全域旅游视角下的山西文化创意产品设计微探

闫格

关键词：全域旅游;文创产品;设计;文化

1全域旅游概述

全域旅游是将旅游作为优势产业，进行统一规划布局、优化公共服务、综合统筹管理、整体营销推广，促进旅游业从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变，从门票经济向产业经济转变的旅游发展新模式。“全域”包含两重含义，其一是指地域方面，将旅游目的地作为整体区域来看，而不是分散的景点;其二是指该区域内的资源整合方面，产业的融合、社会资源的共享，在这方面进行全方面、全地域化的思考和操作。全域旅游是产业观光旅游的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。因此，全域旅游旨在提升旅游业现代化、集约化、品质化，从质量层面是旅游产业得到提升。

2基于山西全域旅游视角下文创产品设计的特征

如今，消费者已经不再满足于传统的旅游纪念品消费，通过近几年的市场表现和消费调查，消費大众对于文化创意类产品更为青睐。文创产品是指以旅游文化资源为设计主体，融入创意思维使用现代技术手段生产的旅游产品。

2.1文化性

文化性作为文创产品的一大重要属性，是区别于其他一般旅游纪念品的根本属性。山西省有着深厚的文化底蕴，旅游景区也以人文景观为主，对于文化属性的挖掘来讲是有着先天的优势。在全域的视角下来看，山西省的整体景区是以河东文化为主要的基调，在此基础之上又有以五台山为代表的宗教文化;以乔家大院、王家大院为代表的民俗建筑文化;以洪洞大槐树为代表的寻根文化;以平遥古城为代表的古城文化;以太行山为代表的红色文化等。要找到属于山西的独特文化内涵，并且可以与消费大众兴趣点相符合，就需要深入挖掘文化内涵，寻找细节打动消费者。在全域旅游基础上，文创产品就需要在丰富的文化旅游板块中找到共同点，营造山西深厚文化底蕴的整体统一印象，使游客在游览过程中始终沉浸在完整的文化氛围中，将山西景区进行整体定位。

2.2艺术性

旅游文创产品以文化性作为内核，以具体的产品实物作为载体，艺术性主要体现在实物载体的外形设计中。设计者运用现代设计手法和制作技术，将文化以具象的形式呈现，给消费者带去视觉的美好体验。文创类产品要注重旅游人群的定位，不同年龄、性别、职业的消费者，其审美喜好也不相同。如在面对以年轻群体为主要消费人群的景区，在设计上就需要将传统的文化以一种更现代的形式表现，设计风格也可以更加夸张大胆。

2.3经济性

文创产品的经济性还体现在价格、设计成本两个方面。价格方面，大部分的消费者都偏向于物美价廉的产品，但也有消费者在购买时用作馈赠友人，这类消费者则更在意产品的美观性和外包装;设计成本方面，根据不同的消费人群选择不同的设计方案。在材料、设计、运输等方面进行权衡，尽量节约产品的造价成本。

2.4实用性

在全域旅游的设计中要将实用性纳入其中。实用性的文创产品不仅是外形的美观，在材质的选择上也要选择轻便耐用的材料。消费者能真正地将旅游文创产品在生活中使用，也可以在无形中增加旅游景区的知名度，起到宣传的作用。

3基于山西全域旅游视角下文创产品设计的原则

山西有着深厚的历史文化积淀，历史古迹和风景名胜更是资源丰富，山西省旅游业存在很大的发展空间，可以从以下几个设计原则入手：

3.1审美原则

文创产品的服务对象是消费者，给消费者带去美的享受也是文创产品的重要价值。要求文创产品的功能、造型、材料、技术各方面都达到审美需求。功能方面的审美特质是文创产品实用性的体现，近年来文创产品的实用性功能越来越占主导。优美外观造型是文创产品不可缺少的组成部分，也是直接吸引消费者的部分，充分运用点、线、面的设计元素，调整好文字、色彩、图形等多方面的比例，达到整体效果和谐、美观，符合消费大众的审美喜好。在材料方面，出于文创产品地域文化性的体现，可以选择当地特有的材料制作，使产品独具当地特色，而且可以节约材料的运输成本，是一举多得的优质选择。结合科技性来考量也可以选择新型材料制作，例如，运用先进的3D打印技术、激光雕刻技术等。在材料的选择方面要根据文创产品的类型和文化特性去分别选择适合的材料。

