“热搜”榜带来了什么？

远方

日前，一位作者在《文汇报》上以“结婚、推销、换发型都能上榜？‘热搜谁说了算”为题，批评如今的“热搜”榜上，大量营销内容霸占着公众注意力的资源，这些无聊的噪声或者商业企图，混淆和屏蔽了人们希望获得的真实有效的新闻信息……

我们知道，在今天这个信息时代，“热搜”已经成为人们传播信息、关注信息、了解动态新闻的一种主要方式。“热搜”榜的意义和价值，在于聚焦生活中的重要新聞，捕捉时代的热点，感应社会的脉搏和神经，抓住人们普遍关切的话题，给人们提供高效、迅捷、有意义、有价值的信息和知识，从而发挥其产生社会效应和社会价值影响的积极意义……

但如今，一些流行的“热搜”榜，却越来越多地热衷于一些无用、无聊、八卦、泛娱乐化、商业化和营销化的东西。眼下，有这么一对青年演员的婚讯，频繁登上微博热搜成了新闻。有人不完全统计，仅6月26日到7月1日这短短六天间，这小两口结婚这点事儿上了超过20次微博热搜榜，从公布婚讯到举办仪式，可谓将“全过程、全方位、全景式”记录发挥到了极致，不仅压过许多热点社会新闻，放眼娱乐文化圈也远超过许多所谓“顶级流量”的待遇，以致引起众多网友的反感。

时下，随意翻看一下微博热搜，今天明星A换发型上一次，明天明星B小号曝光上一次。大量的营销内容霸占了公众注意力的资源，让用户想要寻找的信息淹没在这些无聊的噪声或者商业企图之中，难怪越来越多的网友发出质疑：“热搜是买的吗？”如今，一些艺人营销推广意识越来越强，这些艺人将社交网站作为打造个人品牌的重要阵地。借此，明星不再依赖作品带来的话题、或影评人的评价带来流量，而是开始为自己“代言”，将社交网络作为作品宣传、与粉丝互动的平台。他们把自己能够推上“热搜”看作是一种商机、一种营销机会，为此不惜进行炒作，制造话题，博取眼球。这就是一些“热搜”榜娱乐化信息、商业化炒作、营销化套路泛滥盛行的主要原因。

急功近利，是目前许多人抱有的心态和行为。比如，走亲访友可以结交或巩固社会关系，对股市的关注可有微利或暴利，微信可以炫耀也可以获得更多信息，花费大量时间用于网购可以省钱……对这些“有用”的事情，人们都舍得投入时间和精力，只要能够有所“获得”，就肯“投入”。在娱乐文化中，人们也是抱着这种实用功利的心态，明星娱乐热门话题占据了“热搜”的主要内容，因为，人们更爱看娱乐八卦或是实用性的内容，这些信息内容，只提供消遣娱乐，满足感官愉悦，知道就行了，完全不用费脑子，而人们对读纯文学、诗歌及文史哲则不太热衷……

无疑，现在我们已经进入了一个信息获得非常方便快捷的时代，而人们又那么忙忙碌碌，时间的利用经常是碎片化的，这就像吃零食一样。比如，我们从微信上就可以看到很多东西，但是，一个人有必要知道那么多信息吗？即便一个人知道世界上所有的事情，也仅仅是“知道”而已。就像零食只是食物的一种，即便一个人每天吃各种零食，他的营养肯定还是不全面的。同样道理，如今流行的各种各样“热搜”榜提供的信息，其中有多少是有用的、有价值的、富有启发性的内容呢？所以，今天，我们的问题不是不知道，而是浪费了大量时间去了解不必要的信息，我们可能已变成了知道最多而思考最少的人……

令我们许多人感叹的是，今天信息泛滥，“热搜”榜流行，而我们所面对的这个泛滥的信息世界，却常常是喧嚣与失语并存，糟粕与精华并在，真相与假象相连，现象与本质混杂，存在与虚无相互作用。我们所希望看到的真实的世界、事情的真相、事物的全貌，却往往是由“机器推荐”“APP”“大数据”提供给我们，有价值的、有营养的信息却是越来越稀缺，越来越珍贵……

而获得有价值的信息、有营养的信息，我们就需要付出成本，这种“成本”，需要我们的甄选、辨别，需要我们不盲从、不趋奉流俗趣味，需要我们的独立思考和理性判断，不为喧嚣失去了精神的静默，不为浮华遮蔽了真相与事实。

聂勇荐自《福建日报》2019年7月16日