推进媒体融合纵深发展思维的深度探析

范美辰

摘 要：新形势下，媒体发展呈现出由传统媒体到新媒体，再到融媒体的发展趋势。推动媒体融合发展，是促进社会有效互动、激发社会变革力量、推动社会多维发展的重要路径。思维是行动的向导，推动媒体融合纵深发展，需要树立媒体思维、互联网思维、法治思维、系统思维和以人民为中心思维。

关键词：媒体融合;互联网;法治;系统;以人民为中心

中图分类号：G206    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）10-0012-02

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时明确指出：“推进媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”，点明了推进媒体融合纵深发展的必要性、重要性和紧迫性。推进媒体融合纵深发展是媒体转型升级的必然趋势，也是促进社会有效互动、激发社会变革力量、推动社会多维发展的重要路径。思维影响行为，思维意识和思维能力在某种程度上决定着行为结果，推进媒体融合纵深发展需要树立五种思维，才能达到应该达到的效果，才能实现应该实现的目标。

一、树立媒体思维

媒体思维是通过追逐热点、制造产品来吸引眼球，引导舆论，以此获得收益最大化的。热点事件来自于多方面，包括政治的、经济的、文化的、社会道德的等等。在媒体融合纵深发展的大背景下，媒体宣传一定要坚持正确的舆论导向，不能盲目跟風报道，更不能任意受到利益的驱使。新形势下媒体从业人员要尽快转变观念，用新方法、新手段，把党和政府的声音传达到千家万户，唱响主旋律，传播正能量，将媒体融合的新技术、新手段，运用于生产生活实践当中。

在与我们生活息息相关的政策问题上，媒体不能擅自乱报。在热点社会舆论话题上，媒体更不能制造话题，跟风放大，从中夺取眼球。而在特别容易传播，并且充斥在我们生活中的明星类话题上，媒体从业人员必须要坚持自己的立场，坚持正确的价值观，避免毫无实际意义的报道出现。必须把握正确的舆论走向，在娱乐圈里树立起道德模范和精神楷模，发挥其巨大的社会影响，引导年轻民众的价值取向。

我们的媒体思维必须要脱胎换骨，避免舆论炒作和捕风捉影。媒体的融合反而就是要删繁就简，回归媒体其渠道和信息的本质功用，帮助民众过滤不必要的信息，获取更多的知识价值，引导民众透过现象看到本质，正确看待社会问题。

二、树立互联网思维

互联网思维就是对这个社会重新架构，重新认识，互联网不只是技术层面媒体领域的操作系统，它更是整个社会的操作系统，它创造了新的秩序。互联网思维就是要在这种新的秩序之下，来决定自己的资源配置、信息渠道和生产模式。

在互联网产生之后，人们的需求不单单是过去对于产品量的增加，更是需求层次的提升。基于生产力的提高和人们思想的自由解放，人们的需求逐渐多元化、个性化。生产力的释放带给人们的绝对不是线性需求的增加，而是以前很少有过的，人们主观上情感的需求，这也是传统媒体难以为继的原因。

树立互联网思维，首先，需要我们改造思想、改变思路，适应互联网所带来的新方法、新创意;其次，积极加强互联网产业布局，促进媒体融合全方位多角度纵深发展;再次，树立品牌意识，提升品牌传播能量。建立独立的信息渠道，扩大用户基础;最后，利用好互联网平台，提升信息流通速率，不断提高产业运营能力，追赶上互联网行业发展的脚步。

三、树立法治思维

在媒体融合的进程中新媒体快速发展，人们的发声渠道也更加丰富，可以在各类媒体平台上对各种社会现象表达出自己的评论和意见。在某些热点话题上参与者众多，各种观点激烈碰撞，以致于激发社会舆论矛盾。人人都可以发出自己的声音，使得社会舆论更加丰富，舆情也变得更加复杂。但无论观点怎么丰富，传播媒介怎样特殊，舆论场都不应该成为法外之地，脱离法律的监管。这就需要媒体工作者和社会成员警醒法律意识，树立法律思维。

