论中国传统文化元素在VI设计中的运用

王小密

摘 要：目前我国人们深受“西方文化”的影响，一味的追求西方潮流，而忽略了对中国传统文化的挖掘与再造。将中国传统文化元素与VI设计相结合，不仅可以进一步宣传和推广我国传统文化元素，更可以重建中国人的民族自信心，为传统文化在现代社会的应用推广开疆扩土，同时还可以激发VI设计者的设计灵感，提高VI设计者的自主创新能力。本文对中国传统文化元素在VI设计中的运用方法进行了逐一的论述，并且在此基础上介绍了在VI设计中运用中国传统文化元素的重要作用，推动我国VI设计的进一步发现。

关键词：中国传统;文化元素;VI设计

中国上下五千年的历史，传统文化博大精深、源远流长、丰富多彩，它凝聚着我国无数劳动人民的心血与智慧，即使在当代依旧具有他人无可比拟的重要价值。但是随着经济全球化的发展，传统文化的发展出现了止步不前的不良现象，人们对传统文化的重视程度越来越低。但即使在這种情况下，我国依旧有无数的企业用实际行动在推动着传统文化的发展，用成功的案例证明着中华传统文化的强大适应能力，为此我们要进一步传承和发扬我国传统文化，让优秀的传统文化在新时代焕发新的光彩，绽放新的魅力。

一、VI设计的概念

VI（Visual Identity）是视觉识别的英文缩写，即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

二、中国传统文化元素在VI设计中的运用方法

（一）传统文化色彩的运用

色彩感觉产生于视神经的反馈，其本身并没有内涵，但是通过视神经的作用，可以产生包罗万象的效果。不同的色彩除了可以表现出其基本的色相特征以外，还可以对人们的情感和思想产生影响，这是因为色彩本身就是不同物质具备的特征之一。例如人们看到流淌的红色液体，就会下意识的联想到血液、番茄酱等红色流质的物质，同时会连带的产生疼痛或者鲜甜的知觉体验，正因为色彩具有独特的心理诱导能力，能够让观者产生情感的共鸣，因此经常被使用在现代VI设计中，我国传统文化元素中的色彩多种多样、琳琅满目。

在VI设计中进行传统文化色彩的使用时，不能只停留在对色彩的渲染方面，还应该把对传统色彩的运用，与企业的整体文化特色相结合，让两者融为一体，让VI设计中的用色能够深刻的诠释企业的内涵，让观者通过颜色就能联想到企业品牌，最终实现VI设计用色的收益最大化。

（二）传统文化文字的运用

每个国家都有属于自己的文字，文字是远古人们在生活和劳作的过程中形成的智慧结晶，文字是民族文化除了语言之外最为重要的代表元素。在国际上经常会使用英文作为VI设计的元素，对于国内企业来说，如果能够把中国文字融入进VI设计中，无疑可以更好的表现出中国传统文化的内涵，让更多人了解中国传统文化元素。具体来说，VI设计可以从以下三个方面加强对中国传统文字的运用：

第一，应该依据企业的名称，对文字设计进行优化和排版，让文字设计能够体现出企业的文化特色，设计出一个以文字为载体的企业图腾;第二，文字基本的表意功能，要充分发挥出来，在进行VI设计的时候，要融进一定的文字含义，让设计变得有深度、有内涵;第三，在进行文字的VI设计时，还应该将地域特色和地域文化考虑进来，按照企业所处的地理位置，在文字设计中融入相应的地域元素，适度的使用地域特异文字，彰显出强烈的地域感和文化性。

（三）传统文化精神的运用

中国的文化是一种厚积薄发的文化，它经过长期的历史洗礼，是中国祖祖辈辈人们共同智慧的结晶。从远古时期，到现代社会，中国文化的传承有序，很大程度上是一种根植于中国人骨子里的民族精神在起着作用，中国历史上光照千秋的历史人物、民族英雄，他们或潇洒飘逸、或至死不渝。中国传统文化蕴含的精神内涵，本身是一个抽象、宏观的概念，在进行VI设计的使用时一定要再三斟酌、格外慎重，绝不能贸然使用，要将传统文化精神中与企业文化相符的地方进行有张力的表现，突出企业的文化底蕴，塑造积极向上的企业形象。

三、在VI设计中运用中国传统文化元素的作用

在现代VI设计中对中国的传统文化元素加以有效利用，既可以进一步让中国传统文化得到弘扬与尊重，还可以让传统文化在新时代找到自己的立足之地，安身之处，同时为企业的的健康发展产生积极正面的良性影响。不同的民族孕育着不同的文化，但是纵观世界，也只有中国文化从未间断的传承了下来，最终形成了独具特色的中国特色社会主义核心价值观念，向全世界展现出中国的大国底蕴与大国风采。

第一，中国传统文化历经了五千年的风霜雪雨，留下来的都是中国文化的精髓，它广博且智慧，有极强的渗透性和包容能力，当企业在使用中国传统文化元素的时候，不用过多的担心文化的同化，或者出现传播的阻碍，民族的就是世界的，从传统文化中提取出的企业精神，具备更为强大的说服力。

第二，用中国传统文化元素去点缀企业文化，会产生锦上添花的效果，能够让整个企业的风貌与底蕴都得到极大程度的提高，帮助企业塑造更为良好的的企业形象，打造企业品牌。

第三，中国的语言文字内容丰富、多姿多彩，当VI设计者需要使用到中国文字的时候，有较多的可选择性，其中大量的象形字和形声字，都可以被利用到VI设计中，它可以让企业形象宣传更为立体。

四、结语

当前，我国正大力的弘扬中国传统文化，将中国传统文化继承并发扬光大，是每一个中国人的职责和使命，如何让传统中国文化元素与现代VI设计相结合，是摆在VI设计者面前的重大问题。笔者相信只要现代VI设计者真的能够把中国传统文化元素融入进VI设计中，那么中国的VI设计领域一定会迎来更为美好的明天。

参考文献：

[1]夏宗坤.中国传统文化元素在现代室内设计中的应用研究[J].农家参谋，2019（03）：231.

[2]姚懿航.中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的运用[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2019（01）：107-108.