融媒体下新闻采编流程再造分析

李德伦

【摘 要】随着信息化技术快速发展，传统媒体已不能满足当代人的信息需求，因此传媒企业应积极优化新闻采编流程，以更好适应已经到来的融媒体时代。本文从概述、缺陷、措施三方面论述融媒体下新闻采编流程再造。

【关键词】融媒体   新闻采编   流程再造   措施

在传媒行业竞争愈演愈烈的市场环境中，如何进行新媒体采编流程再造是所有媒体人所要面临并解决的重点问题之一。

一、融媒体与新闻采编概述

融媒体其实就是在充分利用各种媒介的基础上，对媒介进行优势互补整合，从而实现资源、信息、人力等互融互通。融媒体以去除糟粕、保留精华为手段，以可持续发展为目的，是新旧媒体的优质化融合。

新闻采编主要由采访与编辑两部分组成，是一个以组织行为学方式对新闻信息进行采集、分析、编撰的过程。其中新闻采访本质上是一种调查研究活动，新闻编辑是一种信息统筹分析、整理编撰的文学活动。新闻采编工作的特点：立场明确、信息量大、加工渲染好、传递快。

传统媒体采编流程一般是线性实现过程，即采编中各个环节，如采访、编辑、发布、反馈等，都是顺序排列、逐个进行，且在多年发展中，各环节都有可遵循的程序规章，从而使所发布的消息具有强烈的真实性、可信服性、权威性。

新型媒体采编流程具有任何时间、任何地点、任何方式、任何人四种特性，在学术上被称为新媒体传播的“4A”特性。

二、传统媒体新闻采编流程在新媒体下的缺陷

1.时效性不强。报纸是一种常见的传统媒体介质，信息传达过程有记者采写、领导审核、编撰成版、检查校对、领导审批、交付印刷、正式发行等，动辄是近十条流程，这严重拖延着信息传递时间，一般的方式是今日事件明日报道或白天事件晚上报道，有些信息甚至有着好几天时间的滞后。电视节目也是一种典型的传统媒体介质，甚至有着更严格的审查程序与更多的发布流程，且流程以线性方式推进，层层递进、步步相连，若是一个流程出现运行阻碍，则余下流程将不能顺利进行。同时大多传统媒体的信息发布时间都具有固定性，如“新闻早八点”。

2.操作与程序复杂。虽然有些传统媒体能够通过一定的方式具有与新媒体同等的时效，如电视直播、广播设备直播等，但其实现过程大多较为复杂，传播与制作设备大多是庞杂的。一套完整的电视直播节目需要大量机器设备，如多个不同角度的摄像机、多信道直播车、网络传输交换机及光纤等，同时还需要大量不同工种人员的参与，他们分工明确，不可或缺。

不仅如此，现场新闻信息被以网络传输的方式实时传送到演播室时，还要进行一系列的技术程序操作，如数据解析、信息编辑、新闻签审、信息发布等。这些冗余、复杂的操作程序是不能被新媒体全套应用的，这将严重放缓新媒体的传播速度。

3.信息獲取不便捷。传统媒体是定时的方向传播，不可轻易改变，如广播媒体各个频道的栏目都有确定的播出时限，如有些地区的汽车节目一般是在固定频道的6时或8时开始，汽车车主一般都会在定点时间听取节目，如果错过则需要利用其他方式进行查询。

4.互动性不足。传统媒体的传播方式具有单向性的特点，即使是以直播的方式进行新闻播放，媒体与受众之间的互动性也比较差，一般都是通过电话或短信的方式进行有效沟通。在春晚这种受众群体极度庞大的电视节目中，参加互动的人数也不过几万到几十万，这对那些拥有上千万粉丝的微博博主来说，这样的互动体量是可以轻易达成的。

三、融媒体下新闻采编流程再造的有效措施

1.改造新闻采编团队。新闻采编流程再造的第一步就是以科学方式与理论改造新闻媒体采编团队，建立一支采集技能全面的全媒体记者团队，以实现现场新闻采访与信息的整合，这也是整体改造策略的关键一步。全媒体记者是一个新时代概念，它指的是具有全媒体思维、拥有开放性视野的时代化记者。这类记者不仅能够策划编写出针对不同人群的优质稿件，还能利用多种新媒体设备或平台即时发布信息、收集反馈，尽可能地扩大新闻受众群体，同时还具有多种采集技能，如录制视频、录制音频、采集图片等。

