融媒体时代电视台面临的问题与应对策略

徐紫琳

摘要：对于融媒体而言，其有效突破了单一介质传统渠道模式的束缚。在融媒体环境下，地方电视台的生存与发展面临机遇与挑战，需要發挥新技术优势，加快升级转型，渗透互联网思维，构建以用户为中心、以产品为导向的发展思路，开拓多元化渠道，在根本上促进地方电视台的稳定与可持续发展。

关键词：电视台;融媒体;问题;应对策略

（一）缺乏较强的硬件资源，自身资源有限

对于地方电视台而言，面对融媒体大环境，资源十分有限，很多地方电视台尚未构建与融媒体相适应的硬件资源。具体讲，地方电视台尽管也积极思考保留受众的途径，但是，想法简单，局限在电视节目与电视剧的购买方面，加之财力制约，很多电视台很难购买全新节目的播出权。另外，地方电视台在技术、设备与人员等方面存在不足，很难为受众提供更具价值的信息。除此之外，地方电视台自办节目缺乏鲜明特点，与时代贴合性差，挖掘城市潜力能力不强，导致其很难与融媒体时代步伐一致，竞争力严重不足。

（二）新媒体对电视台传统运营模式产生巨大冲击，拉低其竞争力

在科技的带动下，新媒体势不可挡，发展迅速，依托强大的网络技术，实时在线的信息传递终端投入使用，更好满足个性化需求，信息获取更加及时，突破了传统电视媒体的固有模式。同时，新媒体信息供给手段多样，强调与受众的互动，能够依托媒体平台广泛进行信息的传播，全社会对其兴趣更浓。这也促使传统电视媒体遭受重创，竞争力下降更显地方电视台在资源与质量方面的缺陷。新媒体对地方电视台造成的冲击是强大的。

（三）地方电视台内容质量深受质疑

在信息技术的影响下，为了实现快速突围，地方电视台希望以新媒体为途径，加快实时性信息传递发展。为了迎合受众的资讯快速获取需求，以新内容为方向进行发展，以新颖、奇特与随时传递为地方电视台发展的主要思路，造成电视节目质量大幅下降，只是获得短暂的成功，博得眼球，很难维持长久生命力。在融媒体时代，有些地方电视台信息价值倍受质疑，深受快餐文化影响，即便提供海量的信息，也很难为受众提供视听享受，势必遭受一定的批判与指责。

（一）重视内容创新，发挥电视台的独特魅力

地方电视台的发展，特色化内容是根本，也是应对融媒体时代竞争能力的重要举措。只有坚持以内容取胜，才能走精品路线，巩固地方电视台的特殊地位。地方电视台要戒躁戒躁，坚持地方电视台城市喉舌的地位，发挥正能量，重视展示城市发展的魅力，发挥城市特色魅力文化作为地方电视台发展的推进器的作用，以创造有温度的节目为目标，积极融入新媒体技术手段，促进地方电视台的良性过渡与发展。

（二）做好融媒体时代媒体人培养教育工作，加快转型发展

立足融媒体时代，从业者需要具备融媒体理念，加快人才转变，为地方电视台转型发展创造有利的条件。首先，地方电视台要积极组建专业电视人才队伍建设，以全媒体为背景与依托，加快电视媒体人思维更新，培养危机意识，增强自我的敏感性，为选题策划能力的提升创造有利条件。另外，要善于进行分析总结，及时发现发展中的问题，提升融媒体时代媒体人解决问题的能力，加快地方电视台的健康稳定发展。

（一）以突发事件为方向，重视体现地方电视台的独特魅力

对于地方电视台，突发事件是其独特资源，极具新闻价值挖掘价值，为此，地方电视台要重视对突发事件的挖掘，尤其要关注反映地方特色的新闻事件，以便更好吸引大众关注。同时，以融媒体平台为依托，增强地域内受众的参与性，目的是维护地方电视台所拥有的独特优势，以便促使地方电视台能够更加深入人心，得到更加广泛的支持。立足融媒体时代，地方电视台需要构建信息汇总平台，加强互动和交流，构建快速与科学的反应机制，实现以新闻事件为依托，实现电视、互联网的深度整合，在地方突发事件中彰显地方电视台的权威性和公信力。

（二）拓展资讯规模与范畴，服务大众多元化需求

对于融媒体时代而言，其改变了全社会信息产生方式，消费模式与众不同，融媒体大众的实际需求具有一定的层次性。为此，地方电视台要以融媒体为发展背景，以提升形象为目标，对资讯范围进行拓展，以便更加有效地满足大众对资讯的多样化需求。要以资讯节目为对象，全面增强更多城市资讯供给水平。也就是说，只有关注各类资讯讯息，才能凸显地方电视台的自身价值。具体讲，地方电视台可以结合需求，对新闻播报类节目进行合理拆分，尤其关注具有地方特色的奇闻趣事，积极进行社会经济、时政新闻的传播，尤其是重点开发差异化城市群体的主体性新闻，在满足不同主题资讯的前提下，更好服务于大众多元化需求，切实提升地方电视台的城市影响力。

（三）地方电视台要发挥舆论监督引导作用，保持与大众的良好互动

对于地方电视台的发展，其在舆论监督方面的导向作用十分突出，依托节目，能实现对受众的有效引导，发挥社会信息的价值。首先，要明确受众关注的热点，积极开展多种方式的互动，融线上与线下于一体，重视挖掘大众热点话题，依托多种网络渠道，增强对新闻的关注度，尤其要发挥主流媒体的优势。

其次，要充分发挥地方电视台的功能，构建大众与政府沟通的桥梁，可以定期要求专业人士进行问题解答，有效传递主流的想法与声音，更好发挥对大众舆论的导向作用，起到宣传解析的作用。依托舆论监督，凸显地方电视台的权威，满足大众对资讯需求的同时，保持与其良好的互动。

（四）以地方文化为突破点，实现节目形式的创新与发展

地方电视台要多开发服务城市居民的节目，提高地方城市居民关注度，将其作为提升收视率的重要途径。具体讲，要突破传统节目模式的滞后性，将地方特色合理融入其中，凸显地方文化，以便更加有效地与大众产生共鸣。例如，北方的二人转文化、南方的戏剧文化，都具有较强的专题性，可以更好地吸引地方居民，满足受众的独特文化需求。另外，还可以在独特的老年群体节目、年轻群体节目上进行投入，从而提高电视节目的收视率。

立足融媒体时代，地方电视台的发展处于机遇与挑战并存的局面。因此，为了寻求突破，加快发展，要秉承兼容与多元的原则，主张开放，加快实现电视节目与网络平台的有序对接，以便为受众提供更加多样化的选择空间，满足大众多元化需求，依托互联网，实现节目影响力的升级，强化与融媒体平台的交流与互动，提升资源共享度，发挥地方电视台的独特优势，以便更好地服务大众需求，以期突破传统媒体的束缚，积极融入融媒体时代，实现自身可持续、健康发展。