广播电视与新媒体融合的创新发展模式研讨

陈姝宁

摘 要：本文对广播电视与新媒体融合的创新发展模式进行了研讨。随着信息技术的发展和应用，出现了新媒体。新媒体传播信息的效率更高，更能满足人们的需求，给广播电视等传统媒体带来了挑战。广播电视要想更好的生存发展，就要与新媒体融合，要做到：转变观念，紧跟时代脚步;借鉴新媒体的优势发展自身;在技术与节目上与新媒体融合;利用新媒体宣传广播电视等传统媒体。

关键词：广播电视 新媒体 融合创新

中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）09-00-01

我国第十三个五年计划提出了互联网强国战略。国家大力支持和推广互联网技术及新媒体技术。在信息传播方面出现了很多新的信息传播媒介，这些新媒体具有互动性强、形式多样、信息传播效率高等优势受到大众的欢迎。在这种形势下，广播电视等传统媒体要想生存发展，就要积极与新媒体融合，探索出科学的创新发展模式。

一、新媒体与传统媒体的发展现状

1.新媒体的发展现状

新媒体就是指与电视广播等传统媒体相对的新型的媒体形式，新媒体的出现与互联网技术的发展和普及有紧密关系，改变了人们获取有效信息和文化娱乐生活的方式。新媒体的出现虽然比传统媒体晚，但以其高效便捷受到人们欢迎，发展迅猛。如今新媒体产业吸引资金和技术人员源源不断的加入，市场规模和竞争不断加大，有着良好的发展前景。新媒体的发展带来了信息传播形式的变化，使其变得更加复杂和多元化。新媒体与传统媒体相比，传播效率和产品更新换代快，节省资金和时间，受到国家和越来越多企业的重视。

2.传统媒体的发展现状

以广播电视为代表的传统媒体，在新媒体出现前有着绝对的受众，在丰富人们生活方面，发挥着重要作用。随着新媒体的出现和人们物质生活水平的提高，传统媒体的受众被分流，其生存发展面临着挑战。受众被分流，带来的是广告商的减少。越来越多的企业把广告投入到受众更多的新媒体上，导致传统媒体的经济效益受到影响。除了受众和经济效益减少外，传统媒体还面临着人才流失的问题。新媒体更重视对策划、创新等方面人才的保护和开发，为其提供了更好的工作环境和薪资待遇，吸引了越来越多传统媒体行业中的人才，这给传统媒体的发展带来了阻碍。

二、广播电视与新媒体的融合

1.转变观念，紧跟时代脚步

广播电视等传统行业应转变思想观念，重视新型媒体的出现。重视新媒体在技术、信息传播模式、对人才的重视等方面的优势，重视新媒体在受众、经济效益、人才方面给自己带来的挑战。这样才能调整改变自己的思想观念和发展方式，虚心学习新媒体的优势，积极与新媒体融合。传统媒体受众流失的一个重要原因是，长期以来传统媒体向群众单向的传播信息，缺乏与人民群众的沟通，没有及时的掌握传达群众的思想和时代信息，脱离了人民群众和时代步伐。不重视对电视广播节目的创新，循环播放同一节目，难以引起观众的兴趣。传统媒体要想生存发展，就要在思想和行动上向新媒体学习。及时把握和传递时代信息，走进群众的生活，倾听他们的声音，创办人民群众喜闻乐见的节目。

2.借鉴新媒体的优势发展自身

电视广播等传统媒体经济效益的来源主要是广告商的投入，要想吸引广告商就要有更多的受众。但传统媒体缺乏与大众的沟通，对群众的想法、需求和兴趣缺乏了解，导致录制播出的节目收视率低，再加上新媒体的出现造成受众流失，也影响了经济效益。而新媒体与群众沟通便捷，重视群众的想法和需求，在制作节目前做了充分的民意调查，在节目播出过程中重视群众的体验并进行改进，使其节目受到群众的欢迎。传统媒体应借鉴新媒体的这种优势，在录制播出节目前，通过问卷调查、电话访谈、网络问卷等方式进行民意调查。重视群众的意见和建议，才能制作出群众喜爱的节目并扩大自身的影响力。

3.在技术与节目上与新媒体融合

在技术上与新媒体融合。新媒体主要依靠数字技术和互联网技术，广播电视等传统媒体要想发展也要利用这些技术。传统媒体在制作节目时，可以使用数字化的摄像、编辑和节目包装设备。这不仅提升了节目质量，也使节目的存储、保存和信息交换更加便捷。在传输节目时，通过数字技术和广播电视网、电信网、互联网的融合，使信息可以在更多的终端上播放，如手机、电脑等。很多公共场所有移动电视，广播电视台可以分析这些公共场所的受众特点和收看习惯，制作播放节目。智能手机携带方便、传递信息迅捷，已经成为大众获取消息的重要工具。广播电视台可以建立相应的手机客户端，使用户在手机上就能下载相关软件，收听收看节目，获取当地公共信息和服务。

在节目上与新媒体融合。随着智能手机的普及和生活节奏的加快，人们获取信息的方式越来越碎片化。人们利用智能手机和网络可以随时随地接收或发布信息，碎片化的信息发布和接收速度快、耗时短，符合人们快节奏的生活。因此广播电视台要对自己的节目进行碎片化处理，使其短小精悍。制作碎片化的节目，对广播电视工作者有了更高的要求。要在遵循党的宣传要求和新媒体传播规律的基础上，对生活中的故事有深刻的洞察和鉴别并形成简短的故事，从而能宣传党的政策，引导舆论。此外，故事的取舍和讲述方式还要考虑具体的媒体形态。

4.利用新媒体宣传广播电视等传统媒体

广播电视可以开通微信、微博等新媒体。在这些平台上不仅能很好的宣传自己，提高知名度和影响力，还能通过与用户互动，了解用户的需求兴趣，为其制作更好的节目。要想充分发挥这些平台的作用，就要设置专门的机构，做好开设平台、推广节目、管理粉丝等工作环节，形成科学合理的工作流程。如在播出节目时，引导用户通过扫手机二维码关注公众号并进行互动，说出自己的想法等。

结束语

广播电视等传统媒体要想在與新媒体的竞争中占有一席之地，就要转变自己的思想观念和工作方式。积极与新媒体融合，利用新媒体的相关技术提高自身节目的质量和传播效率。利用新媒体宣传自己并加强与群众的互动，提高自身的知名度和影响力。

参考文献

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