法治思维对于互联网来讲有利于凝聚社会共识。对于大多数的网民而言，就是在社会热点事件中都能够保证理性思考，妥善地发出自己的声音，积极贡献出自己的意见和建议。但是也不乏愚昧无知的群众，围观心理作祟，受到舆论的裹挟和引导，盲目热情做出不理智的行为，发出错误言论，甚至缺乏法治意识，误以为法不责众，在大众舆论庇护下甚至做出违法犯罪的行为。特别是在司法领域刑事审判个案，容易引发社会舆论关注，社会民众通过内心的道德标尺，对当事人进行道德审判，使得未审先判的社会舆论不断增加。一旦司法审判偏离道德标尺，又将会掀起又一轮的舆论漩涡。因此，在大众媒体的信息传播中不能忽略社会舆论而片面强调法律的正义，更不能为了迎合社会舆论而置法律法规而不顾。

树立法治思维，首先，要促进社会主义法治建设，梳理媒体行业法律法规，推进相关行业规范不断完善，规范媒体行业运行秩序，使得媒体工作者在一个法治环境里平稳有效地完成工作。同时还能够净化网络空间，震慑不法分子，让人民群众心中警钟长鸣;其次，媒体工作者和媒体用户要遵守相关法律法规;最后，政府部门要依法行政，司法机关要公正执法，如此方能彰显法治精神，维护公平正义。因此全社会都应该树立法治思维，执法、懂法、守法、用法，学会使用法律武器维护自己的权益，用法律思维进行理性判断和思考。

四、树立系统思维

媒体的融合，不可以简单地将其视为内容和形式的融合，不是单纯地将相同的内容通过微博、微信、客户端等不同的终端渠道进行多次的传播、只是改变内容的传播渠道或者外在形式就可以的。

技术进步带来的产品更新使得传统媒体失去了生命力，规模化的、腐旧的传统媒体行业需要嫁接具有生命力的新行业。与此同时，新的互联网媒体需要牢固的、现成的产业后盾和用户基础。从这个角度来看，传统媒体与新兴媒体的融合不仅仅是媒体中的融合，而且是行业上的融合[1]。媒体融合带来的不仅仅是信息渠道的多元化，还有信息加工方式和传播媒介的改变，以及这一切给人们的思维方式所带来的巨大冲击和变化，这需要系统思维进行全方位的改造。

首先，从领导班子到团队成员都应该转变观念，树立起新思想、新思维;其次，改革体制机制障碍，适应互联网时代新的市场化规则。只有顺应互联网时代大潮，推动系统性的、革命性的改革，从观念、体制、机制等多方面进行全面的、系统化的更新，才有可能取得更大的胜利。

五、树立以人民为中心思维

媒体工作本质上就是在做群众工作，所以要始终坚持以人民为中心，树立以人民为中心思维。首先，要着力推进媒体的大众化。以大众视角、百姓情怀深入研究不同群体的思想文化需求，多运用群众耳熟能详的语言，多运用群众喜闻乐见的形式传播新闻，引导舆论[2];其次，反应人民群众的呼声。多反应老百姓迫切需要解决的问题，多关注人民群众的利益所在。要坚持从群众中来，到群众中去，汲取群众智慧，做到有的放矢。积极有效地引导群众，尊重群众的情感和接受方式，注重群众的利益诉求。

媒体融合不应该只关注新技术、新形式，在内容创作方面同样要加以重视。媒体融合的重点应该更多地放在实际的工作上。空谈只会误国，实干才会兴邦。媒体内容一定要去虚务实，一切以人民群众为中心，多关心老百姓的生活，要知道人民群众无小事。只有站在人民群众的立场上，坚持为人民服务，我们的动力才会永不枯竭，我们的事业才能长盛不衰。

参考文献：

[1] 熊若愚.党的新闻舆论工作的根本遵循——学习习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述[J].桂海论丛，2016（5）：33-36.

[2] 田芳.媒体融合时代新闻出版业的互联网思维[J].新闻传播，2018（12）：152-153.

[责任编辑：武典]