旅游文化产业视域下沈阳锡伯族文创产品应用研究

【摘要】在旅游产业之中，旅游纪念品可以说是一项具有较高附加值的产品，从中我们能够看到当地的民俗风情，也代表着一次旅行的记忆。沈阳锡伯族具有较为丰富的旅游文化资源，所以在文创产品开发中具有较为良好的前景，但就目前沈阳锡伯族文化产品开发与应用现状来看，明显缺少特色。为了改善这一现状，本文在旅游文化产业视域下研究了沈阳锡伯族文创产品应用。

【关键词】旅游文化产业；沈阳锡伯族；文创产品

【中图分类号】G124 【文献标识码】A

引言

在社会不断发展过程中，社会经济增长速度在不断提升，创意产业也在这一过程中成为各个国家以及地区政府们较为关注的问题，尤其是在旅游文化产业不断发展的过程中，我国文创产品开发与设计也受到了越来越多的关注。沈阳锡伯族具有多姿多彩的关东风情，所以，其坐拥较为丰富的民俗开发资源，这也为其文创产业发展提供了较为良好的优势与环境。为了能够更好地促进锡伯族文创产品有效应用，笔者对其进行了如下分析。

一、旅游文化视域下沈阳锡伯族人文资源概况

沈阳锡伯族具有较为悠久的历史及深厚的文化底蕴，在长时间积累及沉淀过程中形成了较为丰富的内容以及多姿多彩的人文资源，尤其是在以下几个方面。

（一）刺绣

刺绣这一门手艺是沈阳锡伯族群众传统手工技艺，尤其是锡伯族妇女十分擅长这一门女红，在她们服装、衣服边角、枕套、头巾、窗帘等物品上我们都能够看到其刺绣，或是山河，或者是飞禽走兽、人物等，这也表达出了锡伯族群众对美好生活的向往。

（二）剪纸

剪纸这一门技艺也是沈阳锡伯族文创产品中可以应用的一项人文资源，锡伯族民间剪纸具有较为明显的民族艺术特性，从中我们能够看见人生价值观念，有时候也能看到群众的祝福以及期盼，像是子孙娃娃、生命树、喜利妈妈等。此外，还有很多剪纸是实际生活中的琐事，像是锡伯族的婚俗传统“回门”“闹洞房”等，從剪纸这一门艺术之中我们能够很好地发现锡伯族群众独特的风情。

（三）用具

从锡伯族在日常生活过程中所使用的生活用具、建筑物以及服饰等上经常能够看到栩栩如生的图案，有些是人物，有些是花卉，还有动物等，这些各式各样的图案纹样具有较高的造型装饰艺术，如常见的文创产品代表有镜框镜架饰纹、筷子筒饰纹、凤凰喜帐饰纹等等。除此之外，锡伯族特色食品同样也是文创产品的重要构成，如贡酒、贡米等就就具有较为良好的口碑。

二、旅游文化视域下沈阳锡伯族文创产品应用现状

在旅游文化产业不断发展的过程中，我国文创产品市场呈现出欣欣向荣的发展趋势，沈阳锡伯族文创产品开发与设计相较于之前也有了较为鲜明的发展与进步，出现了越来越多极具艺术魅力的文创产品。但是，相较于有些旅游发展景点而言，沈阳锡伯族文创产品应用仍然存在一些问题，具体表现在以下几个方面。

（一）文创产品开发缺少特色

旅游文化产业视域下的文创产品首先一定要具有特色，这也是旅游地的魅力所在。沈阳锡伯族文创产品之所以没有热销，其主要原因之一就是在开发过程中缺少了民族特色，很多文创产品样式较为雷同，没有将锡伯族当地的特色有效地呈现出来。在这种情况下，游客自然也就无法准确地辨析锡伯族地域文化。所以说，要想有效改善这一现状，就需要在文创产品开发过程中从锡伯族当地提取地域文化元素，从中吸取精华，挖掘出独特且极具魅力的地方特色艺术符号，然后基于此进行沈阳锡伯族文创产品开发与设计，这样才能让其深受旅游者所喜爱。

（二）文创产品开发缺少个性

就沈阳锡伯族文创产品应用情况来看，我们发现其产品缺少一定的个性，过于大众化，无论是从色彩、造型抑或是材料、工艺上，都具有较高的相似度，从本质上来看并不存在任何的差异，能够真正有效体现出沈阳锡伯族风情的个性纪念品更是少之又少。在这种现状之下，旅游者可以挑选的文创产品自然也就十分有限，无法有效激发消费者购买欲望。

