APP下载

浅析大数据如何更好地为新闻传播服务

2019-11-11赵诗杰

记者摇篮 2019年9期
关键词:合理利用记者数据分析

赵诗杰

【摘 要】对于新闻媒体记者而言,如何运用大数据进行新闻传播,促进记者转型,是在未来新闻传播中需要仔细研究和突破的问题。在不断变化创新的传媒领域,新闻记者应该尽快了解大数据,学习大数据分析方面的相关知识,让大数据和新闻报道有机结合。

【关键词】数据分析   精准   记者   合理利用

过去,记者往往受限于自身的各种原因,无法真正从不同层次、不同高度、不同视角来洞悉事件的本质,明晰事件的始末。然而,有了大数据,记者在新闻传播时仿佛拥有了可以窥探全貌的镜子一样,可以避免以前的片面错误,更加全面地进行采访报道。

一、大数据在生活中的应用

说起大数据的应用,相信大家并不陌生,以下列举3个例子,供大家理解参考。

例一:很多人都有这样的体会,当我们在某些网站上购物之后,就会经常收到与所购物品相关信息的推送,这就是网站后台利用购物痕迹,摸清了客户的个人需求以及喜好,进行大数据分析之后作出的营销策略的调整。

例二:当我们打开抖音、微博、小红书等APP的时候,后台会根据个人停留页面以及停留时间长短等,来了解用户的需求和喜好,然后精准推送相关内容。

例三:某公司的技术人员正在利用大数据做视频开发和优化,视频内容已经被1万人在线观看。其中,有3000人在视频播放的第9分钟向前拖动进度条。基于这份数据,技术人员发现,9分钟之前是视频的重要内容,然后调整相关策略,为公司获得了更好的收益。

这些例子足以说明,大数据能准确记录受访者的精准数据,在记者采访时利用好大数据,能为新闻传播提供准确和有力的数据分析。

二、大数据为媒体传播行为提供的便利

媒体需要通过许多数据来具体描绘出受众的画像,从而找准自身的定位。同时,媒体还需要精准了解受众关注的问题,从他们的利益点思考和出发,然后再去采访,否则容易导致新闻报道出现答非所问的状况。媒体要全方位地去分析受众成分,要了解不同受众的媒体接触习惯,找到更为适合受众的收听方式,对受众喜欢的内容进行层级分析。只有媒体真正精确了解到受众的偏好和信息需求之后,才能对自己的传播行为作出适当的调整,达到最佳收听效果。

三、大数据的缺陷

然而,大数据的应用也不是无所不能的,任何事物都有缺陷。首先,大数据并不全为媒体机构所掌握和控制,对于大多数媒体机构来说,十分不容易获得。其次,新闻记者是一个个体,没有强有力的团队支持,不仅难以获得数据,更谈不上充分利用大数据为己所用。还有就是大数据是一定范围内的整体样本,也并不一定是完全准确的,在某些方面与新闻的精准要求不相符。当然,新闻工作者也可以善于运用大数据,从大数据库中发现自己需要的内容,从中找到自己需要的新闻点,撰写出独具特色的新闻报道。

四、大数据时代下新闻传播需要注意的问题

关于大数据时代下新闻传播的问题,还有3点需要注意:

第一,在大数据时代,充斥着各种各样的大数据信息,记者如何在大量的大数据中挖出准确有用的信息,判断大数据的真伪优劣,以此保证新闻质量,这都是媒体同仁不容忽视的重要问题。

第二,是个人隐私问题。这涉及获取大数据的方式,大数据一般都是基于个人搜索、浏览记录、评论购买等方式,搜集利用这些大数据信息是否触及个人隐私也是值得思索的问题。如今,各个方面的大数据资料库十分巨大,媒体和相关大数据机构可以建立互赢互利的合作关系。

第三,网络上有些数据链接不符合法律规定,获取数据和分析数据要以法律为依据,这是底线。

五、記者采访中如何合理利用大数据

在大数据时代,新闻传播应加快对公共数据的开放共享,建立大数据的共享平台,提高数据存储、处理等相关技术,还要进一步完善体制机制,制定和大数据相关的长远计划。政府部门除了给予政策支持外,还要加强对大数据人才的培养和扶植,建立相关培养规划,积极引进能够合理使用大数据来开展采访工作的优秀记者。

当大数据时代来临,很多记者并不知道如何找到大数据和如何使用分析这些信息,不了解某个行业数据的特点或者不会使用专业的软件。

除此之外,对大数据思维认知粗浅也是一个十分严重的问题。近年来,越来越多的新闻媒体意识到了大数据资源的重要性,纷纷建立自己的数据包进行数据存储与积累。与此同时,新闻媒体或许会将更多的工作内容放在对新数据的收集和存储上,却忽略了媒体原本优势所在,那就是拥有数量繁多的旧数据,也就是在新闻采访中积累的采访资源。其实,大数据的价值并不是其本身,而在于如何利用大数据进行分析和预测,这是数据带来的意义和价值。在一些媒体传统的思维中,新闻报道在发布出去之后,就成为旧闻,没有利用价值,但是在大数据时代,即使是旧的大数据,也会发挥巨大的作用,如果这些数据能够得到充分利用,将会给新闻媒体带来收获。

如今,很多媒体都会注意收集受众使用过的大数据,其中就包括受众的搜索或购买记录,通过这些搜索或购买记录等大数据,来判断和分析受众需求的变化,从而为其提供更加精准的服务。的确,在新闻传播领域,每天会产生大量的大数据信息,今天的新闻就是明天的大数据来源之一,如果大家能充分利用好过去的数据,就能为新闻媒体带来大量可再生资源。新闻来源方面,我们可以通过分析旧数据找出新的采访线索;新闻报道方面,旧数据可以为采访写作提供背景资料;大数据技术还能预测相关报道领域未来的走势;在广告投放中,旧数据可以帮助对过去的传播效果情况进行分析。

因此,在不断变化创新的传媒领域,新闻记者应该尽快了解大数据,学习大数据分析方面的相关知识,让大数据和新闻报道相结合,取其精华去其糟粕,成为一名升级版的优秀新闻记者。

(作者单位:沈阳广播电视台)

猜你喜欢

合理利用记者数据分析
合理利用乡土资源进行区域活动
小学数学课堂“错误资源”合理利用浅析
浅析大数据时代对企业营销模式的影响