纪录片题材如何在融媒体时代中展示亮点
2019-10-21余一鸣
余一鸣
摘要:融媒体的本质是以用户为中心,在转型的过程中纪录片要展现出自己的特点。本文探讨了融媒体时代纪录片怎样展现亮点,提出了合理的措施,希望给相关工作人员提供一些参考。
关键词:融媒体;纪录片;展示亮点;转型设计
融媒体时代的到来,促进了各种新媒体产品的创意发展,而且给传统媒体带来了转型的可能。在此大背景下,纪录片在制作的过程中要展示出自己的亮点,只有这样才能够适应新媒体以及用户的需求,在融媒体的生态圈中更好地发展下去。
用户的体验要素最早是由美国人提出来的。其要求在创作的过程中以用户为中心,站在用户的角度,根据用户的需求去定制和设计产品。这一理论要求和融媒体时期满足受众的需求是一致的,所以在融媒体时代下纪录片要做好转型设计,需要充分借鉴、引入用户体验的设计理论,并以此理论为基础,加入到基本的参考框架中,选择适合的部分进行具体分析,展示出自己的亮点。
(一)战略层
站在战略层的角度思考问题,即用户想要实现什么样的效果,利用用户细分来达成。在制作纪录片的过程中,要深入地去调查了解用户的实际需求和用户的不同特征,把用户进行细分,从而规划和设计产品的方案。纪录片的题材可以分为警务类、人物故事类、叙事类以及民俗非遗类和历史探秘类。不同的用户有不同的爱好,所以在融媒体时代下,要把这些不同的品味需求作为重点调研的对象。可以充分利用采访、调查问卷和大数据采集等方式,了解用户对于纪录片题材的爱好,划分成不同的用户群体,进行细致的分类,然后再针对不同的群体创作不同的纪录片进行垂直定向的推送。
(二)范围层
要对纪录片的内容和功能进行定义。纪录片的产品功能指的是叙事的语态以及主题的风格,在转型时期要考虑到两个因素的配比,这就是纪录片的趣味性和高雅性。高雅性要求纪录片像阳春白雪一样具有一定的气质,而现在的趣味性主要来自融媒体时代泛娱乐的市场趋势。现在人们的生活节奏比较快,压力也比较大,所以人们希望看到一些娱乐性的内容舒缓压力,如果纪录片一贯坚持高雅那么可能会失去自己的受众,在传播的过程中也会受到一定的局限,如果过分追求趣味性,就会失去纪录片的本质特征。所以在具体制作的过程中,要把这二者充分结合起来,做到统一和兼顾。不管是给人们讲述知识还是还原历史,都能够适当地在呈现方式以及前期拍摄等过程中加入若干个趣味点,另外,还要保证描写的事情的真实性。但是在设计的过程中要避免出现低俗化的内容,不能恶搞,比如在“5·12”汶川地震这样比较沉重的主题中,就不能再引入趣味性了,也不能恶搞历史。
(三)结构层
结构层就是产品的具体运作方式,结构层的组成部分之一便是交互性的设计,这是为用户设计结构化的体验方式,在整个过程中关注于用户对于产品的操作。结构层构建出了系统的响应和用户的操作之间的良性循环,在纪录片设计和制作的过程中,交互设计指的是交互的反馈,即用户看到纪录片以后怎样和制片方进行交流。所以在制作纪录片的过程中可以加入二维悬浮窗,其能够链接到官方微博和微信,或是链接到相关单位和物品的购物网店,在具体链接的过程中,内容有很大的扩展性,能够让用户深入地了解纪录片的内容。纪录片在讲到某个具体的元素的时候可以加上短标语,在播放之前在微博上发布该热点话题,吸引受众的关注和讨论,在正式播出的过程中,还能利用短标语吸引用户参与到话题的讨论中,进行多层次的交流和反馈。
(四)框架层
对于纪录片来说,框架层确定了产品的形式和功能框架。框架层是非常重要的一个模块,信息设计能够把各种信息利用有序的逻辑融合起来,然后再设计出信息的呈现方式,最终使用户看到的产品纪录片在设计的过程中,在讲述历史事件的时候,可以不局限于真人扮演,使用泥偶搭建、紙片模拟、动画模拟等新的形态。这样的表现手法是一种新的视觉技术的表现,能够代替真人扮演、模仿情景,给用户带来非凡的视觉体验,充斥用户的眼球,满足用户的新鲜感需求。
综上所述,新时期,在制作纪录片的过程中要利用新的技术,结合融媒体时代的特点,敢于变革,给用户带来不一样的产品,促进纪录片的转型,展现出纪录片的特点。