（三）文创产品开发缺少创新

就沈阳锡伯族文创产品应用情况来看，除了上述几点之外，文创产品开发与制作过程中缺少一定的创新，整个产品深度以及广度都十分落后，而之所以会如此主要还是因为产品开发人员在开发与设计过程中依然停留在传统风格之中，没有结合时代发展需求进行创新与改编，最终也就无法将文创产品有效应用到旅游文创产业之中。为此，要想改善这一状况，沈阳锡伯族文创产品在开发与制作过程中一定要从多方面进行创新，通过对题材、工艺、材料以及设计思路等多方面的创新进一步提高文创产品设计魅力，从而真正使其具有较为良好的视觉效果，有效吸引旅游者。

三、旅游文化视域下沈阳锡伯族文创产品应用措施

在上述分析过程中，笔者从旅游文化产业视域下对沈阳锡伯族所具有的人文资源优势以及文创产品应用现状进行了概述。为了能够更好地发挥出文创产品的应用效果，笔者提出了以下几点开发与设计意见。

（一）做好特色创新

旅游文化产业视域下沈阳锡伯族文创产品要想得到有效应用，在开发与设计过程中，首先一定要加强特色创新，毕竟特色才是文创产品价值所在，也是其吸引消费者的闪光点。在特色创新过程中，开发人员可以借助于色彩、形态、题材、工艺以及材质等多方面进行创新，比如说，可以借助沈阳锡伯族所具有的独特历史传说，抑或是深化人物形象与故事来进行特色设计，将其制作成为一系列的故事挂件抑或是鼠标垫、杯垫等，这样就能有效吸引旅游者。除此之外，在进行特色创新的时候，开发人员还可以将锡伯族具有特殊含义抑或是特色的图案直接雕刻印制在相关物品上，如服饰、镜子、织品等。这样也能实现对锡伯族文创产品的全新开发与设计，从而有效提高文创产品的文化内涵与深意。

（二）做好互动创新

旅游文创产业视域下锡伯族文创产品要想得到有效应用，在开发与设计过程中，还需要做好互动创新，这也是新时代产品设计与开发过程中较为重要的措施之一。互动上的创新主要表现为锡伯族传统游戏器具、射箭工具、婚俗穿戴等多方面，开发人员可以将这些锡伯族独有的特色有效纳入到文创产品开发与设计之中，同时，结合实际将其制作工艺过程进行分解，这样就能有效和游客形成良好的互动体验，这样游客就能在思考以及动手参与过程中与文创产品形成良好的互动与交流，从而提高旅游者心理满足感。例如，锡伯族群众可以在在现场邀请游客一块进行刺绣或剪纸，这样就能有效提高文创产品的互动性，从而实现有效创新，提高其应用效果。

（三）做好形式创新

旅游文创产业视域下锡伯族文创产品要想得到有效应用，在开发与设计过程中，还需要做好形式上的创新，比如说，可以将当代年轻人喜爱的动漫文化有效融入到文创产品开发与设计之中，这样就能有效迎合年轻旅游者的需求，同时也能使锡伯族文创产品市场变得更加的多元化。總之，在进行文创产品开发与设计过程中，一定要结合自身设计理念对当地文化特色以及人文内涵进行合理调整，积极搜索出可以用于文创产品创作的元素，进一步提高文创产品应用效果。

（四）改良上的创新

旅游文创产业视域下锡伯族文创产品要想得到有效应用，在开发与设计过程中，除了上述几点之外，还要做好改良创新，具体而言，就是对已有的产品进行优化与创新，将熟悉的产品作为未知领域进行再次开发，及时对原有的文创产品进行工艺流程、设计以及材料等多方面的开发与创新，这样就能有效弥补其不足之处，从而将滞销的文创产品有效地变为畅销品。

四、结语

综上所述，在社会不断发展过程中，旅游事业在不断发展，在旅游文化产业视域之下，沈阳锡伯族文创产品面临着新的发展机遇与挑战，需要在开发与制作过程中结合旅游文化产业发展实际对已有的文化资源进行提炼与概括，之后再寻找出全新的依托以及表现形式，结合当地文化资源优势以及时代变化发展需求进行合理开发与设计，这样才能有效满足市场对文化产品的需求。

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作者简介：余杨（1986-），女，汉族，辽宁沈阳人，辽宁传媒学院，讲师，广告学专业，研究方向：民俗传播、新媒体广告。

基金项目：2018年度沈阳市哲学社会科学规划课题“沈阳锡伯族西迁节特色民俗文化创意产业开发现状与培育探析”（课题编号：18015）。