谈楚文化背景下包装设计的地域性特征

胡飞扬

摘 要 通过将传统文化中具有代表性的地域文化，运用到现代包装设计中，一方面体现现代包装的历史文化底蕴，继承和发扬传统文化，另一方面可以反映出各个区域的不同文化特征和审美趋向，同时也能展现出传统文化在现代包装设计中独有的魅力。本文通过分析和研究楚纹样的类型，特点以及对现代设计的影响，结合现代包装设计的理念，从楚纹样的审美表现，文化价值，商业价值角度出发来研究楚纹样在现代包装设计中的应用，丰富我们的现代包装设计，融入更多的地域性文化，使现代包装设计走向国际。

关键词 包装设计 楚纹样 地域文化

中图分类号：I206.7文献标识码：A

1楚纹样的形式及艺术特点

20世纪上半叶人们对楚文化的发现，以及下半叶对楚墓的发掘，尘封了两千多年的瑰丽无比的楚艺术逐渐展示在世人的面前。其中青铜器、丝织品、漆器玉器等的问世加速了学者对纹样的考究，通过对楚纹样的研究可以了解人们当时生活的环境以及内心的感悟。楚纹样的种类繁多，以器物为载体，分为青铜器纹样、漆器纹样、丝织刺绣纹样、玉石陶器纹样、金银铁器纹样等。从表现内容看主要有动物纹样、人物纹样以、自然纹样、几何纹样等。其中动物纹中的龙纹是青铜器中最常见的纹饰之一。古代人们比较信奉图腾，而龙是中华民族的图腾，因此龙纹的造型也比较多，有蟠绕龙纹、侧行龙纹、尖浮龙纹等等，龙纹不仅出现在青铜器上，玉器、竹器、丝织品等都可以看到龙纹。楚人的丝织品上出现的龙纹大多是以龙凤形式出现的，寓意“龙凤呈祥”，凤纹也由此出现，但大多出现在漆器上，荆州马山楚墓出土的凤鸟纹漆盘，内壁中心的圆形凤纹和外围的四只黑色卷涡纹相互依存，其构成形式和现代设计中的正负形有异曲同工之妙。

2楚纹样的现代构成规律

楚纹样构成规律和现代平面设计构成规律有很大的联系，研究楚纹样的构成规律，目的是将楚纹样运用到现代设计中来。

2.1楚紋样的平面构成特征

2.1.1曲线造型

纵观青铜器纹样、漆器纹样、丝织品纹样、玉石纹样等大多都是曲线造型，可见曲线造型在纹样中占有重要地位，也说明楚人能够熟练的运用曲线，通过简化形成不同平面化和几何化的楚纹样，应用于器皿中。

2.1.2抽象几何造型和复合造型

通过丰富的想象力和夸张的手法，对纹样进行变形处理，绘制在各种器物上，几乎所有的器物都能看到抽象的造型，抽象几何造型体现了楚人的平面意识和对几何形体的追求，这对研究现代平面构成提供了很大的帮助。复合造型手法是楚纹样中最具有特色的组合手法，往往是将人与动物，人与植物动物与动物等两个或两个以上组合在一起，构成新的纹样，荆州马山楚墓出土的凤鸟纹漆盘是最具代表性的，间接的的反映出楚人的审美程度更进一步。

2.1.3重复构成

重复构成是现代平面设计中的构成特点。也是楚纹样中应用最为广泛的一种形式，往往以对称、连续等形式出现，就是将纹样和基本型按照上下、左右、前后等一定的方式重新排列组合，构成新的纹样，达到和谐统一的视觉效果。

2.2楚纹样的色彩构成特征

2.2.1以暖色性确定色彩基调

楚纹样的色彩丰富，但大多以暖色为主，这和楚人喜好浪漫是密不可分的。如红色和黄色被用于镶嵌工艺和错金银工艺的青铜器;漆器上的朱红色;红、黄、褐、赭等色经常出现在楚织绣品上。

2.2.2以红黑配为代表特征

大多漆器上使用红黑配色，红色一直是楚纹样中使用最为普遍的色彩，在楚人眼里，红色象征太阳、生命和光明;黑色象征黑暗和死亡，楚人对这两种色彩都充满敬畏之情。从色彩学的角度分析，红色在色系中波长最长，人们对其的感知敏感度较强，而黑色的调和性比较强。 因此“红黑配” 的色彩构成成为楚文化色彩的代表，被应用的较为广泛。

3楚纹样在现代包装设计中的运用

3.1楚纹样与现代包装设计契合

楚人运用丰富的想象和夸张的手法设计出了各种纹样，这些纹样线条飘逸，精美，如果照搬到现代包装设计中去，那就是对楚纹样的极不尊重。因此，在前人的基础上对楚文化加以创新，通过对纹样的构图形式及构图元素按照现代设计方法重新组合与编排，将传统与现代结合，形成具有时代感的纹样来，更好的运用到包装设计中去，让包装设计更具有楚文化特色。

3.2楚纹样在现代包装中设计的价值

在包装设计中，要考虑到包装设计的诸多方面，比如商品包装的审美表现、商品包装的文化传承体现以及商品包装的商业价值等等。楚纹样应用到现代包转设计中看，可以体现出楚纹样的美学价值以及文化机制等。

楚人喜好浪漫，设计出的纹样充满了浪漫主义色彩，将纹样运用用到现代包装设计中，更能传递出楚文化内在的精神蕴含，同时增强了产品包装上的视觉冲击力。现代包装设计也要有一定的文化内涵，单纯的依靠华丽的外表而缺少了内在的精神意涵，并不能完全的吸引消费者。现如今更多的消费者追求商品的文化内涵，将传统文化运用到包装设计中，更能提高商品的销售。楚纹样是楚文化中杰出的代表，通过将楚纹样应用到现代包装设计中去，在传递出楚人的开拓进取的性格的同时，更能将包装设计的民族性和包装设计的精神内涵完美结合一起，创造出包装设计的文化价值，体现出楚纹样在包装设计中的更深层的文化。商品包装除了具有审美表现、文化价值，商业价值是必不可少的。商业价值不仅仅指的是商品的成本与利润，但绝大多少商品包装的商业价值在某种程度上取决于商品包装设计，具有良好视觉冲击力的包装图形，以及具有地域文化特色的商品包装往往能够带来商品更多的价值。

参考文献

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