丝绸之路经济带视角下西安文化旅游业发展浅析

柳思涛

关键词：丝绸之路经济带;西安;文化旅游业

一、基本现况

2013年9月，习近平主席提出共建丝绸之路经济带重要倡议以来，沿线国家在能源合作、经济贸易、互联互通、区域合作和金融合作等领域取得了显著成果，并向进一步加强政策沟通，道路联通，贸易畅通，货币流通，民心相通方向发展。西安在丝绸之路经济带战略中定位规划为“文化旅游中心”在内的“六中心”建设地，并积极推进民心相通事业。加强民心相通，必须要得到各国人民支持，必须加强人民友好往来，增进相互了解和传统友谊，为开展区域合作奠定坚实民意基础和社会基础。

以西安地区为龙头的陕西省文化旅游业独具特色且丰富多样，包括：秦、汉唐历史文化，关中民俗文化，陕北革命文化等，进一步细分为华夏宗祖文化、帝王文化、传统佛道教文化、艺术文化、以秦岭终南山为代表的山水文化、关中饮食文化、少数民族文化、游历文化、科技文化、修学文化、红色文化、典章礼仪文化等方面。

二、发展中的问题

近年来，以西安地区为龙头的陕西文化旅游产业出现整体兴盛的局面。但通过与其他地区的横向比较，西安地区旅游产品的开发仍存在不少问题，具体表现为以下几个方面：

（一）缺乏深度挖掘本土文化的相关旅游产品

在旅游产品开发过程中，片面追求旅游产品的当下“热度”和眼前的经济利益，而文化整体观念相对淡薄，对文化旅游产品的开发，仍停留在对景区、景点和新的旅游线路的开发，对陕西深厚的历史文化、宗教文化等缺乏深度的挖掘和细部的塑造，也不注重从文化的角度对整个旅游环境进行塑造，从宏观和长远的角度来看，这种产品开发方式将使文化旅游业整体后劲不足。比如，作为世界级“文化品牌”产品的秦始皇兵马俑、黄帝陵文化景区、法门寺文化景区、楼观台文化景区等旅游项目，本应成为向中外游客展示中国历史文化的“活的标本”，但遗憾的是，目前这些景点仅仅只作为“一个景点”满足游客们旅游观光的浅层次需要。

（二）缺乏让游客进行深度文化体验的文化产品

就目前文化旅游发展的趋势而言，文化旅游已经发展成为高层次、高品位、高体验性的旅游活动，人们的旅游行为逐渐由原来简单的追求休闲娱乐转变为更深层次的文化品位上来。模仿、拼凑、猎奇，这是当前西安地区旅游产品开发过程中的普遍现象，很多游项目没有进行详细的市场细分，没有明确的目标市场，看到某个旅游项目火爆，就盲目跟踪模仿，结果造成旅游产品的价格战，无序竞争。

（三）旅游产品规模总量小，集约化程度低，原创能力弱

作为世界性的旅游古城，西安地区与此地位相匹配的旅游精品项目并不多，能够拿的出的文化精品也屈指可数，能同时将旅游和文化产业结合起来特别是耦合起来开发发展实现互利互惠、共赢发展的精品更少。以西安地区的旅游纪念品为例，西安生产的旅游纪念品大多是以仿制品为主，在品种、特色、质量方面难以满足旅游者的实际需求，高附加值、高科技含量的旅游文化产品极其缺乏。

三、解决策略

（一）以丝绸之路经济带为视角，强化文化形象定位

西安地区为主的陕西文化旅游应定位在历史文化旅游，以此辐射宗教文化、革命文化、饮食文化、少数民族文化等诸多文化影响力，比如道家、儒家、法家、兵家等各家文化在这都有深厚联系，利用这些深厚文化思想，开发极具西安特色旅文化游拳头产品，树立“历史文化旅游”的领导形象。

（二）深入挖掘古都文化内涵.加强文化与旅游的深度融合

作为十三朝古都的西安，沉淀的社会、历史、文化各方面的内容，进一步巩固了陕西文化在中华文化中所占的分量，使得它毫无质疑地升华为中华文化的“宗”和“根”，是西安地区文化内涵最主要的方面，应该紧紧围绕这一主要方面，深入挖掘古都文化内涵，设计兼具文化和旅游两方面特征的精品旅游项目。

（三）抓住西安文化特色，突出文化旅游产品的创意性

丝绸之路起于汉，兴盛于唐。西安文化旅游的发展，必须充分有效利用自身深厚的历史文化传统，注重文化产品设计，突出西安旅游文化产品创意性。建立专业的旅游产品设计的专门结构，增强文化产品开发的专业性，形成具有文化创意特色的旅游产业模式，加强旅游产品全方位、深层次、宽领域融合发展，提高旅游产品文化含量，聚拢一批批高素质人才，打造创意设计龙头，融合西安城市发展特征，注重旅游产品本身附属文化价值延伸，提高旅游相关产品的文化附加值，真正促进西安旅游品牌形成。

（四）讲究大格局，向国际化大都市标准靠拢

西安是著名的十三朝古都，各朝代由不同民族所建，如匈奴前趙，氐族前秦，羌族后秦，鲜卑西魏，即使是强大的李唐王朝也带有突厥鲜卑血统。历史上，在宋明理学兴起前的中原大地也是开放，包容，多元的国度，在现在的西安也能感受到西方科学文明，基督教文明，回民伊斯兰文明和汉文明和平共处的样貌。在逐渐走向世界、走向世界舞台正中央的如今，我们要避免陷入一元、封闭、排他、狭隘的思维陷阱，持有开放包容的“改革开放精神”，对一带一路沿线各国的游客敞开怀抱，让他们在游历中体会到中华文明自由包容的博大精深和亲近感。

（五）加强体验文化建设

1、注重旅游体验心理和行为，构建旅游体验模式

旅游体验是旅游者对于旅游活动过程的参与和体会，西安未来的旅游产品开发过程中应注重提升旅游者的审美体验、求知体验、交往体验、情感体验等。

2、加强西安旅游文化建设，提升城市体验品味

体验旅游推广，基于体验文化深入发展，西安要构建什么类型旅游城市，全体市民素质深刻影响西安文化古都旅游形象，加强旅游文化建设，提升整个体验品味。