网络互联时代高职院校招生宣传策略研究

孙大伟

摘 要 随着社会发展，科学技术的发展也有了很大的改善。据《21世纪经济报道》报道，截止2016年7月中国移动电话用户总数已经达到13.04亿，人们获取信息的方式跟以往相比有了巨大的改变，在这个人人都用手机上网、获取信息的时代，高职院校应该与时俱进，制定基于互联网的招生宣传策略，才能在新的环境一下立于不败之地。

关键词 网络互联时代 高职院校 招生宣传策略研究

中图分类号：G717文献标识码：A

0引言

从网络媒体的宣传优势和网络时代高校招生宣传的原则进行分析，建议高职院利用好网络媒体进行招生宣传，网络时代高职院校招生宣传策略，进而实现招生宣传的目标。

1传统的招生宣传模式

1.1纸质刊物

纸质刊物即高校将学校的招生计划、章程、分数等特色信息经过排版美化后印刷出来的刊物，然后在特点的时间点，比如高考填报志愿期间、高招咨询会召开期间发放给考生以及家长的一种宣传方式，也是大部分高校最常规使用的一种招生宣传模式。这种宣传方式的优点是内容丰富、直观，而且一般是高校老师亲自发放，能给学生家长提供当面咨询的机会。缺点是纸质刊物传播的时间和范围都比较小，考生或家长收到刊物后，如果当时不感兴趣，可能会随手丢弃，造成浪费。

1.2现场咨询

现场咨询即县市招办在某个地区某个时间将高考学生和高校老师聚集在一起，学生面对面向老师咨询问题的一种方式。这种方式的有点是学生能够面对面向老师咨询问题，对学校能够有个更将详实全面的了解。缺点是，高校要花费大量的人力物力，并且这种方式对时间和空间限制都很大。

1.3电话咨询

电话咨询即考生或家长通过学校公布的官方电话进行咨询，这种方式不仅能够全面了解学校信息，而且方便快捷。缺点是对学校不能有个直观的感觉，而且在咨询高峰期，经常会出现电话打不进的情况。

2网络媒体在高职招生宣传中的优势

2.1网络媒体有利于高职院校办学特色和学校环境的感官传达

传统媒体是二维的，网络则是全方位的，网络广告的载体是多媒体，基本上都是多媒体、超文本格式文件，它将文字、图像和声音有机的组合在一起，将学校的基础设施、办学特色、人才培养、学生活动、就业情况、重要科研成果等相关文字与图片资料进行网上展示，通过网上展示可以传递多感官的信息，让考生能够如身临其境般感受学校的文化氛围和教学环境，有利于更好地树立学校形象，扩大影响，吸引更多优质生源。并且图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的在招生工作的宣传实效。

2.2网络媒体有利于高职招生宣传针对性、重复性和可检索性

网络宣传广告是主动点击访问，受众群体十分明确，因而其有效率比传统广告要高出许多倍，通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的考生数据库，包括考生的地域分布、年龄、性别、爱好等。这些资料可帮助学校分析考生，根据目标考生的特点，有针对性地投放广告。网络招生宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供考生主动检索，重复观看，这是传统媒体很难实现的。

2.3网络媒体有利于高职招生宣传信息考生主动接受和双向互动

交互性是网络招生宣傳的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。强调考生群体对网络招生宣传活动的参与和控制。网络宣传可以让学生在自发的心理驱动下接受广告信息，而不是强制灌输、被动的接受。报纸、杂志、电视、户外等传统传媒在传播招生信息时，都具有很大的强迫性，强迫考生家长接受它们所传播的信息;而网络传播的过程则完全是开放的，非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。

3网络互联时代招生策略的建议

3.1丰富自身内涵建设，构建自己的办学特色

所谓打铁还得自身硬，要想招生好，关键还得看自身的软硬件条件是否过硬。所以在新的形势新的环境下，提高学校本身竞争力，无疑是保证学校招生数量与质量的免死金牌。而提高学校本身竞争力，重点在于学校夯实内功，丰富自身的内涵建设，根据自身优势构建学校自己的办学特色，从而提高学校在社会上的良好声誉，促进生源数量和生源质量的提升。

3.2培养一支训练有素的专业化招生队伍

工欲善其事，必先利其器，对于招生宣传工作来说，专业化的招生宣传队伍是关键因素。不管是招生现场咨询会、还是电话接听都需要专业化训且练有素的招生人员去引导、讲解，所以招生宣传工作要想在日益严峻的生源危机形势下取得成效，必须培养一支精干而富有战斗力的专业化招生队伍。这只队伍不仅要熟悉学校的招生政策，专业设置，教学环境，生活环境，而且还要了解在校生的衣食住行、生活习惯，同时这支队伍还要有责任心，有担当精神，掌握一定的宣传方式和技巧。

3.3利用互联网优势、综合利用不同宣传媒介，取长补短

（1）重视学校官方网站的作用在互联网高度发达的时代，学生对高校的了解通常会从其官方网站开始。尤其对于省外的高考考生，所以高校官方网站信息的全面、准确性以及吸引性至关重要。高校网上的信息要重点突出，颜色鲜明，内容详实，格式上要迎合考生的心理。（2）合理选择网络媒介，优势互补随着网络的发展，除了学校官方网站，还有很多其他网站媒体专门从事学校的招生宣传工作，学校可以合理选择不同的网络媒体，因为考生报考学校的时候，有时候并不只通过单一媒体的内容介绍了解学校，而是会结合不同网络媒体上对学校的评价综合选择。所以学校要根据学生的心理，仔细甄别不同的媒体，综合选择，优势互补，最大程度上抓住潜在考生。（3）充分利用腾讯QQ的便捷性随着互联网的发达，以及移动终端设备的普及，通过手机QQ或者QQ群了解学校已经成为高中学生中非常普遍的咨询方式。经调查显示，高中生中使用腾讯QQ交流信息的比较多。因此学校要适应时代趋势，结合学生的喜好，做好QQ群的维护。

4结语

随着移动互联网的发展，适应时代趋势，运用信息技术，结合传统招生模式，制定招生宣传新模式，能对招生起到事半功倍的作用。

参考文献

[1] 刘儒德.网络技术在学校管理中的应用[J].华东师范大学学报（教育科学版），2016（01）.

[2] 王艳.2012专科招生遭遇瓶颈[N].青岛广播电视报，2017-08-10.