限定爆款，左右为男

文 杨雅芳

《陈情令》剧照

耽改剧一度被视作成功的捷径，但无论何种题材，想要成为爆款都绝非易事

属于《陈情令》的夏天结束了。在这部爆款的带动下，耽改剧突然成为一个热门网剧类型。据文娱媒体新剧观察报道，在《陈情令》之外，2019年共有59个耽改剧项目，其中3部已杀青，9剧备案待拍摄，其余四十多部售出影视版权，正在筹备当中。

但是，时间回到一年多前，《陈情令》开机时，在许多人看来，这是块“毒饼”，唯有十八线小透明会接主演，比如肖战和王一博。剧组开机时，让肖战在B站拥有一席之地的角色北堂墨染尚未亮相，王一博还只是《天天向上》中不爱讲话的镶边主持，二人既非科班出身，也不是红极一时的流量艺人。

彼时，捧出顶流朱一龙的《镇魂》未播，此前改编自耽美小说的剧集中，最著名的一部是2016年初播到一半下架的《上瘾》。随后上线的二十余部耽改剧，几乎都如同石沉大海，毫无声音。

耽改剧一度被视作成功的捷径，但无论何种题材，想要成为爆款都绝非易事。从毒饼到爆款

《上瘾》剧照

《逆袭之爱上情敌》形象宣传照

《陈情令》的总制片人杨夏开始筹备项目时，并未期待最终能得到怎样的回报，“就是想把它拍出来”。原著小说《魔道祖师》连载于晋江文学网，是平台上唯二两部收藏数过百万的作品之一，粉丝众多且战斗力极强。在《陈情令》之前，该IP先后被改编为广播剧和动漫，其中动漫作品截至发稿播放量已超24亿次。

2016年初，杨夏在微博首页看到很多人在讨论《魔道祖师》，当时小说临近完结，已在互联网上走红，拥趸众多。听了朋友的推荐，花了几天看完原著后，杨夏当即被《魔道祖师》打动。“整体看上去，小说的画面感特别强，在情节和人物方面，是近几年少有的能够打动我的作品。”杨夏告诉记者。

原著虽是仙侠背景，却设定了一个低魔世界。主角们除了有金丹会御剑之外，与普通人无甚差别，没有几生几世，也没有仙界魔界。恰恰是这点击中了杨夏，这是一部全景式讲述人物命运、挖掘人性的故事，脱离传统仙侠剧中常见的“修仙之人无情无欲与深情挚爱”的主题，更像是一部书写江湖梦想的武侠小说。

同年4月，杨夏所在的新湃传媒开始与晋江接触，洽谈《魔道祖师》的版权。当时，她已经萌生了做一部电视剧的想法，将文字以视觉化的方式呈现出来。6月27日，新湃传媒买下《魔道祖师》的影视及游戏版权。

在此之前，新湃主要业务集中在投资、演唱会运营及音乐产业，在剧集制作方面没有太多经验，《陈情令》是新湃传媒第一个大型项目，也是杨夏初次担纲制片。作为业界新人，面对这样一部粉丝众多的IP大作，杨夏压力特别大，她坦言，“直到最后一集播出，这口气才能送下来”。

从筹备到播出的过程中，杨夏有太多次感觉项目要进行不下去了，不论是面对粉丝，还是面对业内B端，每一步都走得很艰难。

剧本前后磨了两年，为了尽可能保留故事精髓和人物风采，编剧团队先后做了三个版本的分集大纲，光在这件事上就花了四五个月的时间。在世界观架构及美术概念设定上，《陈情令》团队用了6个月的时间，在场景、造型、道具等方面进行设计，不仅追求颜值达标，还要求提炼出中国传统文化的意境精髓。

剧组开拍三个月，先后发生两件事，一是剧组不幸发生火灾死了两个人，二是温情的饰演者孟子义被传带资进组，加戏改设定。这让当时正在紧张拍摄的剧组一下子被推倒了公众视野下，尤其是加戏问题，触动了原著粉丝的逆鳞。虽然剧方多次解释，并不存在加戏一事，但粉丝们认为，如果不是他们当时在《陈情令》官博下骂了20多万条，播出的版本恐怕就不是今天的《陈情令》了。

