媒介融合前景下的新闻传播变革

张晶晶

摘 要：在媒介融合背景下，传媒行业取得了较大的发展，传统媒介与新媒介相互取长补短，使得新闻传播也发生了巨大的变革。本文主要围绕“融合新闻”及其挑战进行简要分析。

关键词：媒介融合 新闻传播 “融合新闻”

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）09-0-01

随着数字技术的不断发展，网络传播也取得快速发展，现如今，传媒形态有了较大的变化，这使得传媒产业的整合与重组成为当今一个非常热门的话题。在这种背景下，新聞传播也在与时俱进，从各个方面发生改变，以“融合新闻”来提高自己的竞争力，这也成为新闻传播变革的必然趋势。

一、“融合新闻”的现实基础分析

“融合新闻”，美国学者将其称为“多样化新闻”，其有一个非常显著的特点，那就是利用多媒体手段来开展新闻传播活动。在本世纪初期，美国就开始了“融合新闻”的尝试，以下两大公司最先开始了这项实验，一个是Media General Inc，另一个则是The Tribune Company。这两个公司都构造了“融合新闻”的平台，并且该平台的类型各不相同，并取得了不错的成效。在世界其他地区，例如：新加坡等，“融合新闻”也取得了一定的收获。

“融合新闻”并不是突然出现的，它是在“融合媒介”的基础上逐渐产生的。大众媒介随着时代的发展改变了以往独立经营的模式，而是逐渐转向多种媒介联合运作，特别是在新闻信息的采集上，大众媒介相互联合行动，可以减少资金、人力等方面的投入，这样新闻生产成本也就会有所降低。此外，不同类型的媒介相互合作还有一个较大的优势，那就是对已经占有的媒介市场，还能够起到一种保护的作用^[1]。例如，因为受到网络媒介以及电视媒介的侵袭，报纸媒体的广告销量下降非常显著，单独运营的报社难以应付这一情况。但是，如果实现了媒介集团的融合，那么不同媒体可以取长补短，相互合作，能够实现资源的重整，能够联手做大区域市场。

“融合媒介”还有一层需要大家重视的含义，那就是随着时代的进步与发展，数字技术取得了较大的发展，再加上网络信息技术的发展，使得各类型的媒介实现了真正的融合。尤其是各种新媒体的纷纷涌现，更是使“融合新闻”成为一种可能。无论是手机报纸新闻，还是电子杂志新闻等等，都是孕育“融合新闻”的土壤。许多新媒体都加盟到新闻传播阵营之中，这使得它们在新闻传播中发挥着较大的作用，另外，在新闻传播活动中，传统媒介对新媒介的借助也成为了一种习惯，例如，通过手机上的各种软件来获得新闻线索，通过手机来搭建直播平台，引导受众参与到其中等等。传统媒介通过网络传播的途径，逐渐演变为新媒体，例如：手机报纸、网络广播等等，这些新媒体其实就是“融合媒介”的成果^[2]。

由此可见，在世界范围内，“融合新闻”与“融合媒介”尚处于一个初步的探索阶段，但是必然会成为新闻传播的未来发展趋势。

二、“融合新闻”所带来的变化分析

1.新闻传播主体发生了改变

在以往的新闻传播时代，传统大众媒介扮演着垄断的角色，而新闻媒体在获取信息时，主要是政府机构或者企业组织等提供，新闻信息的采集与发布也是由专门从事该行业的新闻工作者负责的。尽管有许多媒介另辟蹊径，开设了热线电话以及来信来访渠道，以便及时吸取来自民间的信息，但是从数量上来看，与前者相比，相差较大^[3]。随着新媒介的出现，普通民众也可以参与到新闻传播之中，他们通过手机、博客等，将自己的观点发表其中，甚至于许多现场新闻报道，都是来在于普通民众，而不是由职业记者进行报道。由此可知，在新媒体纷纷涌现的时代，新闻传播的主体发生了改变。

2.工作流程发生了改变

在本世纪初期，“融合新闻”开始出现，其主要是以媒介组织结构之间的合作为前提的，是以工作流程的改变为前提的。例如，在2000年，美国媒介综合集团投入巨资建立了“坦帕新闻中心”，将属下的电视台WFLA—TV还有坦帕论坛报等集中运行。集团设立了“多媒体、新闻、总编辑”，对三类媒介的新闻报道进行负责，这样一来，在新闻的采编方面，这三类媒介实现了联动。那么未来的“融合媒介”，究竟会以哪种组织结构完成采集，以哪种工作流程完成制作，目前还难以回答。

在我国，这种尝试其实也早就已经开始。例如，我国的河南报业集团，为了顺应时代的发展趋势，进行了报网互动的尝试，《河南日报》与河南报业网两者通力合作，主办了《焦点网谈》这一栏目，在每星期二与星期四，在报纸上刊登两个整版。而报社的工作人员协助网站开设以下几个栏目，如《记者连线》、《总编在线》等，至于网站，则为报纸提供征稿园地。经过实践证明，报网的互动能够打破传播地域的限制，能够促进提升媒介的影响力，继而带来较大经济效益。

