数字电视智能机顶盒的发展以及对我国广播电视产业的影响

史黎霞

摘要：本文首先分析了数字电视智能机顶盒的发展现状，然后分析了数字电视智能机顶盒对我国广播电视产业的影响，并指出了新时期数字电视智能机顶盒发展对于广播电视产业的挑战，以为广播电视产业发展和数字电视智能机顶盒的发展提供参考。

关键词：数字电视;智能机顶盒;广播电视产业

在互联网时代背景下，信息技术促进了广播电视产业数字化的发展，数字电视智能机顶盒的普及就是其主要表现之一。就当前来看，除了一些偏远地区，我国已经基本上实现了数字电视智能机顶盒的全面应用。而数字电视智能机顶盒的发展改变了广播电视产业的结构和发展路径，推动着广播电视产业的内部改革创新，同样也给广播电视产业的发展带来了较大的挑战。

一、数字电视智能机顶盒的发展现状

在进入到21世纪之后，我国开始研究并普及数字电视，一方面，电视这一硬件获得了技术上的提升，后期制作的相关设备也逐渐实现了数字化录入或者是转码，尤其是后期制作软件能够直接采用数字化的方式来进行，所以最后一步就是数字信号的发送和接收。为了电视能够接收到数字信号，需要应用数字电视机顶盒这一设备，将数字信号再转换为模拟信号进行播放。现如今，数字电视智能机顶盒已经代替了普通的数字电视机顶盒，其中集成了多种功能，比如提供点播功能、上网功能、语音交互功能、购物功能、游戏功能、客服功能等等。而现如今，数字电视智能机顶盒的普及给千家万户提供了很大的便利以及更多的消费选择，比如可以自主选择高清频道或者是付费点播等，也可以只使用其基本功能;也使得广播电视产业内部实现了改革创新。

二、数字电视智能机顶盒的发展趋势

数字电视智能机顶盒在技术上仍在不断创新，因为，数字电视智能机顶盒必须要跟上广播电视的发展要求。现如今，在激烈的市场竞争中，电视这一传统媒体在经营中存在着较大的困难，因为互联网新媒体的发展，很多人已经从忠实的电视受众，转为互联网媒体的受众。所以数字电视智能机顶盒不能仅仅在传统的广播电视的发展模式上下功夫，更要形成与互联网新媒体之间的融合。而且除了各地广播电视台所出产的数字电视智能机顶盒之外，其他的电视企业、互联网新兴企业、其他的电器企业等也在抢占数字电视智能机顶盒市场，而且抢占这个市场并不是为了销售机顶盒，而是为了锁住每一个荧屏前的消费者，让其成为自己的终身客户。所以，广播电视产业中数字电视智能机顶盒的销售量在下降。未来，数字电视智能机顶盒将构建出一个新的产业市场，而不是依附于广电系统或者是电视机设备。

三、数字电视智能机顶盒对我国广播电视产业的影响

（一）积极影响

1.推动了广播电视产业改革

数字电视智能机顶盒的出现推动了广播电视产业的内部改革创新和发展，在有了数字电视智能机顶盒之后，广播电视产业开始跟上国际化的发展路上，认识到广播电视在内容和形式方面创新的必要性，并且要具备相应的互联网和消费者思维，一方面借助互联网资源来充实自己的内容，一方面要对电视机前的受众进行进一步的划分，为不同的受众提供更多不同的内容，并且提供相应的付费节目的选择。国外在付费电视方面的发展比我国成熟，主要原因是其经历了比较长的时间发展，但是我国付费电视节目的产生时间比较短，而且与互联网新媒体进行同步竞争，形式没有互联网媒体节目灵活，价格也没有互联网媒体节目优惠，所以发展的并不是很好。

2.推动了三网融合发展

三网融合的关键是互联网能够融合在传统的产业中，让传统媒体也可以焕发出全新的活力。数字电视智能机顶盒的出现也推动了三网融合的进一步发展。尤其是现如今，数字电视智能机顶盒以及电视机都可以连接互联网，从互联网中进行各类资源的获取，相比传统的电视产业来说有了很大的进步。在比较新的智能机顶盒中，还可以下载APP，通过连接网络可以实现电视机、手机等设备的互联。电视机的功能愈加全面，受众也有了更大的选择权。

3.提高了广播电视产业竞争力

数字电视智能机顶盒的出现也提高了广播电视的产业竞争力。如果广播电视产业没有进行技术提升和改革的话，电视这种媒体可能就会像报纸媒体一样陷入到困境中。但是广播电视还是有其优越性的，比如在版权和直播等方面的优越性，而且自从有了数字电视节目之后，相应的付费频道和付费节目的质量比较高，完全可以满足大多受众的需求。有效帮助了广播电视媒体产业能够继续生存和发展下去。

（二）巨大挑战

1.互联网数字盒子挑战

现如今天猫盒子、小米盒子、華为盒子等互联网数字盒子都进入了很多家庭，实际上是在和广播电视产业市场来分一杯羹。互联网数字盒子同样可以看各个上星频道和合作频道的节目，虽然无法看到地方节目，但是可以用其他功能来进行补充。像小米盒子，不仅可以免费看一些正版电影，还可以通过电视接入互联网，进行网络资源节目的查找和播放。

2.受众个体需求差异化的挑战

数字电视智能机顶盒的更新速度不够快，但是受众个体需求差异化越来越大，如果不能尽快按照用户的个体需求来实现功能定制，那么对于广播电视产业的发展来说是一个巨大的挑战，其可能会失去一大批受众。

四、总结

综上所述，数字电视智能机顶盒的发展促进了广播电视产业的发展，也给广播电视产业带来了巨大的挑战，广播电视产业管理和从业人员应看到当下阶段自身行业所面临的重重危机和巨大挑战，积极博采众长，学习利用互联网资源，构建更为先进、功能更强的数字电视智能机顶盒。

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