3.2整体原则

旅游景区整体形象统一是全域旅游中重要部分，形成完整全面的形象体系也需要文化创意产品的整体设计作为支撑。山西的旅游景区以人文景区为主，自然风光景区、宗教文化景区、红色旅游景区等共同组成，在这样的组成之中找到适合的整体风格是非常有必要的。例如，设立统一的设计品牌，对设计风格由专业的团队和设计人员进行风格方面的把关，做好品控。保持高水平的整体设计，形成多个系列的设计产品，分别针对不同的受众和景区。保持整体性的思考原则，对文创产品的风格、类型、分类、产品设计等方面进行整体布局，形成有体系、有针对性的设计原则，做到既有针对性又具有整体形象的设计。

3.3市场原则

旅游文创产品作为商品，市场是一个非常重要的衡量标准。需要成立专业的设计团队，对景区文化进行深入调研，走进景区进行采风和深入调查。在实际进行设计的过程中需要充分考虑产品价格因素，避免出现设计作品制作成本过高、制作难度过大、不适合批量生产的情况。在全域旅游的视角下，要深入调查消费者的具体情况，找到合适的价格区间，才可以让旅游文创产品真正具有市场竞争力。

4全域旅游视角下文创产品的作用

4.1对旅游消费者的作用

对于游客而言，旅游文创产品可以代表旅游的经历，并且可以把这段经历延续下去，让他们即使回到家也可以再回想起旅游的经历。文创产品的类别中实用性越来越受到青睐，这也使得文创产品更深入的走进消费者的生活中，成为彰显消费者品味与生活态度的象征，也可以为景区潜在游客进行宣传。

4.2对旅游景区的作用

随着消费水平的提高，人们对于文创产品的消费支出也越来越高，通过全域旅游的发展从而带动景区及周边的经济收入。不仅是经济方面，还有文化方面的输出。文创产品其中的文化性是很重要的组成部分，那么在消费者购买了这样的文创产品之后，其实也是景区对游客的文化输出，更是对山西景区进行全方位的宣传。

5全域旅游文创产品设计的趋势

5.1文创产品与电商设计结合

以故宫博物院和大英博物馆为例，两个博物馆分别在2016年和2018年开设了淘宝店铺，进行线上的文创产品销售。近年来，越来越多的博物馆在开设自己的淘宝店，由此可以预见，不仅是博物馆，今后越来越多的旅游景区也会开设线上的销售店铺。那么，在文创产品的设计中就需要加入电商设计的考量，如PC端与手机端的界面设计，在最基础的界面功能和操作要求的基础上，還要与整体文创风格相符，与景区配合营造出全域旅游的整体形象。

5.2文创产品的科技性设计

年轻群体对于文创产品有着特殊的需求，其中科技性就是一个具有代表性的特征。例如，故宫文创中的朝珠耳机、翻页图书灯等产品。在全域旅游的大背景之下，需要找准文化定位，选择适当的方面与科技相结合是今后文创产品设计发展的趋势。

5.3文创产品与手机移动端结合

手机已经成为人们日常生活中不可缺少的重要电子产品，从购物、电子杂志到VR扫码、手机支付等，手机已经完全深入我们的生活。文创产品的设计可以充分利用手机的便捷功能，全方位地介绍景区，将全域旅游更好地推广到消费者的生活中。操作简单，消费者无需下载新的应用软件，利用扫码功能就可以了解文创产品的文化内涵或历史典故，让文创产品呈现视频一样的动画效果，增加产品的趣味性。

5.4文创产品的定制式设计

全域旅游不仅是地区上的贯通联合，还包括景区服务的全方位服务。其中，涉及到文创的部分需要进行更人性化、更具有针对性的设计。让消费者不再是被动的接受者，更是成为创意的表达者、输出者。在定制的过程中，景区提供不同的组合选择，并且能够在较短时间内完成制作，最大程度上减少消费者的等待时间，因此，在材料的选择和效果的呈现上就需要在设计阶段就给予充分考虑，给消费者提供更好地自主选择，营造良好的消费体验。

6结语

文创产品已经成为现代消费者旅游消费的主流产品，它在全域旅游的发展中是不可缺少的一部分。在旅游文创产品的设计过程中要深入调研了解消费者的真正需求，以市场作为检验的标准，让文创产品真正成为带动山西全域旅游的重要组成部分，也为宣传山西文化、树立山西旅游品牌发挥作用。