，这是一档音乐竞技类的电视栏目，每期都会邀请一些专业的且知名的歌手进行歌唱竞赛，该节目之所以能够取得一定的收视率，就在于对内容定位的创新。

所谓对象定位就是给谁看。纵观各大电视台，无论是国家级、省级还是地方台，都会有自己的受众群体，来自于不同年龄、不同职业、不同性别。比如年轻人肯定都喜欢看轻松活泼一些的节目，像湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》吸引了一大批青年观众的眼球。随着年龄的增长，人们的审美需求、获得知识的欲望都不尽相同，不同年龄段、不同职业、不同性别都会有不同的审美和个性，所以策划一档电视栏目一定要注意受众分析。

三、栏目的选题

要想构成一档电视栏目，首先得有一个选题，有了选题才能够进行创作，所以选题策划是电视栏目策划非常重要的一个环节。在选题策划之前一定要不断地进行市场调查，要对当下市场进行细分，按照不同年龄、职业、观看习惯、审美水准来进行细化分析，即作为选题策划者应该十分清楚未来的作品是给谁观赏的，这与栏目定位是相关联的。

另外，选题可以来自于创作者自身的发现，可以来自于其他媒体，也可以来自于观众，但是一定要遵循选题的真实性与艺术性原则。有了选题之后，就要提交选题申报单等待审批通过，选题通过之后，就要进行创意脚本的设计，接下来就是要制定拍摄计划，进入到中期拍摄阶段。

四、栏目的风格与样式

每一档电视栏目都各有各的特点，风格与样式都不尽相同。栏目的风格与样式首先体现在内容上的不同，就如内容定位而言，很多电视栏目都在内容上面不断调整，形成自己独有的风格特点。比如湖南新闻、浙江新闻、山东新闻、吉林新闻，同样都是新闻节目，但是他们在各自的新闻内容编排上却体现出了地域性的差异。

其次从包装上体现出不同的风格与样式，包括栏目的片头片尾、宣传标语、标志性的形象、配乐等，这些元素有机组合形成一个统一的整体。比如少儿节目，考虑到受众群体的特殊性，所以在节目包装方面多用轻松欢快的节奏、五颜六色的色彩变化，才能够抓住少儿群体的眼球。

第三可以从主持人方面体现出不同的风格与样式，主持人可谓栏目的形象，不同类型的主持人，其主持的节目风格与样式都不尽相同。比如何炅、谢娜等人的《快乐大本营》等，在观众的心目中打下鲜明烙印，可以说主持人的风格就是栏目的风格，主持人的特色就是栏目的特色。

五、栏目的活动与宣传

栏目的宣传是栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立栏目形象的一个重要手段。只有进行有效的宣传才能够被观众熟知，那么如何组织活动与宣传呢？

一是通过自己组织的特色活动来展开。比如 “3·15 晚会”“年度经济人物评选”等，通过这些活动来烘托自己的栏目，并带来经济效益和社会效益。二是栏目自身的纪念性活动。比如在栏目成立多少周年之际可以推出一系列的新闻发布会或者明星见面会等活动，进行有效的宣传与推广。三是借助社会的特定纪念日来推出活动进行栏目宣传。比如每年的国庆期间，央视都会推出“七天乐”系列，逢年过节会围绕迎新春推出一系列活动等。当然还可以结合一些特殊节日比如重阳节、情人节等推出相应活动。四是媒介合作。从媒介生态学的角度来看，每一种传播媒介都不是孤立存在的。说到媒介合作，就不得不提起湖南卫视在2004年推出的第一届《超级女声》，它采用的就是三网融合的形式，真正意义上实现了媒介合作。

步入新时代，社会经济在不断发展，科学技术在不断进步，无论是人们的生活水平还是审美标准都得到了显著提高。电视是人们日常生活中必不可少的娱乐工具之一，为了适应新时代的发展，各大电视台不甘示弱，竞争激烈，创造出了一档又一档精彩的电视栏目。一档成功的电视栏目离不开前期策划的精心编排与设计，电视栏目策划的编排与设计是一个复杂的工程，需要创作者结合电视栏目自身特定的条件来进行。因此， 只有有效地做好电视栏目策划的编排与设计， 才能够促进电视栏目更好地发展。

（作者单位：长春广播电视台）

【参考文献】

[1]乌塔.电视栏目的策划定位及导向研究[J].电视指南，2018.07.08;[2]范瑞婵，郭丽媛.电视栏目策划的理念与路径[J]. 戏剧之家，2016.09.08;[3]矯健.浅析电视栏目的策划定位与导向[J].新闻研究导刊，2016.03.25;[4]胡智锋，周建新.电视栏目策划的理念与路径[J].新闻与写作，2010.07.05.