3.新闻传播方式的改变

与传统大众媒介相比，以互联网为载体的新媒介实现了载体性能的改变，而这就为新闻变革提供了更大的平台。现如今，普通民众可以通过自己的博客撰写日志，可以通过微博评论栏发表自己的观点，甚至可以发起网络群聊，这样就能够对任何人进行新闻传播。故此，新闻的传播方式发生了较大的变化，不再是以往的以传统媒介为主导的单向传播方式，而是以普通民众与专业传媒机构共同参与的传播，这实现了人际传播与大众传播的有机结合。

另外，随着科技的进步与发展，网络媒体纷纷出现，其融合功能也在逐渐增强。在这种背景下，无论是接收新闻还是发布新闻，其手段也变得更加的多样化。在新闻信息的传播过程中，将会普遍采用多媒体的方式，并且在终端介质上，实现听说读写录的自由组合。需要注意的是，传播手段的不断变化，就会使新闻内容的整合难度有所加大，那么如何对内容进行定位，如何选择合适的表现方式，如何对传播流程等加以控制，也就成为众多新闻媒介必须要解决的一大难题。

三、“融合新闻”所带来的挑战

1.对媒介的规制以及内部的管理带来了巨大的挑战

如上文所述，“融合新闻”并非横空出世，而是以“融合媒介”为基础逐渐产生的，所以对于一些融合媒介的管理体制，需要进行改变，要打破以往行业分割的藩篱，以推动跨媒体的发展。在媒介集团的内部，也需要对管理模式进行创新，对组织机制进行相应的改变。因为在以往的新闻传播中，主要是以单一的媒介形态为基础，因此在技术的运用上，会非常有限。例如，报纸新闻主要是图片传播以及文本传播，至于电视新闻，也主要是以声音与图像传播为主。在这种背景下，各媒介的新闻采编流程都有着各自的特点。但是，“融合新闻”需要将这种限制进行打破，要在全方位的技术运用上，对新闻传播进行整合，然后建立一个全新的制作流程。如此一来，采编管理不能够像以前一样各行其事，而是需要跨媒介的合作。新闻采集虽然是一次性完成的，但是新闻的加工方式是多元化的，另外新闻的发布渠道也是多元化的，这使得新闻信息资源不会被过度的浪费，而是能够得到全方位的深度开发。在“融合新闻”的背景下，就需要更精准的媒介定位，以确保自己所制作的新闻产品具有多样化的特点，能够满足不同对象的需求。除此之外，在新闻传播过程中，还需要与公众分享以及互动。例如，在进行突发新闻报道时，如果栏目组运用“融合新闻”的这个思路去进行报道，那么派往现场的就不能够是某一个摄影师或者记者，而应当是一个小组，一个团队，他们属于一个专业的记者团队，有负责文字报道的，也有负责新闻录像的，还有负责现场新闻图片的等等。

2.使新聞从业工作者面临着更大的挑战

融合媒介需要以下两类人才，一种是高层次管理人才，他们能够进行整合传播策划的工作;另一种是全能型记者编辑，他们能够对多种技术手段进行运用，以实现对新闻的采编。与传统媒体的管理者相比，第一类管理人才是精通各种类型媒介的专家，他们能够对这些技术进行使用，以便将新闻内容最好的呈现到受众眼前。因此，他们需要懂新闻、懂技术，还需要懂管理，属于策划类人才，而这种类型的人才并不是高校就能够培养出来的，必须要深入社会磨练，要在媒介竞争中摸爬滚打才能够获得相应的经验。至于第二类人才，其特点在于技术全面。他们可以为网站写稿，也可以拍摄节目，还能够为报纸写文字稿件等等。但是，在我国，这种类型的人才非常的缺乏，需要加大培养力度，否则会制约融合新闻的发展。

四、结语

综上，在媒介融合背景下，新闻传播行业发生了较大的变革，融合新闻在媒介融合的基础上逐渐出现，是未来传播行业的发展趋势。而它的出现使得新闻传播的各方面发生了巨大的改变，如新闻传播主体发生了改变、新闻传播方式的改变等等。此外，它的出现对媒介的规制以及内部的管理带来了巨大的挑战，使新闻从业工作者面临着更大的挑战。因此，要想促使融合新闻的实现，推动我国新闻传播的发展，我国还有较长的一段路要走。

参考文献

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革：试论“融合新闻”及其挑战[J].国际新闻界，2006（5）：31-35.

[2]卢铮.媒介融合背景下的报业组织变革[D].复旦大学，2012.

[3]周钢.困境与裂变：省级党报集团融合发展战略研究[D].华中科技大学，2016.