我国家电业稳中有进国产品牌竞争优势明显

编者按：7月29日，中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家電市场报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，2019年1-6月，我国家电行业运行稳定、稳中有进，产销均高于去年同期。其中，内销进一步扩大。国内市场零售总额达到4297亿元。线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%，比去年同期增加7.5个百分点;电商已在家电零售渠道前三强中占两个半席位，其中京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首。

经过30多年的发展。家电行业整体处于成熟期，市场趋于饱和。《报告》显示，2019年上半年。大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，传统家电产品销售疲软。而新兴家电、生活电器销售取得较大提升，成为上半年家电增长主要力量。

本报特刊发一组《报告》精彩图表，直观展现2019年上半年家电市场总体运行情况以及各产品品类发展特点。

从2019上半年中国家电市场产品品类分析来看，各品类市场表现各异，特点鲜明。

彩电市场上半年整体表现不佳，彩电网购渗透率逐年递增，从2014年上半年的11.80%提高到2019年上半年的37.20%。如今，彩电产品越来越“聪明”，智能电视已经成为主流产品，占比超过90%，语音助手、实时交互、大数据分析用户习惯等人工智能技术已经被广泛应用在彩电产品中，受到广大消费者的认可和欢迎。

空调市场受消费升级拉动明显，变频柜机和变频挂机的市场占比继续上升，合计市场份额已经达到85%，同比增加了近5个百分点。一级能效变频产品的市场份额同比猛增了15个百分点，达到59%。高端产品表现好于中低端产品。2500元以下价格段市场占比整体小幅下降，4500元以内中档空调的市场占比同比持平，4500元以上高端空调占比有所增长。特别是8000元以上的超高端空调，增长要明显好于整体市场。

在冰箱品类中，多门产品（三门以上）最受欢迎，市场占比达到51%，其中市场份额最大的是十字对开门，达到24%，也是增速最快的产品。双门冰箱和三门冰箱的市场占比不同程度下滑。中国产品牌实力强劲。尽管市场排名前十的品牌中，中外品牌个数平分秋色，但前五位只有西门子一家国外品牌，中国品牌的份额远高于国外品牌。

在洗衣机品类中，滚筒洗衣机的市场份额超过70%，继续蚕食渡轮洗衣机市场，其中变频滚筒洗衣机的增长更为明显。洗衣机市场大容量化加速，尤其是10公斤以上变频滚筒洗衣机份额同比增加了17%个百分点。海尔、美的、小天鹅三个品牌的市场占比就超过了60%。二线品牌竞争力有所下降，整体市场占比被一线品牌蚕食。

厨电产品市场整体疲软，与房地产需求不旺，厨房电器刚需减少有关。微波炉、油烟机、燃气灶、热水器小幅下降，但是洗碗机“量额齐升”表现亮眼，洗碗机零售量78.03万台，同比增长31.16%;零售额32亿元，同比增长28.84%。

生活家电品类中个护健康家电增长明显，成为生活家电品类中唯一增幅超过双位数的细分品类。这主要归功于电动牙刷、水牙线、美容按摩仪、卷发器等网红产品双位数甚至三位数的增长。