中国原创儿童绘本出版的现状及对策研究

摘要：随着二胎政策的开放，儿童用品的市场需求也越来越大，且儿童绘本是儿童在阅读方面接触最早，也是接触得最多的阅读形式，对儿童想象力及阅读习惯的培养有着重要作用。在这样的环境下，儿童绘本经过十几年的发展，也逐步形成了一定的市场。

关键词：原创;儿童绘本;出版现状;发展策略

一、 引言

原创儿童绘本是一种由文字和图画相结合的书籍，本身就具有相对的趣味性，色彩丰富，构图精美，又加以少量文字，让儿童绘本的内容故事性强，却又不失单调，因此大多数儿童对儿童绘本爱不释手。但是，近年来中国的原创儿童绘本在市场上越来越少了，市场上大多数都是国外引进的绘本，中国原创儿童绘本的发展也因此遭到了阻碍。对此，若想推动中国原创儿童绘本的发展，就要对其出版现状及发展策略进行研究。

二、 儿童绘本的市场发展趋势

就儿童绘本而言，一个特别重要的特点就是，绘本不同于普通书籍的纯文字表达，绘本是通过图画再加上适当的文字阐释，给孩子们展现一个生动有趣的故事。有专家称，绘本对培养孩子们的阅读力和思考能力都起到十分重要的作用。

大部分儿童绘本都是面向年龄较小的儿童。这些儿童大都不识字，就算识字，也无法理解整段文字的意思，而儿童绘本则是以绘画为主附有少量文字的书籍，但却没有因文字少而表达不清故事的含义。绘画中有情节，有语言，有故事，只是尽量减少了文字的应用，让年龄较小的儿童在没有大人的帮助下，也能够读懂绘本上的内容。且当今社会，技术、科技等的发展，人们的生活水平有所提高，人们在儿童较小的时候就十分重视对他们的教育。

有一些民营出版公司就十分敏锐地抓住了这一点，大力开发儿童绘本的市场，但是要想开发出适合儿童的绘本图书，就要从多个方面进行考慮：一是要依据儿童的年龄，开发出适合他们阅读的绘本书籍;二是从儿童的心理出发，开发适合儿童阅读的书籍，并且是儿童愿意读，喜爱读的书籍;三是尽量以原创儿童绘本打入市场，注重品牌效应，且通过网络传播等大众传媒的方式，推动儿童绘本的市场发展。

三、 原创儿童绘本的出版现状

就当前的情况而言，我国的儿童绘本大都是由外国引进的，原创儿童绘本在市场上的占比少之又少。我国原创儿童绘本发展不理想，一方面是因为内容枯燥，选材和故事及插画都十分的单一，缺乏创造力。另一方面是我国原创儿童绘本的质量与性价比也并不高，大多数少儿出版机构，都以盈利为目的，导致儿童原创绘本的质量不高，从而导致我国原创儿童绘本的发展不理想。

虽然当今儿童绘本很受重视与欢迎，但儿童读物却不仅仅只有儿童绘本这一类，市场竞争大，而资金投入又不足，导致原创儿童绘本的整体质量降低，宣传方面资金不足，宣传力度不够，导致宣传不到位，受广大人民的认可程度较低。因此，中国原创儿童绘本在市场经营方面的压力巨大，发展逐步陷入困境。不过，我国的传统思想，以及商家急功近利的以营利为主，导致市面上缺少质量高的儿童绘本，虽然市场上也有一些优秀的儿童绘本，但是商家仅以盈利为主，缺少对优秀的儿童绘本的宣传，导致中国原创儿童绘本的出版现状不理想。

四、 中国原创儿童绘本的发展策略

面对中国原创儿童绘本出版现状不理想的处境，我们要制定以下发展策略。

（一） 要给发展理念注入新的含义

出版社要尽量转变思想，例如，借助网络宣传、电视广告等大众传媒方式，加强人们对儿童早期教育的重视，从而也增加了一些隐藏的消费者。不过，创作者也要注重自己作品的质量，让作者是以热爱的情绪去创造，去观察孩子的生活以及行为，从而创作出适合儿童阅读的绘本。

（二） 与相关机构合作

和图书馆、儿童夏令营、报社等多个与儿童读物相关的机构合作，实现共赢，让原创儿童绘本得到长远的发展。

（三） 实现创新

我国原创儿童绘本存在着故事、插画等十分单一性的问题，虽然儿童绘本主要是以“启蒙”“引导”为题材，但倘若原创绘本都以此为主，那么所创作的作品也将十分单一，没有新鲜感，所以，我们应该尽量做到让原创绘本的选材丰富起来，可以涉及感恩、亲情、友情、科普等，充分满足市场需求。在出售方式上也应该有所创新，可以在母亲节、父亲节、读书日等节日中举行相关活动，让消费者在参加活动的过程中进行消费。在宣传手段上进行创新，传统地发传单、搞活动买二赠一的宣传手段已经达不到我们所需要的宣传效果了，在这个网络盛行的时代，利用大众传媒进行宣传才是最好的宣传手段，总之，所有的创新都是为了中国原创儿童绘本更好地发展。

（四） 举办竞赛等相关活动

人都是有好胜心理的，比赛是激发人们热情和消费潜能的有效途径，同时也是提高绘本整体质量的有效途径，在我国，以前也有过相关竞赛活动，如“丰子恺儿童图书奖”就取得了十分好的效果，且可以在发展的过程中，尽量将竞赛活动的奖项设置得具有权威性。人都是有虚荣心的，在内心的心理暗示下，对中国原创的儿童绘本的发展会起到推动作用。不过，举办比赛的注意事项也十分重要，一是比赛的公平性，二是参赛作品一定要符合比赛规则。

五、 结语

综上所述，要想发展好中国原创儿童绘本，那么就要充分地去了解中国原创儿童绘本的出版的现状及对策，然后进行研究，去找出阻碍中国原创儿童绘本发展的因素并解决。绘本是一种文学性、艺术性非常强的书籍，且儿童绘本是儿童最早期的阅读模式。全文对现状及形势进行了分析，得出了相关的解决方式，但是原创绘本的发展依旧是一件艰巨的任务，需要努力。

参考文献：

[1]吴硕，李健睿.国内原创儿童绘本发展及其魅力研究——以邓正祺的《葡萄》为例[J].出版广角，2017（2）.

[2]赵朝峰，陈苗苗.借助阅读疗法拉动绘本消费的可行性及对策研究[J].出版广角，2017（11）.

[3]陈宁.美国儿童绘本出版中的性别理念研究——兼论国内儿童读物中性别教育的缺失[J].出版科学，2016（7）.

作者简介：

权亚平，陕西省西安市，陕西旅游出版社。