集成经济视域下二次元音乐产业发展模式与趋势探析

张学峰

摘要：随着互联网思维在传媒产业中的深度应用，基于这种“互联互通”理念出现的集成经济正逐步成为传媒产业的主流经济形态。作为一种新兴传媒产业类型，二次元音乐产业自诞生以来就处在集成经济形态前沿，致力于打造自己的集成商业模式。本文从集成经济视角出发，试分析横向集成、纵向集成、混合集成三种主要集成模式在二次元音乐产业中的具体表现，并进一步探索其发展趋势，为二次元音乐产业的发展提供方向借鉴。

关键词：集成经济;二次元音乐;产业;发展模式;趋势

近年来，二次元文化的兴起成为传媒行业现象级变革的代表，由二次元衍生而来的二次元动漫、二次元游戏、二次元音乐等新产业链开始抢占传媒市场份额，其中尤以二次元音乐的发展最为显著。与传统音乐产业相比，二次元音乐产业深谙“互联网+”思维的逻辑套路，在产业化受阻的发展雏形阶段，开始有意识地将集成经济模式应用于产业链打造过程中，试图探索出适于二次元音乐发展的独特路径，这也将推动音乐产业的结构性整合，乃至整个传媒行业的资源重组和再建构。

一、概念界定

（一）集成经济

集成经济是近年引起传媒企业重视的一种经营战略模式，目前学界尚无确切定义，我国著名学者喻国明认为集成经济的内涵特征为：通过整合配置关联的系统内外资源，以结构改造与有机集成结合，突破传统产业界限，延长和扩张产业价值链，提高各个要素的协作能力和生产效益，扩大市场经营范围，增强管理和营销转化能力，节省各环节资源成本，避免有形无形浪费，使相关产业资本都能获得利润最大化。（1）

根据相关概念诠释，结合现实经济活动，我们暂可将集成经济定义为：通过整合产业内外关联资源，以集成配置的方式提高各要素协作能力，进而突破产业界限，延伸产业链条，达到产业利润最大化的经济运行模式。

（二）二次元音乐产业

二次元音乐产业是新近出现的产业类型，目前学界还没有该领域的研究文献，也没有对此概念进行界定。与其有关的概念是“二次元音乐”。“二次元音乐”指在动漫、游戏中出现的或随动画衍生出的音乐，包括动画的片头曲、片尾曲、插曲、角色歌和纯音乐等。（2）

根据字面意思，结合二次元的概念，我们将二次元音乐产业定义为：以二次元文化为背景，基于动漫、游戏或电子语音合成技术等进行音乐生产、传播的产业类型。

二、二次元音乐产业发展现状

作为二次元产业链上的重要一环，二次元音乐正在成为资本和市场聚焦的热点。相比日本二次元产业结合下的anisong产业，我国的二次元音乐仍处于起步阶段。放诸整个音乐产业，二次元音乐尚属小众，是一个背靠动漫、游戏兴起的新产业，较之传统音乐产业市场占有率并不高，加之国内大部分二次元音乐人都还处于个人或三十人以内的工作室阶段，保证产量之外很难有精力和经验去兼顾发行的事情，内容创作以小作坊或社区为主，音乐发行缺乏专业性和系统性，呈现出产业化程度低、经营分散、市场基础薄弱、盈利模式单一等特征。

三、集成经济下二次元音乐产业的商业模式

相较于规模经济和范围经济，集成经济更强调整体的协同性和一致性，在实际运作中，能将信息流、资金流等整合起来，更好地应对市场经营的风险。二次元音乐产业是二次元文化的衍生品，具有强依附性，难以独立发展，面临着及其严苛的市场环境，积极寻求多种产业集成模式成为其良性发展的重要路径。

（一）横向集成——建构综合型音乐平台

集成经济强调内外资源整合，而通过整合同一或不同传媒机构内部资源，推动产品和服务升级，从而实现业务增值，则形成了横向集成模式。（3）二次元音乐发酵于民间，成长于圈层文化，资源松散、难以集中创作无疑成为阻碍其发展的一大短板。

