浅析电子游戏海报中的视觉传达设计要素

胡文倩

摘要：一款电子游戏的销售量除与游戏公司的品牌效应及游戏本身质量相关外，宣传对于游戏的销量也产生了至关重要的作用。一幅设计精妙的游戏海报，能够将游戏的风格、特点以极具视觉冲击力的效果传达给玩家，从而使潜在玩家产生兴趣，吸引玩家持续关注游戏的发售，将可持续的购买欲望将转换为游戏最终销量的保证。

关键词：海报;视觉;图形

电子游戏作为“第九艺术”，是一种利用屏幕为载体的新兴的艺术表现形式，自1972年在雅達利公司开发了世界上第一款电子游戏至今，已历经45年的发展史。时至今日，游戏产业仍在飞速发展，如同电子游戏的多媒体表现形式一般，其海报的设计也应充分考虑对视觉效果营造，通过视觉媒介将游戏的信息直观、完整地传达给玩家是产品能否成功营销的关键之所在。

一、游戏海报中视觉传达的含义及作用

视觉传达是利用视觉符号通过视觉媒介表现并传达给受众的一种方式。在游戏海报设计中，视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本构成要素，通过对各要素合理、科学地组织和编排以赋予海报生命力及视觉冲击力，使海报的应用价值及艺术特征得以体现，让玩家观看海报过后能产生强烈共鸣，在脑中产生极为深刻的印象，对游戏本身产生浓厚的兴趣，直接或间接的提升玩家的购买欲望，为游戏公司提供大量潜在的商机。

二、游戏海报中视觉传达设计要素的表现

电子游戏作为一种多媒体娱乐软体，能给予玩家极具互动性的代入感和沉浸感，所以，在游戏海报的设计当中所有的图形、文字、色彩等视觉元素需要紧密围绕游戏的类型、剧情、特点及艺术风格来进行有机地结合，通过创意的表现、情感的传递以及巧妙的构思将游戏的意境和信息以极具视觉冲击力的效果传达给玩家，使平面图形与感官系统建立起联系，将游戏理念转化为可视化的表现形式。在游戏海报设计过程当中，要做到信息有效的传达，表现性、艺术性、象征性都是必不可少的核心要点，表现性需要在设计者深入地理解游戏内容的基础上利用能够完美地诠释游戏的主题，使图形、线条、色彩、符号等元素都有明确的内涵，做到风格统一、主题突出，使受众能准确的理解设计者的意图;艺术性则是通过活泼、冷酷、唯美等不同设计风格来表现，调动受众的视觉神经和想象力，使玩家脑中自然而然产生动态的画面感，完成视觉形象再思维的过程;象征性则是指画面中各种视觉符号应有明确的象征意义，便于定位主题，引导受众在看后能够联想到设计者想表达的信息，更好的使受众理解和感知游戏内容。通过分析、研究视觉传达的表现可以使设计者更容易抓住游戏海报设计的特点，设计出能够与玩家产生更多共鸣，视觉效果更出色的游戏海报。

三、视觉传达设计要素在游戏海报中的应用

视觉传达在游戏海报中的应用非常广泛，它能够使海报极富感官冲击力和艺术价值，其设计风格与电子游戏的特点更是相得益彰，无形中增加了产品的质感和魅力，极大提升了对消费者的吸引力。例如，日本任天堂游戏公司推出的冒险游戏《塞尔达传说：荒野之息》，其海报以卡通风格绘制出了游戏整体的艺术特征，主人公手持利剑、盾牌俯视眼前幽深诡谲的山谷荒野，使玩家产生强烈的代入感，如同置身在冒险中一般，并且巧妙地运用了色调的光感要素，为海报中的景色增添了浓厚的神秘色彩和肃杀气氛，给予玩家极大的视觉冲击和想象，同时，海报中的游戏名称的字体设计与游戏中的建筑风格巧妙融合，使得海报与游戏风格高度统一。

在游戏海报当中加入运动图像可以使静止的海报画面拥有动态视效，与运动、动作、射击等游戏主题相结合，既突出主题又无形之中增加了一定的节奏感和灵动性。例如，育碧公司推出的射击游戏《彩虹六号：围攻》，其海报中特种部队和恐怖分子被一道墙对称分割，体现了双方对峙的紧张感，整体画面采用了黑白的对比配色，大大增添了游戏的戏剧冲突性，整个画面被定格在特种部队破门的瞬间，特种部队突入的动作、炸裂的门窗碎片以及向后仰倒的恐怖分子均为海报增添了强烈的动态感和张力，使玩家身临其境的置身一场紧张刺激的反恐行动当中，使喜欢射击游戏的玩家不由自主地被吸引。

利用局部特写的手法可以使整个海报的主题更加鲜明，更容易使玩家的注意力集中在设计师想要传达的视觉信息上。例如，索尼公司推出的动作游戏《战神3》，其海报上主人公左脸占满了整个篇幅，整体画面的中心聚焦在主人公的怒视的左眼上，脸颊上皮肤纹理清晰可见，脸上的鲜红色条纹在黑白色基调下显得更加醒目，不但显示出主人公的性格特征，也清晰体现出游戏的整体风格，给人以强烈的视觉冲击感，整张海报想传达的情绪呼之欲出，海报中的文字采用金色希腊风字体，表现出一种史诗感，也向玩家宣示了游戏的发生背景，使喜欢此类型游戏的玩家被深深吸引。

四、结语

一款优秀的游戏海报不仅是游戏与玩家沟通和表达的媒介，更是现代平面设计艺术展示的平台。灵活、熟练地使用视觉表达技巧能够赋予海报独特的魅力和灵魂，将色彩、图形、文字、版式等视觉符号进行科学的编排和有机地结合，便能营造出令人惊艳的意境，将游戏的主题、风格完美的呈现给广大玩家，在玩家心中留下深刻的视觉感受，进一步激发玩家的游玩和购买欲望，达到游戏海报设计的最终目的。

参考文献：

[1]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.

[2]（美）鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉（新编）.孟沛欣，译.湖南美术出版社，2008.

[3]杜士英.视觉传达设计原理[M].上海：上海人民美术出版社，2009.