试论网络媒体在微信公众平台中的营销策略

徐蕾

摘要：在当前的网络环境中，微信受到了广泛的喜爱以及推崇，并收获了大量的用户群体。在这种情况下，微信公众平台也成为了信息推广以及信息发展的主要渠道之一。基于此，本文对网络媒体应如何在微信公众平台上开展营销工作展开分析。

关键词：网络媒体;微信公众平台;营销策略;营销分析

首先，在借助微信公众平台进行营销前，网络媒体需要与相关负责人进行业务洽谈活动，并在双方达成一致的基础上进行相关合约的签订，保证双方效益;然后，网络媒体需要在一定期限内向对方缴纳定金，定金到账后，微信平台可以进行信息制作，并开展相关的营销服务;最后，完成服务并且网络媒体完成审核，需要将余款补足，完成服务。

首先，相比于其他营销平台，微信的受众面积更广。在当前的社会中，据统计，微信的用户已经突破了10亿。具有巨大用户量的微信自然也能够形成较强的信息传播实力，所以借助微信进行营销，能够强化网络媒体的推广面积;其次，在进行营销推广任务时，通常需要向对方缴纳高额的营销金。但是在微信公众平台上，推广金额比较低，能够有效提升网络媒体的盈利效果;最后，在微信软件中，不仅具备文字交流功能，同时也包含图片、视频以及语音等多种功能。这能够在一定程度上拓展网络媒体的发展形势，有效强化营销效果。

在借助微信公众平台开展网络媒体营销工作的过程中，工作人员可以结合其进行信息传递，向微信用户传播有价值的信息，以此获取群众的关注，并能够强化自身的受众以及品牌价值。总体来说，整体的营销方式主要有以下三种：广告营销、平台营销以及软件营销。

首先，广告营销指的是通过微信公众平台进行广告推送的营销方式。随着信息技术水平的不断提升，以及智能手机行业发展形势的逐渐好转，在当前社会中，微信以及QQ等软件已经成为群众手机中必备的社交软件之一。因此，在开展营销任务的过程中，网络媒体从业者可以与微信公众平台构成联系，注册相关的公众号，通过微信的推送功能以及广告发布功能进行信息推送，强化营销效果。

其次，平台营销指的是微信资金营销。这一方式通常适用于经济实力较强的网络媒体企业。一般情况下，这一类的企业资金比较充足，有足够的资源进行平台开发。同时，网络企业也可以与微信的支付平台进行合作，通过支付平台构建自己的服务链接，以此拓展自身的营销渠道。

最后，软件营销指的是借助微信自主开发的软件程序进行的营销活动。在当前的社会中，微信已经不仅仅是一款聊天软件。除了聊天功能之外，微信还能够进行生活财务支付以及视频等功能。同时，近几年，微信开发了自己的新功能——小程序。在小程序中，用户能够获取与客户端相同的服务，不仅不会下降自己的服务体验，同时也能够降低手机内存。因此，网络媒体在发展的过程中，就可以借助微信公众平台的小程序进行营销推广，以此有效满足自身的发展需求。

首先，在当前的媒体环境中，微信软件的更新速度在不断提升，这虽然能够表明其一直都在进步，在同时也能够表明其自身一直都没有形成完善的发展状态。因此，在对微信公众平台进行借助的过程中，网络媒体工作者应該对其自身的优化形势进行关注，有针对性地选择借助方式，以此达到自己的营销效果。

其次，在与微信平台进行合作的过程中，网络媒体应注重维护自己与对方之间的关系，不要认为合作达成就可以不闻不问，稳定的联系是保证稳定营销的关键性基础。

最后，在借助微信公众平台进行营销时，网络媒体需要对相关的政策标准进行了解，并合理地对自己以及对方进行审视，保证营销的合法化，从而保证自身的发展能力。

综上所述，在互联网+时代，微信公众平台的功能逐渐完善，作用也在不断提升，微信已经成为当代人手机中必不可少的一个软件。在这种情况下，微信的高下载量也为其形成了稳定的受众群体，进而使得微信成为了各路媒体争相应用的信息传播平台。此外，在借助微信公众平台进行新闻传播的过程中，网络媒体工作者也应该注意，合理地对其进行应用，控制整体的应用程度，以此保证自身的稳定发展。