动漫产业跨行业融合发展路径探索

黄佳俊 孙平

摘 要：目前动漫产业与周边产业的融合趋势逐渐明显。而且在目前动漫产业快速发展的时代下，动漫产业跨行业融合体现在动漫与教育科普、旅游、会展、广告等行业的融合发展，达到了推动动漫产业发展空间的目的。促进动漫产业跨行业融合发展，通过培养动漫文化、树立产业融合发展意识、提升动漫IP的培养及保护。

关键词：动漫产业；产业融合；路径探究

随着当今数字科技以及网络技术的迅速发展，产业融合已经成为了目前主流的发展趋势，并且深刻影响着现代化动漫产业的发展，从而促进动漫产业不断提升自身产业范围，以实现当代动漫产业的迅速发展。动漫产业通过跨行业融合发展能够有效的推动动漫产业与科技、媒介、产业的融合，对动漫产业的拓展能力以及融合能力有所提升，从而更好的促进动漫产业跨行业融合发展，达到拓展我国动漫产业发展空间的目的。

一、动漫产业跨行业融合发展模式

1.动漫与教育科普融合

动漫作品作为文化产业的一部分，其自身就具备一定的教育性，而且“寓教于乐”是动漫的重要功能，这也是动漫可以成为一种教育方式应用于教育行业。可以通过结合已有动漫形象和动漫技术，从而使动漫在课外知识拓展以及课内教学教学辅导领域都具备较为重要的作用，并且有着较大的空间来使用动漫。我们通过不断结合新媒体，以实现能够将动漫的互动技术投入到青少年的教育事业中。例如，可以通过将非物质文化遗产结合动漫，从而实现为青少年提供更加全面的非物质文化遗产教学，并且达到推广非物质文化遗产的目的。动漫作为典型的视觉文化，具备更加直观、生动的优势，将其应用于科普领域能够达到更加直观的表达科学知识。

2.动漫与旅游的结合

通过将动漫运用于旅游事业中，不仅能够促进将旅游资源作为动漫的内容，还能够结合动漫创意将旅游地特色进行宣传，通过将各地旅游特色结合动漫形象来使其具备更加新颖的且具备该地旅游地区风格的标志符号。例如动漫主题公园就是动漫跟旅游的完美结合，同时也是目前动漫对于促进旅游产业发展的主要途径。在海南省琼海市通过举办“博鳌海洋家族”动漫形象，为的就是能够更好的推广海南文化，通过将动漫形象与旅游产品相结合，从而实现推动海南旅游产业的发展。

3.动漫与广告的结合

动漫的合理利用能够有效的促进广告的创新。主要原因在于动漫的表现能力与人的想象力相差不大，而且动漫能够通过将自身的艺术性以及较强的表现力完美的结合到广告创意中，从而为广告的表现提供了更加生动直观的形式。而且通过合理的运用动漫，能够构建一些生活中无法看到的情景出现，对于拓展广告创新的空间而言发挥着重要的作用。对于人们日常生活而言，广告无处不在，但是绝大部分的广告都是通过真实拍摄出来的，也就导致人們对于广告有一个定性思维，认为广告就是通过真实拍摄出来的，通过将动漫与广告相结合，从而推出动漫广告能偶给予人一种全新的视觉冲击。通常动漫都具备青春、阳光、活力的特性，因此动漫广告能够促进更多的青少年融入进来。如今动漫广告已经发展的更加全面了，为推动动漫与广告的结合奠定了扎实的基础。

二、促进动漫产业跨行业融合发展途径

1.培养动漫文化

动漫文化与动漫产业之间的联系，跟水与船之间的联系，因此想要推动动漫产业的发展，那么就必须要促进动漫文化的培养。动漫产业跨行业融合发展过程中，始终都要与动漫文化相结合。动漫文化构建的基础，在于如何取得人们对于动漫正确的认知，要让人们了解到动漫与动画的区别，不能将动漫与动画混为一谈，明确的了解到动漫是一种能够与生产生活想结合的文化产业。也只有这样，我们才能够真正的认识到动漫产业的意义，并且促进人们对动漫产业跨行业融合的支持，从而达到提升动漫产业的发展。

2.加强动漫产业跨行业融合的产业意识

由于动画传播具备更多的载体，而且这些载体都是在数字化进程中拥有相互结合的可能。对此，动画的开发逐渐需要结合新媒体以及更大的平台，从而实现促进动漫产业跨行业融合，创意上需要具备开放性思维以及跨行业发展的理念，从而得到更加全面的动漫内容；在经营管理方面，我们通常都需要将动漫创意与跨行业开发的经营理念相结合，从而更好的挖掘更加广阔的应用领域。

3.加大对动漫IP的培养

IP培养就是企业对于优秀动漫创意以及技术的维护及营销；IP开发的意义在于企业通过对一些具备一定知名度的IP进行产业运作；IP输出主要是通过企业从而将获取到更加优质的IP结合授权运输到周边产业。IP的合理有效实现，能够促进动漫创意以及动漫技术的充分利用，从而给予优质IP更加完善的培训及保护，从而才能够实现IP开发以及输出支持动漫产业的跨行业融合发展。

三、总结

总的来说，在当代迅速发展的动漫产业背景下，通过推动动漫产业的跨行业融合，从而为我国动漫产业的发展提供更加合理有效的途径。对此，我们需要通过不但的培养动漫文化、构建产业融合发展理念、提升动漫IP的培养效率，为促进我国动漫产业在如今宽广的跨行业融合的领域内探寻出更加合理的发展路径。

参考文献

[1]林明华，罗环，唐印龙.动漫产业链视角下我国区域动漫产业竞争力比较分析[J/OL].四川戏剧.

[2]姚洁洁，陈杰.“大动漫”产业背景下动漫企业发展分析[J].传播力研究，2018，2（36）：188-190.

[3]陈少峰.“大动漫”背景下动漫产业跨行业融合发展探析[J].改革与开放，2017（01）：15-16.

作者简介：

黄佳俊（1987年12月），性别：男，民族 汉，江西省南昌市人，学历：本科，职称讲师，单位：江西泰豪动漫职业学院，研究方向：动漫。

（作者单位：江西泰豪动漫职业学院）