国有企业对外宣传管理工作分析

朱倩

[摘 要]随着市场经济的不断改革与发展，国有企业的宣传工作越来越重要。只有做好国有企业的宣传工作，才能够提升国有企业的品牌价值，并能在激烈的竞争中获取地位。国有企业的宣传工作仅仅依靠宣传部门是远远不够的，需要整个企业的共同配合。文章主要研究了国有企业对外宣传管理工作，旨在提高国有企业宣传管理工作的质量。

[关键词]国有企业 对外宣传 管理

中图分类号：F270 文献标志码：A

对外宣传工作对于企业的发展具有积极的重要作用。在对外宣传工作中不仅要宣传企业的文化、产品，还要树立企业形象。在这个竞争激烈的社会，企业的形象有利于提高企业的知名度和竞争地位[1]。因此，国有企业也必须做好宣传的工作，提高企业的核心地位。国有企业在对外宣传管理工作中仍然存在一些问题，必须进行工作的创新，才能够提高宣传管理工作的质量。国有企业要重视企业的对外宣传工作，要积极引进优秀的宣传人员、选择合适的宣传方式。并在宣传的过程中能够合理利用各种媒介，提高宣传的效果。在国有企业的宣传过程中，企业要针对社会的需求，制定好宣传的策略，提高宣传的力度。

一、国有企业对外宣传管理工作中存在的问题

（一）对宣传管理工作不够重视

许多国有企业在管理中对宣传管理根本不够重视。因此，也导致许多企业的宣传管理工作做得并不到位。企业宣传管理工作人员工作也不够细心与严谨，对宣传报道也不够重视。最主要的原因就是管理人员对宣传管理工作存在误区。有的管理人员认为企业的宣传管理工作是宣传部门的工作与自己无关[2]。而且，宣传工作往往并不是直接起作用的，甚至，有的员工会认为国有企业的宣传工作没有作用。对外宣传管理工作主要是向社会人员宣传企业的性质以及企业的文化，这应该是每个企业员工的责任与义务。另外，企业管理人员没有认识到宣传管理工作的重要性。实际上，在这个竞争激烈的社会，对外宣传管理已经成为提高企业品牌形象、提高企业竞争力的重要方式[3]。

（二）缺乏有效的宣传机制

现在国有企业在对外宣传管理工作中也缺乏有效的宣传机制。由于对宣传管理工作的不重视，从而导致企业没有建立合适的宣传机制。在网络信息发达的时代，传统的对外宣传方式已经不适应企业的发展。没有有效的宣传机制，社会无法接受到企业宣传的信息，也无法了解得到企业的文化和品牌。没有有效的宣传机制，企业就难以获得有效的信息渠道。渠道是企业宣传的重要部分。若是没有有效的信息渠道和完善的信息处理系统，企业很难做好宣传工作。

（三）企业缺乏专业的宣传人才

宣传管理工作比较复杂，需要专业的宣传人才来进行管理。但是，由于国有企业在晋升机制上的落后，以及企业对宣传管理工作的不够重视，从而导致企业在宣传人才的招聘与培养上也存在一定的问题。企业缺乏专业的宣传人才，对宣传的质量与效果也会存在一定的影响。专业的宣传人才是宣传工作的核心，企业必须具备专业的宣传人才，才能够有效提高宣传工作。而且，企业还要具备专业的宣传设备，没有专业的宣传设备对于宣传人才来说就像“巧妇无米”。但由于国有企业的人员调动机制，导致国有企业的宣传人才非常缺乏。现有的传统人才往往存在素质较低、技术缺乏的问题。因此，专业的宣传人才和专业的宣传设备是企业做好宣传工作的基础[4]。