自那之后，杨夏觉得麻木了，这或许就是操刀一个大IP所必须要承受的，恶评与谩骂都在她的预设之中，反而是后来的口碑反转出乎意料。在发布澄清声明后，《陈情令》官博闭麦一年之久，直到开播前的两天才再度发声。

2019年6月27日，《陈情令》在腾讯视频首播。开播效果并不尽如人意，豆瓣开分4.8分，网友吐槽肖战饰演的魏无羡过于娇俏，王一博的蓝忘机则被斥没睡醒。但随着剧情推进，演员渐入佳境，开播次周VIP会员更新至首个剧情转折部分，主要演员纷纷贡献演技高光时刻。豆瓣评分一路走高，截至8月14日VIP会员更新完结，升至7.8分。

从各方数据看，《陈情令》是今夏当之无愧的爆款。8月18日，《陈情令》总播放量达到50亿，最高日播放量达2亿；2019年1月1日至7月31日的百度指数资讯峰值最高的剧集中，尚未播完的《陈情令》排在第6名，在它之前的是《都挺好》《少年派》等上星剧；电视剧音乐专辑销量超过百万张，是全网销量最高的OST专辑。

8月20日，《陈情令》面向非腾讯会员更新最后两集，彻底收官。但澎湃的野心不止是做一部爆款剧集，与《陈情令》相关的故事并未完结。在腾讯视频发布的排播计划中，后续未曝光花絮与独家策划的《夏日回忆录》将陆续放送，不久前，《陈情令》剧方也敲定了泰国粉丝见面会和中国演唱会。

据杨夏透露，目前两部《陈情令》大电影已完成拍摄，正在后期制作，不久将与观众见面。一部院线电影也在筹备中，自研的《陈情令》卡牌RPG游戏也将于年底发布。同时，《陈情令》延生周边陆续上线官方商城，除了饭圈常见的挂件、立牌和Q版玩偶之外，还与其他品牌联名发售了汉服及饰品。

耽改剧的祸与福

“太二了，啥玩意儿，变态！”8月1日，编剧汪海林发布一条微博，吐槽《陈情令》。随后10天内，他接连发布数条批评《陈情令》的微博，并与跑到他微博下反驳的粉丝论战若干回合。

在汪海林看来，《陈情令》剧情差、表演矫揉造作，更严重的是将“假模假式”的美学风格崇为精品，“是美学上的犯罪”；以男演员颜值为卖点，打男男CP牌，“是行业的不自重，我自羞辱”。汪海林其微博中表示，自己不是对同性恋有意见，像《蓝宇》《春光乍泄》等描写同性恋的影片他很欣赏，但是《陈情令》这种“靠贩卖男演员色相”、却又“不真搞”的作品，在他看来太恶心了。

与同志文学不同，耽美的诞生就与现实主义相悖，本意是指沉溺于唯美、浪漫的事物，在日本及欧洲代指唯美主义。上世纪90年代，“耽美”一词随日本漫画进入中国，词义发生变化，在国内专指BL（Boy’s Love），耽美文学的爱好者被称为腐女。如果说同志文学更倾向于描写真实生活和社会背景下，LGBT人群的自我认知与探求，耽美文学则更倾向以女性化的视角去创作理想中的美好爱情。

进入21世纪，互联网上涌现第一批耽美小说写手。十余年间，耽美小说中不乏广受读者好评的佳作，但受制于题材，这类作品极难在传统平台上线，直到视频网站兴起，网剧元年到来，耽美小说改编剧才有了生存空间。

2014年，改编自小说《你是男的我也爱》的网络大电影《类似爱情》上线，豆瓣评分人数不足5000人，打一星和二星的观众占了近50%。导演陈鹏曾在采访中表示，确实对这类题材感到排斥，不愿意接触，但想到“电影是有包容性的，每一种爱的世界我们都可以去表现”，她最终决定开拍。在《类似爱情》后，陈鹏陆续执导《类似爱情2》《识汝不识丁》和《愉此一生》三部耽改剧，但都毫无声息。

