新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究

摘要：對于我国当代的经济发展来说，处于一个黄金时期，在该时期中，我国的各项领域发展均受到了庞大的推动力。这主要是由于我国自改革开放以来多年所导致的，经济的快速发展，综合国力的提升，使得其国民生活水平日益提高，人们在追求更高物质条件需求生活的同时，还相应的想要满足其精神需求，正所谓需求决定供应，人们开始在空闲时间进行旅行，来缓解自身的生活、工作等压力，从而导致了我国旅游业得到了长足发展。而我国当下处于一个大新媒体时代背景下，其旅游行业也相应的受到了影响，使得其旅游目的地宣传和营销工作有了进一步发展。本文将针对其新媒体时代的旅游目的地宣传和营销进行探讨，为相关的旅游行业工作者提供参考。

关键词：新媒体时代;旅游目的地;宣传和营销

目前世界处于一个大新媒体时代，在该时代影响下，各类型产业均受到了不同程度的影响。其中，旅游行业作为今年来相当火热的一种行业，在发展过程中也备受其新媒体时代的影响，对于旅游行业发展来说，其中最重要的工作环节就是旅游景点目的地的宣传和营销工作，旅游行业吸引游客的方式除了主要以景点的名气之外，其相应的宣传和营销工作也是其主要的方法。尤其是在新媒体时代背景下，其旅游目的地宣传和营销的手段也变得五花八门，比如说SNS网站、微博、微信、网络社区、推文，亦或者是抖音、快手、火山小视频等诸多APP。这些新媒体宣传媒介用户量庞大，是一种优秀的宣传和营销手段。而我国传统的旅游目的宣传和营销对于其新媒体宣传媒介的使用还相对较少，因此，就要加大其新媒体技术在旅游目的地宣传和营销的应用。

一、新媒体概述

在进行其加强新媒体宣传媒介在其旅游行业中的旅游目的地宣传和营销应用前，首先了解一下当下我们所处的新媒体时代的新媒体概念。新媒体主要是指通过使用计算机网络、卫星、无线通信网等网络技术和电脑、手机、电视等国民常用数码设备进行信息的传播和服务，新媒体最主要使用的就是数字技术，其最主要的特征就是新媒体可以以无线网络和数字压缩为基础技术，实现实时性、交互性、大容量的信息传递，从而实现全球化信息传递，跨越地理界线的障碍。

一般来说，新媒体从广义上讲可以分为两部分，一是基于技术进步所导致的媒体形态变革，即在我们当代所经常使用的交互式网络电视、手机、数字电视等，通过无线通信技术和网络技术从而实现跨越地界的信息传递。其二则是人们生活方式的变化，比如说，电视其实在新中国建立初期便已存在，但是在作为信息传递载体，则是在最近时代才开始的。而从狭义上讲，其新媒体和广义上第一种类似，都是基于技术进步所产生的新型媒体形态。

二、新媒体时代对旅游目的地宣传和营销工作的影响

目前，我国当下所处的新媒体时代，对我国各项领域均有着重大影响，凡是涉及到需要进行宣传或者是信息传递的领域当中，都或多或少受到其新媒体传播介质的影响。而新媒体时代对旅游行业中的目的地宣传和影响工作的影响主要体现在旅游者的决策方面。

对于旅游目的地宣传和营销工作来说，最直接的信息传递对象就是游客。当我们以游客的角度上来思考，我们在进行一次旅游时，我们首先需要进行的工作是什么？没错，就是旅游目的地的信息查询，进行初步的了解和探索，对该旅游目的地的热门景点和主要路线进行了解，而某些游客甚至会对其周边的小吃摊位等进行了解。而在当今时代中，这些游客进行了解工作时，最直接使用的就是网络、论坛、微博、微信推文，或者是抖音、快手、火山小视频等。尤其是对于进行消费的旅游区产品来说，上述新媒体传播媒介会传递的更加详细。在如今的新媒体时代背景下，大多数游客对于商户的信任度远远不及第三方用户高，自然其宣传力度也是远不如后者大。因此，其新媒体时代背景下对于其旅游目的地宣传和营销工作的影响巨大，可以在很大程度上改变旅游者的最终决策方案。

三、加强新媒体传播媒介在旅游目的地宣传和营销工作的应用措施

从上文篇幅中，我们可以看到当下新媒体时代对于旅游目的地宣传和营销工作的影响巨大，因此，为了更好地促进我国旅游事业的进一步发展，就要相应的实施一些加强其新媒体传播媒介在旅游目的地宣传和营销工作的措施。一般来说，主要分为三部分，即使用形象宣传和产品推广、多种新媒体渠道等。

（一）使用形象宣传和产品推广

形象宣传目前主要是政府等相关部门所主要使用的方式之一，而产品推广则是企业方面所主要使用。而将上述两种宣传推广方式进行有效结合，就可以应用于旅游目的地宣传和营销工作当中。对于我国现下的旅游行业来说，其基本旅游形象已经是根深蒂固的，而且难以更改，因此，就可以相应的创造一些代表性、整合性、创新性强的替代产品进行具现化宣传，以一种新产品的方式抵达游客手中，比如说景点吉祥物娃娃、纪念币等产品，来加强旅游景点对游客的吸引力，从而更好地发展当地的旅游事业。

（二）多种新媒体渠道

该种措施主要是利用我国当代所现有的流行技术进行宣传和营销方式拓展，由于游客在出行前会进行大量的信息获取和分析，对此，相应的旅游目的地宣传和营销负责人员可以通过利用多种新媒体媒介进行旅游目的地的宣传工作，比如说可以使用社交类、视屏类、搜索类、攻略类等，通过多种新媒体渠道来加强对旅游景点的宣传，增强其对游客的吸引力来更好的发展己身。

四、总结

我国当下处于一个庞大的新媒体时代背景下，其传统的旅游行业在发展过程中可以相应的利用多种新媒体渠道来更好的宣传己身，加强其旅游目的地宣传和营销工作，从而更好地促进其自身旅游业的进一步发展。

参考文献：

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作者简介：

陈舟（1986.8-），女，硕士，助教，研究方向：旅游目的地研究。