广电5G时代发展前景研究

摘要：SG技术是当下最为关键的移动网络技术，将会时各行各业、生活方式产生新一轮的技术更替，因此5G技术受到社会各界的关注。5G技术商业运营成功后，社会将会迎来超高速的移动网络时代，同时会对广电企业造成极大的冲击。尤其是能够上传百套直播节目的优势不再是广电发展的优势，只有与5G技术进行充分的融合，并且转变业务营销推广策略，针对5G机顶盒基站覆盖千家万户制定有效的数字网络营销策略。因此，将会对 5G技术进行简要介绍，并且提出当下广电网络数字电视营销存在的主要问题进行分析，提出5G时代下广电网络数字营销的具体优化策略，为广电网络数字营销提供更多的思路，促进我国广电传媒行业的蓬勃发展。

关键词：5G时代;广电传媒;网络数字电视;营销策略

一、5G时代概述

5G时代是移动通信变革又一次契机，将会推动移动网络的快速发展。随着移动数据的爆炸式增长、移动终端数量提升、新型智能应用场景诞生，4G已经无法满足移动通信的发展要求，而5G移动技术就应运而生。5G核心技术涵盖大规模天线阵列、超密集组网、新型多址等多项技术，正是多种核心技术的诞生推动5G技术的商业化成熟，实现以消费者为核心的更加灵活、智能、高效与开放的5G新型网络生态。

5G时代的到来给各行业注人新的技术元素，其中广电企业受到较大的影响，能够加强广电网络数字营销。而且广电企业一直在探索移动电视新的技术方案与商业模式，5G时代的到来给广电网络数字营销带来无限可能性。通过5G时代广电企业可以加强网络数字营销策略，便于进行业务宣传推广，实现广告电视的全覆盖，有利于广电企业在传媒行业中焕发新的活力，更好的应对激烈的市场竞争。

二、广电网络数字营销存在主要问题

（一）缺乏专职数字网络营销团队

广电企业并没有针对网络数字营销问题构建专业的营销团队，自然无法根据5G时代制定新型的营销策略，不利于广电机顶盒业务的宣传推广。广电企业的营销任务主要就是将5G机顶盒落实到千家万户，然而由于许多用户会选择电信、移动等网络，对于广电机顶盒的需求并不是特别强烈，自然给广电5G机顶盒业务营销造成极大的挑战。而且因为数字网络营销团队对于一线有线数字电视传输的情况并不是特别了解，很难有針对性的根据不同小区住户制定出合理的营销策略。而且由于某些地区广电的有线传输范围无法覆盖，加上5G机顶盒有线电视传输的售后服务体系并不是很好，给营销团队造成一定的困难，不利于广电企业占据更多的市场份额。

（二）产品结构失衡，资源严重浪费

广电企业数字网络营销仍然需要以产品为核心才能够进行业务宣传推广。然而许多广电企业并没有明确自身的产品，产品结果更是严重失衡。例如当下许多广电企业对于收视费、点播电影等附带类的业务并不是特别重视，对于产品创新研究缺乏力度，不利于广电企业的健康发展。而5G时代下，公众对于产品的需求是多样化的，不再只是偏好某一种产品，广电企业需要尽可能地保证自身产品结构的优化才能够提升收视率。而且某些广电企业对于业务推广宣传并没有进行规划，只是通过加大资源的投入进行宣传推广，造成资源的严重浪费，不利于广电企业运用5G技术提升数字网络营销效率。

（三）缺乏数字网络营销转型意识

许多广电企业受到国企影响，在管理模式上仍然遵循传统的营销方式，管理层对于新兴网络技术缺乏深入的了解，缺乏数字网络营销转型意识，仍然秉持传统的业务宣传推广方式。正是这种不与时俱进的心态极易造成SG时代下广电企业发展停滞。数字网络营销能够提升广电企业业务宣传推广效率，拓宽覆盖面，能够为广电企业带来新的发展契机。然而数字网络营销转型的意识缺乏不利于广电企业5G技术、数字网络营销以及业务宣传推广三者的结合，自然也就无法提升广电企业竞争力，不利于传媒行业的高质量。