二、加强国有企业宣传管理工作的措施

（一）有针对性地开展宣传管理工作

首先，国有企业要明白宣传工作的重要性，要有系统地进行宣传，并且制定相关的宣传策略。企业每年都要制定宣传的目标与宣传的重点内容。在进行宣传时，要明白企业想说的是什么，想要社会了解到企业的什么方面。只有针对性地开展宣传工作，才能够有效提高宣传的效果。企业宣传管理人员要积极与企业的工作人员进行沟通，宣传企业的核心内容。其次，企业也要加强与媒体之间的联系。媒体是企业进行对外宣传的重要媒介，宣传人员要合理利用好各个媒介，才能够宣传企业的文化和品牌。企业对外宣传时，一定要具有针对性，即宣传部门要明白企业要宣传的内容，以及企业准备采用的宣传方式。企业的宣传内容要简单明了，具有特点，能够使社会记住企业的宣传内容。只有社会记住了企业的宣传内容，企业的宣传才有意义。

（二）重点宣传企业文化

国有企业在对外宣传工作中，企业文化是重点宣传的部分。企业文化比起企业品牌对社会更具有影响力。在企业文化宣传的过程中最常使用的是广告和新闻等传播形式。当国有企业文化被社会认可时，企业的品牌也能够得到消费者的亲睐。企业文化是促进企业发展的关键动力。企业宣传人员在进行企业文化宣传时，要与市场需求结合起来，采用合适的宣传方式。而且，典型事件与先进人物也是企业宣传的重要方面。企业要及时发现社会中的典型案例，将人物形象与企业文化结合起来，更能够提高企业的影响力。企业文化的发展对于企业具有重要的作用。社会在接触企业的宣传内容时，有时并不是被企业的产品吸引，而是被企业的文化所影响。

（三）引进优秀的宣传人才，探索合适的宣传方式

宣传人才决定了企业的宣传工作能否顺利地开展。国有企业要改进员工晋升机制，积极引进优秀的宣传人才。而且，国有企业也要创新宣传方式，找出最适合企业宣传的方式。随着网络技术的快速发展，互联网媒体宣传技术已经取代了传统的宣传媒介。国有企业也要积极地开拓先进的网络宣传平台，建设企业的特色网站，还可以采用微博、微信公众号的方式，来宣传企业的文化和品牌。企业选择的网络宣传方式要符合社会群众的方式，让社会群众能够及时了解到企业的最新动态。在宣传文案上也要进行创新。纯文字的形式不但不能够引起读者的注意还会引起视觉疲劳，因此，企业人员要选择合适的文案形式，提高社会人员的阅读兴趣。国有企业要积极引进先进的宣传方式，例如：随着网络技术的发展，微信、微博已经成为人们生活中必不可少的一部分。国有企业在进行宣传时，可以充分利用这些工具。总之，国有企业要紧跟上时代的潮流，对宣传方式进行创新，加大企业文化和品牌的宣传力度。

（四）善于学习成功的宣传案例

宣传工作并不是一项简单的工作，国有企业要想做好宣传工作，必须积极地向他人学习经验。现在比较成功的宣传案例主要是结合典型的事件与先进人物来开展企业的宣传工作。因此，企业要时刻关注社会新闻，寻找能够与企业文化相结合的社会人物和典型案例。企业通过他人的正向案例来推动企业的良性发展。企业在宣传工作的过程中要能够充分利用外部的力量，来提高企业的宣传工作质量。总之，宣传工作必须打开企业的大门，迎接更多的人来了解企业，认识企业，从而才能够促进企业的持续发展。

三、结语

国有企业对外宣传工作具有重要的作用。要重视企业的宣传管理工作，加强企业的文化和品牌宣传。当前，国有企业在宣传工作中存在重视程度不够、缺乏有效的宣传机制和宣传人才等问题。因此，国有企业必须创新宣传方式，有针对性地开展宣传工作、重点宣传企业的文化，并积极地引進优秀的宣传人才，探索适合企业的宣传渠道。总之，只有国有企业足够重视宣传工作，并且选择合适的宣传方式，才能够有效提高宣传工作质量。

参考文献：

[1]朱江.试论加强和改进企业对外宣传工作[J].河北企业，2012， 2012（11）：12- 13.

[2]王燕荣.试论国有企业文化对外宣传策略研究[J].中国高新技术企业， 2013（26）：152- 153.

[3]王海全.试论创新宣传思想工作在推动国有企业改革中的作用[J].现代企业文化，2015（23）：36- 36.

[4]董静.国有企业如何做好自媒体时代的宣传舆论工作[J].企业改革与管理， 2018（3）：163.