2.改造新闻采编技术设备。先进的技术设备是融媒体下新闻采编流程再造的基础性物质条件，若是采编技术设备不到位，则任何改进措施将会如无根之木一般只有文本形式，无法具体开展。

第一，技术选择。云端存储、数据爬虫、数据挖掘、云计算等都是可用到的先进技术，能提升新闻信息的时效性、客观性、针对性。云端存储能使新闻信息被长期、安全保存，并可被各类群体以网络查询的方式得到或引用。数据爬虫、数据挖掘、云计算能使新闻信息的客观性得到增强，同时可以主动推动的方式将不同信息发送给不同需求的民众。

第二，技术应用。传媒企业在进行技术设备改造时，应充分考虑自身经济状况、发展方向、受众群体等，有计划地进行采编系统改进，同时应尽可能地使新闻采编中基础性工作以智能化系统的方式实现。

第三，“中央厨房”建设是一种高水平的技术设备改造工程，其虽然需要花费大量的建设成本，但是具有着强大的传媒效果，能够最大化提升采编工作的效率。“中央厨房”是一种能够实现多种功能的集成化平台，如内容整合、信息发放、全面管控、统一指挥等。

3.改造新闻信息分发渠道。新闻采编流程再造的最终结果就是实现新闻信息的多渠道发布。在融媒体发展的初级阶段，各大媒体就已经将各类渠道建设完成，即有电视台节目就有电视台专属平台账号，如微博账号、百度账号、微信公众号、专属APP等。可当这些渠道建设完成后，如何将采编信息有效地发布出去就是各大媒体应考虑的重点问题。信息有效发布不仅要依靠有关先进技术，还要依靠合理的新闻发布程序。

在技术层面，传媒单位可将信息发布方式设置为开放式模式，即同一条新闻信息可被同时瞬间发布在各大应用平台上，使各类使用群体都能同一时间接收到相同含量的信息，即信息在微博中以“文字+视频”的方式表现，在微信或客户端也应以“文字+视频”的形态呈现。

在程序规范层面，一直以来我国信息发布审核都比较严格，传媒应在遵循实质性要求的基础上，充分考虑融媒体背景的特点，合理改进稿件审批程序，最大化实现信息传播的便捷性与实效性。

4.改造新闻采编机制。在传统新媒体环境中，传媒单位已形成一套涵盖各方面内容的有效采编機制，实地采访管理、后期稿件编辑、节目制作与生产、信息发布程序与方式、各类人员管理等都有可遵循的规章与模式，但是在融媒体环境下，传媒单位应积极创新，勇于改变，将传统机制之中不具有时代适应性的内容及时剔除或优化。

第一，坚守统一标准。融媒体下的审稿签发标准应具有统一性，即传统媒体与新型媒体同标准、网络媒介与实体媒介同标准、原创作品与借鉴作品同标准。但在具体的审发流程设置上，新媒体一般应比传统媒体更迅速、更便捷，以充分实现新媒体“快”的特点。

第二，建立科学组织架构。传媒单位可将媒体融合进行基层、中高层区别，即在基层设置同地位的新媒体业务执行机构，但其又与传统媒体业务机构同属一个中高层部门领导，使新设立的新媒体业务机构既可利用原有资源，又可使新媒体的独有特性不受传统固化体制限制，从而极大化实现新媒体在采编信息传播方面的先进化功用。

第三，创新新闻采编管理办法。新闻采编管理最关键的就是对人的管理，而人事管理的重要方面便是薪酬发放、绩效考核、资源使用等。在薪酬发放方面，应鼓励记者进行多平台投稿，依据稿件质量进行稿酬发放分级，即优秀稿件与一般稿件的价值不同，同时实行多稿多酬发放制度。在绩效考核方面，不同题材的新闻应具有不同的考核指标，将整合资源、多渠道发放等作为考核指标之一。在资源使用上，可将原来单一使用的演播室或计算机设备交换使用，实现媒体资源的按需使用。

四、结语

综上所述，各大传媒企业应科学合理地平衡传统媒体与新媒体之间的关系，对新媒体采编流程进行系统化改造，从采编人员、采编技术设备、分发渠道、采编机制等方面对新闻采编流程进行全面系统化改造，以更好地在融媒体时代生存与发展下去。

（作者单位：江西政协报社）

【参考文献】

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