经历了“个体户”式的散养状态后，越来越多的音乐人和音乐工作室开始探索专业化道路，5sing数字音乐网站应运而生。作为二次元领域的后起之秀，5sing不断推出原创征集活动、众筹专辑和演唱会等项目，为二次元音乐打造了一个庞大的创作基地，囊括古风音乐、同人翻唱乐、电子乐、日番音乐等多种类型优秀音乐资源，为更多优秀二次元音乐作品的输出提供了可能性。

基于资源横向整合的优势，5sing以平台为支点打通产业内部闭环，推动音乐产品质量和音乐服务升级，实现业务增值的同时，为二次元音乐产业摸索出新的盈利渠道。

（二）纵向集成——发挥音乐产业集群效应

平台建构是一种契约意义上的相互协作，而面对市场的精准划分，更为离散的市场需求也要求企业把“市场切片”变薄，从价值链意义上增加市场层次，最大限度地开发每一片市场的获利潜力。

二次元音乐产业本身的非独立性既是缺点也是优势，其优势在于与相关产业有着天然的关联度，如舞蹈、动漫、游戏等。由GARNiDELiA组合演唱的原创日本次元歌曲《极乐净土》原本关注度不高，却在之后依靠Maria本人、银发娘、217三位日本人气舞见的“同人舞蹈”走红。这并不是二次元音乐产业中的个例，而是产业链纵向延伸必然尝试。二次元音乐有着良好的“同人文化”基因，充分利用同人圈的创作力量和传播习惯，鼓励有一技之长的网络写手、画手、歌手、视频制作爱好者在原有音乐基础上进行再创作，能够自然而然地把相关产业整合到音乐产业中来。

縱向集成将二次元音乐产业的各个环节串联起来，联动产业中的内容提供方、UGC达人、供应厂商、音乐制作人等，对产业链进行再建构，充分利用整合以后的边际生产力要素，最大化发挥了产业链中不用价值环节的效率。

（三）混合集成——整合音乐外围关联价值

混合集成的内涵特征是多元化发展，关照外围产业价值，通过向并不属于二次元音乐生产链本身的产业投入资本和人力，搭建混合经济平台，打造多维信息供给链。

小旭音乐是最早的混搭二次元音乐平台，曾携手掌趣科技在北京举办了手游发布会和主题巡回演唱会，开创了游戏粉丝与歌迷亲临发布会现场的先河，运用新形式打开了二次元音乐产业的外围，拓展了产业边界。与小旭音乐类似，脱胎于“墨明棋妙”音乐社区的米漫传媒开辟了线上社区音萌和线下演唱会两条业务线，尝试从粉丝经济、音乐IP孵化等多个维度挖掘新的盈利点，通过扩展C端市场逐渐打造针对二次元音乐市场的泛娱乐体系。

近几年，二次元音乐产业在互联网的优质IP争夺战中占据了重要地位，影视、戏剧、自制节目、演唱会、校园行等外围产业链也正在悄然改变二次元音乐的产业结构，众多外围衍生周邊所呈现出来的关联价值推动着二次元音乐产业链持续完善。

四、集成经济下二次元音乐产业的发展趋势

传媒行业产业化程度不断提高，二次元音乐产业也在跟随整个行业的脚步不断探索有效的商业模式，在集成经济理论越来越成熟的背景下，二次元音乐将呈现出更为“集成化”的发展趋势。

（一）注重平台化产业思维

不论是横向、纵向还是混合集成，其核心思维都是平台建构。二次元音乐具有得天独厚的产业链优势，脱胎于二次元文化决定其本身容易与周边产业共同创造关联价值，将不同产业的资源、信息和资金等聚集到同一平台，打破资源壁垒，进而在共享中走向共赢。

