试论广播在新媒体环境下的发展与转型

王双双

摘要：新媒体环境下的广播电视台，应坚持在发展、转型方面，按照正确的理念、标准来完成，这样可以在系列问题的综合处置上，不断得到更好的成绩。文章就此展开讨论，并提出合理化建议。

关键词：广播;新媒体;环境;发展

从客观的角度来分析，新媒體环境下广播的发展、转型难度并不低，内部因素、外部因素的作用，都需要妥善的解决，既有的方式、方法，很容易导致具体的工作，走向偏差的方向，这对于后续工作的综合落实，很容易造成严重的疏漏。除此之外，新媒体环境下的广播，还必须在自身的工作体系上，做出良好的创新，尤其是在特殊问题的控制、解决力度上，都要大幅度的提升，确保在内部的革新力度上，可以做出大幅度的提升，为将来的综合发展，提供较多的保障。

（一）节目资源日益匮乏，内容同质化

现如今的新媒体环境下广播节目，在发展、转型的过程中，存在一系列的问题，如果未能够在问题的解决措施、方法上进行良好的落实，势必会遭遇到很多的挑战，由此造成的各类负面影响，根本无法在短期内良好的处置。调查过程中，发现部分区域的新媒体环境下广播节目，表现为资源匮乏、内容同质化的特点。

首先，新媒体环境下广播节目的创设过程中，并没有对多元化的资源开展良好的搜集、应用，总是在单一的资源模式上开展应用，不仅没有在全局成绩上良好的提升，还直接促使后续工作的进行，陷入到较大的困境，而且造成的一些负面影响，根本无法在短期内良好的弥补，这种现象的发生，直接影响到新媒体环境下广播节目的综合进步。其次，新媒体环境下广播节目的内容，并没有做出良好的创新，总是在老旧的功能上、模块上进行组建，因此无法对听众良好的吸引，最终导致节目本身的快速衰落，造成的一些负面影响，无法在短期内妥善的处置。

（二）技术发展缓慢，节目制作受到冲击

新媒体环境下广播节目，是国家发展过程中的重要组成部分，但是部分区域在具体的工作开展上，并没有与时代相互结合，这就在很大程度上，直接导致本身的技术发展非常缓慢，而且在节目的制作过程中，遭受到了非常严重的冲击现象，根本无法确保新媒体环境下广播节目的优良性。

第一，新媒体环境下广播节目的发展、转型，部分单位没有对新技术、新设备良好的引入，总是在固定的工作范围内开展，表面上能够取得一定的成绩，实际上造成的隐患和不足，会伴随时间的积累，表现出不断增加的现象，根本无法在最终的效益创造上，取得理想的成绩，最终构成的一系列挑战，将会是非常严峻的。第二，节目制作的过程中，周期非常长，而且耗费的资源方面特别庞大，可是在最终的结果上，并没有令人满意。这种情况的出现，直接导致新媒体环境下广播节目，无法得到大众的信赖和支持，而且伴随其他类型的节目冲击作用，本身已经处于“腹背受敌”的状态，根本无法按照预期设想来不断的前进。

（一）加强与新媒体传播平台融合

新媒体传播环境下，广播节目可以充分利用新媒体平台进行传播建构，实现广播、网路、新媒体的多元融合。一方面，广播节目可以接入微信、网络、手机等新媒体平台，利用新媒体的优势进行广播信息传输，建立起新的传播题词。另一方面，广播节目为了弥补自身互动性的不足，可以充分利用新媒体平台与受众展开互动，将广播节目信息引导网络、微信、微博、空间等，实现信息多元互动。从这一点来看，新媒体环境下广播节目的发展、转型过程中，新媒体传播平台的融合，能够对受众群体更好的融合。

例如，网络广播的不断发展，可以促使大家更好的发表自己的观点和看法，不再是被动的接受，而且不再是局限于打电话咨询的模式，能够对网络的优势和新媒体的理念，进行良好的转变，整体上获得的发展空间能够更好的提升，新媒体环境下广播节目的形象定位上，充分结合了地方的需求来灵活的转变。在融合的过程中，可以利用新媒体技术手段进行节目反馈互动，这样可以形成传统媒体和新媒体的相互补充。

（二）创建广播节目品牌，增强影响力

就新媒体环境下广播节目本身而言，想要在发展、转型的层面上取得突出的成绩，并不是一件容易的事情，很多工作的安排，都会受到较多的影响因素作用，只有在多个方面不断的改进，才能在自身的发展内涵上有效的丰富。新媒体环境下广播节目的原有受众群体，展现出不断分化的现象，新媒体的冲击力度不断的增加。与新媒体传播相比，广播节目具有自身的传播特点，其在传播内涵、传播特性和传播品牌商可以“大做文章”，引入新的节目传播机制和制作方式，构筑起独特的专业化节目品牌，以节目内涵和创新来吸引更多关注。