（四）缺乏目标市场需求调查分析

广电企业并没有针对5G时代下目标市场需求进行深人的调查分析，只是沿用传统的运营方式进行广电企业的运营，对于目标市场缺乏深入了解。尤其是5G时代下对于5G机顶盒的需求缺乏深入分析，传统的广电企业营销策略肯定无法满足各地区5G机顶盒市场需求，无法带来新的效益。由于5G时代下数字网络传输迅速，对于营销内容具有更高的要求，而且覆盖面更加广泛后，需要制定新的营销模式才能够将广电企业数字网络营销落到实处。

（五）数字网络营销人才缺乏

广电企业作为传媒行业的传统产业，在吸引数字网络营销人才方面存在欠缺。因为随着融媒体、自媒体以及其他各种新型媒体的冲击，许多人才逐渐涌现新兴的传媒企业。因此，广电企业在数字网络营销人才方面存在较大的缺口，而缺乏相关人才很难结合5G技术将数字网络营销策略进行改革。而且广电企业对于数字网络营销人才缺乏专业的培训体系，很难再次提升数字网络营销人才的能力，许多人才再遇到能力提升瓶颈时往往会选择进入新兴媒体行业获得新的养分。

三、5G时代下广电数字网络营销发展的具体策略

（一）打造专职5G数字网络营销团队

广电企业需要以自身营销为核心，以5G技术作为依托，逐渐构建新型的数字网络营销体系，从而提升业务宣传推广效率。首先，广电企业需要成立专职的5G数字网络营销团队，主要目的就是以5G机顶盒业务为核心逐渐针对数字网络营销策略进行研究、创新，不断推出新的数字网络营销策略，为广电企业吸引到更多的关注。其次，各个部门应该积极配合5G技术的推广落实，为数字网络营销的发展打下坚实的技术基础。

（二）注重产品打造，优化产品结构

数字网络营销的核心仍然是广电企业的各种产品，因此广电企业需要对自身营销产品进行打磨，提升产品质量，优化产品结构。这样才能够使得数字网络营销事半功倍，而且通过产品打造以及结构优化能够为广电企业吸引到更多的广告消费企业，大大提升业务推广宣传的转化率，为广电企业进行创收。具体要精简广电所提供的各种产品，降低收视费、电影点播资费，尽可能地创新更多收费形式，明确数字网络营销主要内容，集中资源推动数字网络营销的发展，最大化发挥业务推广宣传的具体效用。

（三）管理层重视数字网络营销转型

广电企业应该重视5G技术普及后数字网络营销的转型，只有企业管理层重视才能够积极引导5G技术覆盖广电企业，为数字网络营销打下坚实的基础。企业管理层组织5G技术下数字网络营销的学习，积极主动的了解数字网络营销转型对于广电企业的作用，引起管理层重视。同时广电企业也要积极宣传数字网络策略的优势，大幅提升业务推广宣传效率，为全体广电人员带来新的发展目标。

（四）重视5G机顶盒市场需求分析

广电企业在应用5G技术进行数字网络营销前一定要针对自身客户进行5G机顶盒业务目标市场需求分析.通过大量的实践调研后，有针对性对5G机顶盒业务进行数字网络营销策略改革，使得数字网络营销策略更具有针对性，更好地进行业务推广宣传。而且通过目标市场需求分析也能够为管理层提供更多的决策资料，便于管理层运用大数据等技术进行深度的挖掘分析。

（五）构建数字网络营销人才培养

广电企业要想运用5G技术实现数字网络营销，加强业务宣传推广，必定离不开专业的数字网络营销人才以及5G技术人才的培养。广电企业需要尽早布局，选择合适的员工进行5G技术以及数字网络营销的培训，储备大量的专业人才。同时在培养的过程中增强其归属感，提供具有竞争力的物质保障，为广电企业未来应用5G技术创新数字网络营销打下坚实的基础。

四、结束语

5G时代下广电企业的发展将会应该至关重要的时期，不仅是将数字网络营销进行创新，同时也会大幅度提升业务推广宣传能力，为5G机顶盒基站能够覆盖千家万户打下坚实的基础，为广电企业发展注人新的生命力。

参考文献：

[1]宋振芹，刘利鑫.内蒙古广电网络大数据建设初探[J].数字传媒研究，2019，36（7）：11-20.

[2]高华彬.创新营销思维推动城市广电转型发展[J].中国广播电视学刊，2019（8）：39-41.

作者简介：

李海洋，广东省广播电视网络股份有限公司珠海分公司，广东珠海。