国内第一部翻出水花的耽美剧是改编自柴鸡蛋的同名小说《逆袭之爱上情敌》，2015年，这部剧靠拍摄花絮在微博腐女圈子中走红，这部制作粗糙的剧集成为了耽美剧以小博大的典型。剧中主演都是素人，颜值放在娱乐圈中着实不算出众，网友调侃他们是“耽丑”。随后，这个词伴随着耽改剧的发展，凡是演员颜值不够的耽改剧集，均被冠以“耽丑”之名，以《逆袭之爱上情敌》为1.0版本，往后依次排开。

次年，柴鸡蛋借势上线另一部耽改剧《上瘾》，一经播出，24小时内就收获了1000万点击量，刷新当时的网剧首日最高点击量，之后更是轻松破亿，一时风头无两。但因剧中有相当一部分的床戏、吻戏镜头，尺度颇大，未播完就被勒令下架。据粉丝回忆当时情况，参演该剧的演员被主流平台封杀，已录制好的节目不播或者删减，刚刚官宣的综艺立刻换人。

面对审核红线，耽改项目学会了低调，前期魔改剧情，尽可能模糊男主间的感情线，在播出阶段不做宣传，悄无声息上线。不久前，有网友盘点近年来的耽改作品，众人惊觉原来在2016年初《上瘾》和2018年暑假的《镇魂》之间，竟有接近30部耽改剧。其中除了个别几部曾因演员颜值低或改编奇葩成为一时段子，大部分作品完全没有讨论度，即使是那些改编自最热门的耽美小说IP的剧集。

《镇魂》最初播出时，外界对这部剧并没有太高期待。原著出自知名耽美作者Priest，却不是她手中热度最高的IP；又逢乐视突然撤资，原定主演之一不演了，朱一龙赶来救场；被放在世界杯期间播出，粉丝调侃为“自杀式档期”。即使是自带滤镜的粉丝看来，这部剧除了朱一龙和白宇两位男主的演技外一无是处，剧情改编雷人，特效粗制滥造。

《镇魂》更多成就的是两位主演，时至今日，朱一龙稳坐微博超话排行榜的第二位，仅次于蔡徐坤。《陈情令》与之不同，在剧粉眼中，这部剧无论是剧情改编、服化道设计，还是主演配角的演技都值得称赞。腐女不是不挑剔，只要是耽改作品就会看，唯有诚意之作才能赢得观众青睐。有剧粉点评：“如果你的作品只是狭隘地定义为喜欢看男人暧昧的观众，那么失去的是整个大市场。”

谈及“耽改剧”这个话题，《陈情令》总制片人杨夏拒绝作出回应。她不觉得《陈情令》是网友口中的“过审奇才”，在她看来，《陈情令》是一部片武侠风格的仙侠剧，不存在什么敏感。在改编的过程中，杨夏更看重原著的精神内核和人物设定，尽可能还原原著的名场面名台词，观众之所以惊喜，“可能是之前对我们期待比较低”。

《镇魂》剧照

近40部耽改剧中，跑出《逆袭》《上瘾》《镇魂》和《陈情令》四部爆款，从比例来看，耽美比言情走红的可能性高太多了。2018年全国网剧上新数量为330部，其中绝大部分是正常性向作品，其中观众普遍想得起名字的作品不超过10部。

CP变现之路

观察过往耽改剧发展历程，爆款耽改作品的必备条件，是拥有一个强大的CP粉群体。一般情况下，剧情中互有感情纠葛的一对被称为CP（Couple），而延伸到现实世界，剧中CP的扮演者也常被拉成一对，术语叫做RPS（Real Person Slash）。

腐女嗑CP通常是从剧中嗑到现实世界的RPS，几部大热耽改剧中，除了《镇魂》因白宇早就公开了女友，RPS的粉丝难成大势，其他作品均是剧中CP与RPS两手抓。比如《逆袭》中王青与冯建宇的“青宇CP”，《上瘾》中黄景瑜和许魏洲的“瑜洲CP”，以及《陈情令》中王一博与肖战的CP“博君一肖”。

《陈情令》播出第一周后，一段时长9分钟的花絮物料流出，主要是两名主演肖战与王一博在备场等待期间互怼。视频中，双方言辞毫不留情，互戳痛点，很多人认为二人是面和心不和，这对CP已经提前宣告终结。