同时，广播节目还应当注重品牌化建设，引入专业化主持人、品牌代言人作为形象传播主体，将广播节目推入到新的传播层面上来。 第一，新媒体环境下广播节目的品牌创建，一定要充分的考虑到受众群体和国家的支持力度。当代的新媒体环境下广播节目，已经表现出备受瞩目的状态，品牌所代表的意义较多，绝对不能盲目的开展创建，否则肯定会导致具体工作的方向，出现较为严重的偏差。第二，在影响力的增加过程中，应更多的去关注民生和地方发展。例如，百姓生活不断转变和提升的过程中，也会出现全新的挑战，这就需要与新媒体环境下广播节目相互衔接，从而对百姓的一些难题，做出更好、更快的解决，这对于国家的发展、地方的和谐等，都能够产生更好的效果。

（三）注重节目思想和内涵

广播是一种具有较长传播历史、深厚思想和文化深度的媒介形态，其在长期的发展历程中也积累十分丰富的思想资源。在当前快餐化传播环境下，广播节目正可以独辟蹊径，将文化传承、深入思考、人文建构等主题作为主要传播主题，以实现“内容为王”的传播体系建构。从长远的角度来看，新媒体环境下广播节目的发展、转型，还需要在节目的思想上、内涵上做出良好的丰富，这是一项必要性的组成部分。

第一，新媒体环境下广播节目的思想和内涵，要坚持对时事热点高度的关注。例如，每一年的高考、旅游、地方基础建设等，都是不容忽视的组成部分。这些对于大众的发展和地方的安定，会产生特别大的影响，要提出自己的观点和看法，在正能量的引导上，不断的投入更多的努力。第二，节目的思想和内涵方面，还要广泛的接受大众的批评和指导，不能总是按照单一的自我模式来宣传。不同区域的群众生活和需求，存在很大的差异性，必须按照求同存异的模式来发展，否则肯定会导致自身的位置岌岌可危。

（一）壮大人才团队

以目前所掌握的情况来看，新媒体环境下广播节目的转型、发展，除了要通过正确的路线、方向来完成，还必须在自身的人才团队上做出良好的壮大，这是非常重要的内容，而且能够产生的影响力是非常突出的。首先，新媒体环境下广播节目的初期建设，必须在人员的选聘力度上表现出严格的态度，不同的工作岗位以及不同的工作任务，都要通过差异性的工作模式来对待，这样能够在很大程度上，推动新媒体环境下广播节目的长远进步，而且在不同问题的综合解决上，能够取得较好的效果，确保在未来的发展上，可以得到更好的成绩。其次，人才团队的壮大过程中，还需要对人员开展系列的考核、调研，确保大家在新媒体环境下广播节目方面，能够拥有正确的认知，选用合理化的方式来进行良好的调整，最终在未来的成绩上，可以获得大幅度的提升。

（二）完善节目特色

新媒体环境下广播节目的转型，并不是一件容易的事情，想要获得长远的发展和稳定的业界地位，必须在节目的特色上良好的完善，该方面的工作并不是一件容易的事情，必须对多方面的内容，开展深入的掌握，这样才能在未来获得更好的发展。

第一，新媒体环境下广播节目的特色，要进行深入的调研，避免造成同质化的现象，需要对自身的全新模式良好的开发，并且长期做出反馈了解，在特色的综合优化上，不断的取得更好的成绩。第二，新媒体环境下广播节目的特色，必须与国家的相关规范、标准相互契合，在相关问题的综合处置上，按照正确的模式来转变，从而在多方面的问题解决过程中，努力取得更好的发展成绩，减少不良问题的反复出现。在节目内容方面，需要重视民生内容，利用媒体加冰又能宣传。同时，可以利用新媒体环境中的微信、微博等自媒体信息，重视和民众之间的互动和交流。节目的内容需要符合民生需求，利用接地气的方式展示主题，重视和地方特色的结合，可以加入本地的特色、方言和文化内容。

我国在新媒体环境下广播节目方面，能够按照正确的理念和方法来完善，整体上创造的价值，能够朝着正确的方向来开展，各方面获得的不足，并没有严重的恶化。日后，应继续对新媒体环境下广播节目，进行积极的创新，确保多方面的工作开展，可以取得更高的成就。