平台不是狭义上的移动端、PC端或某一传媒企业，而是一种集资源、服务、内容、产品、资金于一身的特定场域。就二次元音乐产业而言，由于诞生之初大多独立发展，形成了动漫音乐、游戏音乐、舞蹈音乐等多种音乐链，但相互之间并未产生强关联，最重要的原因是缺乏一个综合型的平台为这些细分二次元音乐种类做服务支点。

因此，在集成经济越来越被企业和行业重视的情况下，二次元音乐产业在发展过程势必将平台作为重要建设方向，目前腾讯已经采取相关举措，“波洞星球”就试图打造一个二次元文化全生态领域的大平台，让二次元音乐相关的所有资源在同一个平台相互融合、优势互补，通过平台的牵引作用实现二次元音乐产业的长效发展。

（二）培育跨次元产业生态

顾名思义，二次元音乐产业是独立于三次元场景之外的产业。而随着时代和技术的不断发展，90后和00后这一批二次元音乐的主要消费者消费能力逐渐上升，二次元和三次元的界限越来越模糊，次元壁的概念逐渐被弱化。因此，二次元音乐在流行的过程中将突破次元壁，进入三次元，与三次元产业共生共存，共同培育一个可良性循环的产业生态环境。

打通二次元到三次元这一产业链，实际上是产业融合的必然趋势。所谓的三次元，也就是线下真实场景，二次元音乐是二次元文化的衍生品，而其落地点却在三次元。

以声优培养为例，二次元声优是为二次元音乐提供创作力量的源泉之一，而声优的培养大多是艺人化模式，也就是我们通常所说的偶像产业，这种运作形式基本在三次元产业中进行。而二次元音乐产业目前以草根唱见为主，虽小有名气但不足以带动产业繁荣发展，三次元“造星”便可顺利将二次元音乐推向三次元，破解次元壁的同时促进产业生态的良好发展。

五、结语

互联网思维已经成为当下传媒产业发展的金科玉律，与之相伴而生的集成经济理念逐渐被行业和企业所认可，传媒产业集成化趋势为新兴的二次元音乐产业提供了机遇，同时也带来风险和挑战。在这一产业浪潮中，二次元音乐产业在其薄弱的市场基础上，要通过横向、纵向、混合集成三种模式整合产业资源，尽可能聚拢行业关联价值，为自己创造良好的发展平台，同时与相关产业展开深度协作，加快产业整合速度，延伸、拓宽产业链条，最终培育一个良好的产业生态环境。作为一种特殊的产业类型，二次元音乐产业深受行业看好，未来，在保持“二次元”这一特征优势的前提下，打破次元壁是必然趋势，通过与三次元的良性融合，二次元音乐产业将克服层层束缚和挑战，迎来产业发展的春天。

注释：

喻国明，樊拥军.集成经济：未来传媒产业的主流经济形态——试论传媒产业关联整合的价值构建[J].编辑之友，2014（04）：6-9.

http：//www.sohu.com/a/109496674 _119778

喻国明，赵睿.从“下半场”到“集成经济模式”：中国传媒产业的新趋势[J].新闻与写作，2017（12）：9-13.

参考文献：

[1]喻国明，樊拥军.传媒产业集成经济平台的建构——兼论集成经济下的复合经济效益[J].当代传播，2015（01）：57-59.

[2]喻国明，赵睿.从“下半场”到“集成经济模式”：中国传媒产业的新趋势——2017我国媒体融合最新发展之年终盘点[J].新闻与写作，2017（12）：9-13.

[3]王永，刘建一，张坚.浅析规模经济 范围经济与集成经济[J].江苏商论，2004（03）：117-119.

[4]李彪.集成经济视角下移动阅读产品的赢利模式及启示[J].出版发行研究，2016 （04）：48-51+58.

[5]林戈尔.音乐产业的资源认识与资源开发[J].音乐探索，2018（04）：3-13.

[6]喻国明，樊拥军.集成经济：未来传媒产业的主流经济形态——试论传媒产业关联整合的价值构建[J].编辑之友，2014（04）：6-9.

[7]李文煌.基于传媒产业价值链的核心竞争力理论分析[J].科技信息，2009（02）：25-26.