这段视频被称为“九分钟”，好事网友逐帧研究，并将对该视频的分析称之为“九学”。万万没想到，舆论很快翻转，因两人在视频中的表现有别于平时出现在公众眼中的形象，他们的CP粉从种种细节中得出结论，他们对彼此来说与众不同，“九分钟”变成了CP粉的糖。

RPS“博君一肖”火了，在微博CP超话榜上迅速跃升至第一，关注人数节节攀高，到《陈情令》完结时，粉丝数超过70万，而在此之前，CP榜上最火的CP不过40余万粉丝。

CP粉创作力极强，在微博、B站、Lofter等平台产出大量同人作品，不间断为剧集本身造势引流。《陈情令》播出期间，B站娱乐区热门前10中，“博君一肖”相关的视频常年霸占8个位子；在Lofter上，“博君一肖”和剧中CP“忘羡”是热门tag，众多画手写手贡献自己的脑洞。

通常情况下，CP粉大多不是“初恋追星”，拥有丰富的追星经验，会做数据，战斗力非凡。2016年4月，王青、冯建宇靠粉丝投票，获得音悦台举办的音乐V榜盛典最受欢迎艺人奖，他们击败的对手是当时还未显颓势的鹿晗。

“博君一肖”的CP粉除了为两位演员做数据以外，《陈情令》的成绩也是他们日常操心的重点。这些CP粉的聚集地在一个被称之为“嗑组”的豆瓣小组，小组鼎盛时期人数接近1万人，进组条件之一是在豆瓣上为《陈情令》评分，要求评分“合理”。所谓合理，大家默认为评四星或五星，且言之有物。电视剧临近收官，小组管理员曾放出后台截图，显示申请入群账号已达到4万人，加上组内的9千余人，将近5万账号为《陈情令》打出高分，除了打高分，粉丝还自发组织举报无理由的一星评论。

作为参考，《镇魂》的总评分人数为7.7万人，同期播出的《长安十二时辰》当前评分人数为26.4万人。这也成了《陈情令》被诟病刷分的证据之一，目前接近50万人在豆瓣上为这部剧打分。去年的爆款网剧《延禧宫略》的打分人数只有《陈情令》的一半，总播放量确是它的三倍。

“嗑组”的网友实时通过骨朵数据监控《陈情令》的播放数据，对比同期数据，预测当日播放量，分析与既定目标还差多少，鼓励大家有条件就开着后台自动播放。7月29日，腾讯临时宣布，会员可在8月7日提前付费点播《陈情令》结局，比原定排播计划提前一周收官。当时“嗑组”的第一反应不是自己要被当作韭菜割掉，而是担心资源泄露，提前终结《陈情令》评分与口碑一路上涨的走势。

CP粉反而期待着被割韭菜，《时尚芭莎》出了一期王一博与肖战的双人电子刊，6元一个阅读码，截至发稿，购买解锁超过51万人次。

粉丝们希望有个品牌金主邀请肖战和王一博双人代言，就像去年《镇魂》火暴时，朱一龙和白宇曾一起拍摄了肯德基和妮维雅的广告。或者像《逆袭》，在全国各地开见面会。他们甚至还会想象，哪个节目组会邀请两人参加综艺，借CP之势，必然话题度极高。《陈情令》收官时，演员们纷纷用“来日方长”一词向观众道别，“博君一肖”的CP粉也希望自己嗑的CP可以“来日方长”。

只不过，大部分RPS的结局都是解绑后各自潇洒，在当下的大环境中，想要谋求更好地发展，摘掉身上的CP标签是必然趋势，比如现在的黄景瑜。

为了留下最好的回忆，8月14日《陈情令》VIP会员更新至结局的那天，“嗑组”解散。同样是在这一天，王一博被曝出绯闻，虽然其所属经纪公司乐华娱乐随后发布声明，澄清绯闻不实，但对于CP粉来说，这是一记重拳，不少人选择脱饭。

“下一个会更乖”，CP粉们给自己打气，开始寻觅新的对象。2019年的夏天结束了，还会有下一个夏天。