浅析大数据如何更好地为新闻传播服务

赵诗杰

【摘 要】对于新闻媒体记者而言，如何运用大数据进行新闻传播，促进记者转型，是在未来新闻传播中需要仔细研究和突破的问题。在不断变化创新的传媒领域，新闻记者应该尽快了解大数据，学习大数据分析方面的相关知识，让大数据和新闻报道有机结合。

【关键词】数据分析   精准   记者   合理利用

过去，记者往往受限于自身的各种原因，无法真正从不同层次、不同高度、不同视角来洞悉事件的本质，明晰事件的始末。然而，有了大数据，记者在新闻传播时仿佛拥有了可以窥探全貌的镜子一样，可以避免以前的片面错误，更加全面地进行采访报道。

一、大数据在生活中的应用

说起大数据的应用，相信大家并不陌生，以下列举3个例子，供大家理解参考。

例一：很多人都有这样的体会，当我们在某些网站上购物之后，就会经常收到与所购物品相关信息的推送，这就是网站后台利用购物痕迹，摸清了客户的个人需求以及喜好，进行大数据分析之后作出的营销策略的调整。

例二：当我们打开抖音、微博、小红书等APP的时候，后台会根据个人停留页面以及停留时间长短等，来了解用户的需求和喜好，然后精准推送相关内容。

例三：某公司的技术人员正在利用大数据做视频开发和优化，视频内容已经被1万人在线观看。其中，有3000人在视频播放的第9分钟向前拖动进度条。基于这份数据，技术人员发现，9分钟之前是视频的重要内容，然后调整相关策略，为公司获得了更好的收益。

这些例子足以说明，大数据能准确记录受访者的精准数据，在记者采访时利用好大数据，能为新闻传播提供准确和有力的数据分析。

二、大数据为媒体传播行为提供的便利

媒体需要通过许多数据来具体描绘出受众的画像，从而找准自身的定位。同时，媒体还需要精准了解受众关注的问题，从他们的利益点思考和出发，然后再去采访，否则容易导致新闻报道出现答非所问的状况。媒体要全方位地去分析受众成分，要了解不同受众的媒体接触习惯，找到更为适合受众的收听方式，对受众喜欢的内容进行层级分析。只有媒体真正精确了解到受众的偏好和信息需求之后，才能对自己的传播行为作出适当的调整，达到最佳收听效果。

三、大数据的缺陷

然而，大数据的应用也不是无所不能的，任何事物都有缺陷。首先，大数据并不全为媒体机构所掌握和控制，对于大多数媒体机构来说，十分不容易获得。其次，新闻记者是一个个体，没有强有力的团队支持，不仅难以获得数据，更谈不上充分利用大数据为己所用。还有就是大数据是一定范围内的整体样本，也并不一定是完全准确的，在某些方面与新闻的精准要求不相符。当然，新闻工作者也可以善于运用大数据，从大数据库中发现自己需要的内容，从中找到自己需要的新闻点，撰写出独具特色的新闻报道。

四、大数据时代下新闻传播需要注意的问题

关于大数据时代下新闻传播的问题，还有3点需要注意：

第一，在大数据时代，充斥着各种各样的大数据信息，记者如何在大量的大数据中挖出准确有用的信息，判断大数据的真伪优劣，以此保证新闻质量，这都是媒体同仁不容忽视的重要问题。

第二，是个人隐私问题。这涉及获取大数据的方式，大数据一般都是基于个人搜索、浏览记录、评论购买等方式，搜集利用这些大数据信息是否触及个人隐私也是值得思索的问题。如今，各个方面的大数据资料库十分巨大，媒体和相关大数据机构可以建立互赢互利的合作关系。

第三，网络上有些数据链接不符合法律规定，获取数据和分析数据要以法律为依据，这是底线。

五、記者采访中如何合理利用大数据

在大数据时代，新闻传播应加快对公共数据的开放共享，建立大数据的共享平台，提高数据存储、处理等相关技术，还要进一步完善体制机制，制定和大数据相关的长远计划。政府部门除了给予政策支持外，还要加强对大数据人才的培养和扶植，建立相关培养规划，积极引进能够合理使用大数据来开展采访工作的优秀记者。

当大数据时代来临，很多记者并不知道如何找到大数据和如何使用分析这些信息，不了解某个行业数据的特点或者不会使用专业的软件。

除此之外，对大数据思维认知粗浅也是一个十分严重的问题。近年来，越来越多的新闻媒体意识到了大数据资源的重要性，纷纷建立自己的数据包进行数据存储与积累。与此同时，新闻媒体或许会将更多的工作内容放在对新数据的收集和存储上，却忽略了媒体原本优势所在，那就是拥有数量繁多的旧数据，也就是在新闻采访中积累的采访资源。其实，大数据的价值并不是其本身，而在于如何利用大数据进行分析和预测，这是数据带来的意义和价值。在一些媒体传统的思维中，新闻报道在发布出去之后，就成为旧闻，没有利用价值，但是在大数据时代，即使是旧的大数据，也会发挥巨大的作用，如果这些数据能够得到充分利用，将会给新闻媒体带来收获。

如今，很多媒体都会注意收集受众使用过的大数据，其中就包括受众的搜索或购买记录，通过这些搜索或购买记录等大数据，来判断和分析受众需求的变化，从而为其提供更加精准的服务。的确，在新闻传播领域，每天会产生大量的大数据信息，今天的新闻就是明天的大数据来源之一，如果大家能充分利用好过去的数据，就能为新闻媒体带来大量可再生资源。新闻来源方面，我们可以通过分析旧数据找出新的采访线索;新闻报道方面，旧数据可以为采访写作提供背景资料;大数据技术还能预测相关报道领域未来的走势;在广告投放中，旧数据可以帮助对过去的传播效果情况进行分析。

因此，在不断变化创新的传媒领域，新闻记者应该尽快了解大数据，学习大数据分析方面的相关知识，让大数据和新闻报道相结合，取其精华去其糟粕，成为一名升级版的优秀新闻记者。

（作者单位：沈阳广播电视台）