融媒体时代类型化音乐广播节目发展思路

吴敬红

【摘 要】本文在概述了类型化广播的内涵及出现原因的基础上，对其在我国发展现状进行了分析，同时提出了融媒体时代类型化音乐广播节目的发展思路。期待本文的研究能够为融媒体时代类型化音乐广播节目的发展提供可资借鉴的参考。

【关键词】融媒体时代   类型化   音乐广播节目   发展思路

一、类型化广播的内涵及其出现原因

1.类型化广播的内涵。所谓类型化广播，就是用全频率去打造并传播一种文化概念而非传统意义上的分时段去打造不同的栏目，也就是说无论什么时候，只要受众调至该频道，那么其所收听到的内容基本上就是相似的，这在某种程度上加强了受众对该频道的认可度。类型化广播还有一个较具代表性的特点就是它的伴随性，即對固定受众的日常生活伴随及宣传上的潜移默化。

2.类型化广播出现的原因。首先，由于20世纪中期集声音与图像于一体的电视的出现，使得原先属于广播电台的受众群体有很大一部分转而关注电视节目，为了在电视行业的压力下寻求新的出路，传统广播电台的人员纷纷寻求节目的创新以便在最大程度上挽回流失的听众。其次，是希望通过广播节目的类型化来满足受众追求个性的心理诉求，从而最大程度地留住受众。

二、类型化音乐广播节目在我国发展现状分析

1.类型化音乐广播节目受众基础非常好。虽然类型化音乐广播节目当下还处于发展融合阶段，但是电台的播放效果和受众反响都是很好的。当前，比较知名的类型化音乐广播节目便是由中央人民广播电台所创办的音乐之声。类型化音乐广播节目的发展火热，也吸引了大批的企业集团广告投入，并且很大一部分音乐人也会通过音乐广播节目宣传自己的新作。

2.类型化音乐广播电台定位不明确。类型化音乐广播节目播出的目的就是为了吸引特定的受众群体的关注，但很遗憾的是，目前很多广播电台的工作者并未深刻地意识到这一点，策划出的类型化音乐广播节目大多因对受众群体的定位不明确而随波逐流，只是用最火的音乐来吸引受众关注。虽然这在短时期内可能会吸引一些受众，但是内容单一却难以获得长久的关注。

3.类型化音乐广播节目缺乏创新。多数类型化音乐广播电台缺乏节目创新意识，只知道引进国外的节目来吸引受众，而不能够根据国内受众的特点和需求进行自主创新。还有一些类型化音乐广播电台想要对节目进行一些创新，但在过程中畏首畏尾，东施效颦。这些都导致了类型化音乐广播节目原有受众大批量流失，新的受众还未能够填补进来的尴尬局面。

4.类型化音乐广播电台从业人员素质有待提高。类型化音乐广播节目最大的特点在于内容的编排上，但由于我国类型化音乐广播电台的从业人员源自传统的听音乐电台，因此大多数的从业人员在思想意识上仍然因循守旧，既不能够与时俱进地掌握新技术，又不能够大胆开拓创新。

5.类型化音乐广播节目受到新媒体冲击较大。在融媒体时代，类型化音乐广播节目在各类广播节目中受到新兴媒体的冲击是最大的，这是由其自身的传播特性所决定的。例如，作为国内影响最大的类型化音乐广播节目《音乐之声》的收听率在以豆瓣电台、新浪微电台和QQ 电台为代表的网络电台的冲击下已经呈现出下降的趋势。

三、融媒体时代类型化音乐广播节目的发展策略

1.明确类型化音乐广播电台的定位。类型化音乐广播节目出现的目的之一，就是为了实现差异化的竞争，从而获取更多的受众群体关注。因此，音乐广播电台在融媒体时代面对着同质化严重的行业市场，首先要做的就是根据自身的媒体属性明确自身的定位，对受众市场进行深度细分和挖掘。

例如，贺州人民广播电台精心打造的流行音乐专业频率——贺州交通音乐广播节目主要的受众群体是司机，因此该广播节目就将差异化定位在“交通”上，围绕着这两个字构建出突显本地交通属性和服务功能的独具特色的类型化音乐广播节目。

2.创新类型化音乐广播节目的内容和编排。在类型化音乐广播节目的内容和编排方面进行创新，可以充分发挥出节目的伴随优势，从而吸引更多的受众收听。在内容和编排上创新，首先要注意契合类型化音乐广播电台的整体风格，其次是要以目标受众的作息规律和心理需求等作为编排依据，只有这样，才能够在最大程度上增强广播节目的创新性。

3.提高类型化音乐广播电台从业人员素质。在融媒体时代，需要进一步提升类型化音乐广播电台从业人员的专业素质。首先，广播电台应当在对本单位人员情况实际调研的基础上加快制定人才培养规划，统筹发展，调整专业人才队伍的结构;其次，要有针对性地做好专业人才的教育培训工作，利用业内人才交流培训、定期专家讲座、网上继续教育等途径进行人才培养，从而提升类型化音乐广播电台自身的品牌竞争力。

4.积极寻求与新媒体的合作。在融媒体时代，随着互联网技术和新媒体技术的不断发展，类型化音乐广播电台如果想要得到更好的发展，就必须要重视与新媒体间的合作融合。例如，类型化音乐广播电台可以推出广播节目的手机APP或是微博平台，让更多的潜在受众了解并接受。另外值得一提的是，类型化音乐广播节目的网站和微信公众号也是电台发布信息及与受众进行双向交流获取用户需求大数据并进行分析从而有效调整完善节目播出内容的主要途径。在节目播出后，可以在诸如此类的平台上提供节目回放的服务，这在方便受众、实现了音乐资源共享的同时，也在很大程度上提升了广播节目的影响力。

四、结语

当下，国内绝大多数城市的广播电台都开设了类型化音乐广播节目，为受众群体提供个性化和全天候的娱乐陪伴服务。在融媒体时代，类型化音乐广播节目应该从明确自身定位、创新内容和编排、提高从业人员素质和积极寻求与新媒体的合作这几个方面的发展思路着手，努力建立立体化的品牌广播节目，从而实现真正科学有效的广播节目创新。

（作者单位：抚顺广播电视台）

【参考文献】

[1]陈健声.地市级类型化音乐电台的定位及节目编排——以贺州交通音乐广播为例[J].视听，2016（12）：18—20;[2]李洁.融媒时代类型化音乐广播的发展思路[J].现代视听，2017（08）：27-30;[3]胡月.论音乐广播电台类型化发展的意义与策略[J].新闻战线，2016（06）：63-64.