自媒体环境下“条漫”的商业化分析

陈格

摘要：新媒体的发展不断改变着传统的大众传播形态，文字、声音、图画开始以数字化的形式传播，网络漫画悄然兴起。网络漫画又称线上漫画，相较于传统的纸质漫画出版，网络漫画具有更大的自由度。最早的网络漫画形式就是我们所熟知的以四个画面分格来完成叙事的四格漫画，后来随着微博、微信等自媒体的快速发展，渠道与终端不断融合，大众进入了一个快节奏时代。为了适应大众“碎片化”的生活模式，一种崭新的网络漫画形式——条漫开始进入大众的生活。

关键词：条漫、数字化、商业化

一、条漫——自媒体下网络漫画的革新

信息技术的发展，吸引着传统媒介逐渐向互联网转变，现代漫画跟随“互联网+”的时代潮流脱离纸媒，不断网络化、数字化，美国漫画家及理论家Scott McCloud理想中的“无限画布”得以实现。最早的网络漫画阅读动线呈现“Z”字状，分镜设计意在将漫画里事件的发生顺序、节奏情绪、虚与实等完美的诠释出来，但从左到右（中国）或者从右到左（日本）的阅读顺序并不适用于屏幕短小的移动媒体，故事的连续性受到影响，画面的放大缩小也容易使用户产生疲劳反应。用户的碎片化与快节奏的生活方式，促使网络漫画不断革新，从而衍生出了一种全新的适用于移动媒体阅读的漫画形态，也就是我们所说的条漫。条漫一般以单格画格从上而下为排列顺序，以连续的画面叙述故事，具有连贯性，通过上下滑动实现纵向阅读，充分满足了受众的阅读习惯。

条漫以其特有的优势迅速成为漫画创作的标兵。2014年12月13日，中国漫画软件“快看漫画”成立，其旗下的“快看漫画”APP是中国移动端最大的条漫连载平台。另外，条漫的低门槛使条漫创作群体也呈现多元化特征。2014年，原创条漫《一条狗》在微博上走红，后因其免费的发布方式在各大网站平台连载，这部取材于“身边事情”的“日常向作品”的作者使徒子并不是专业的漫画家，而是景观设计师。

二、条漫的艺术特征

纵向阅读，自上而下的连续性

传统意义上的漫画是翻页式的，它的每一页是固定的，作者一般要在有限的页面创造出无限的内容，对作者的绘画技巧、叙事表达有很高的要求。比如说四格漫画就是通过格与格的组合，再结合分镜头语言来引导受众。四格漫画中的四个格子分别包括开始、发展、高潮、结尾，它们组合在一起，从而构成一个完整的故事，拆解其中任何一个部分，故事的连续性就会被破坏。相反，条漫是根据受众的浏览习惯而设计的一种自上而下阅读的漫画类型，纵向阅读的方式保证了故事的连续性和完整性，独特的画面设计实现了内容上的无缝对接，可以说条漫在很大程度上满足了读者的阅读需求。

时间与空间的完美结合

观看条漫作品，我们会发现条漫会通过一系列的动作、细节来产生时间上的连续性上。紧密的叙事节奏不断推动情节的发展，渲染气氛，拉近读者与角色人物的距离。此外，美国著名漫画家Scott McCloud曾说过“知觉封闭”就是“将观察到的一部分理解为整体的现象”。①我们在看漫画的时候，会不自觉的用到“知觉封闭”，当我们看到一些特有的部分，会把它们组合中在一起，营造出出一个整体的画面。条漫相对于传统漫画来说分镜设计更加自由，其对时间和空间的精确把握为受众创造出了一场视觉盛宴。

对“正当化”的催眠

条漫创作群体和创作方式的多样化表明了其去权威、去中心的目的，实现了由一元向多元的发展。在中国曾取得辉煌成就的连环画，就是本着寓教于乐的目的，多以具体的时代为背景，故事也多为人物传记和历史典故，漫画以宏大叙事进行创作，包含了一种权威性和“正当化”。相比较条漫呈现的是一种“碎片化”和“片段化”。条漫创作多以身边琐事为创作点，漫画形象也被解构成平凡人物，这种类型的漫画呈现出一种平面化、无深度的状态，更加通俗化，更具亲和力，有助于拉近作者和受众的距离。

三、条漫的商业化

随着移动媒体的普及，条漫以其简洁明了的画风，吸引了大量读者，迅速在漫画市场掀起了一阵热风。条漫中的角色形象可以平凡到是身边的普通人，也可以是令人神往的精英人物，这种原创的角色设计引起受众的广泛共鸣，读者基础强大，角色市场的形成，致使条漫不断走上商业化道路。商业化后的条漫以何种收费模式在漫画市场求得生存，我们可能会想到“漫画单章节收费”模式，“单章节收费模式”在网络文学中比较适用，但是网络文学是一个慢慢培养用户消费习惯的过程，它的粉丝群体是一步步建立起来的，另外，中国漫画市场环境也比较混乱，盗版充斥。市场的特殊化致使这种最直接简单的收费方式基本不能成功。

此外，更重要的是我们获取数字产品诸如音乐、漫画最希望的方式就是免费，而且也已经习惯了这种免费获取，可以说，中国数字产品最大的特色就是“免费”。有人说，条漫商业化的起点就是“免费”，通过在微信、微博等自媒体上进行免费连载打开知名度，赚足人气以后，商业化自然水到渠成。

目前来说，条漫商业化后主要可以通过两种方式盈利：一是广告收入。广告收入，顾名思义，就是通过植入广告赚取广告费，具体表现为：商家和微博认证的大V漫画家合作推出关于其产品的条漫，然后在漫画作者的微博进行宣传，曾经很火的表情包“小幺鸡”就是一个成功的例子，知名漫画家马里奥小黄创作了“超贱抽筋小幺鸡”以后，“小幺鸡”迅速成为QQ。微信等社交平台的热门表情包。一般来说，经过微博认证的作家都具有一定的知名度，拥有强大的粉丝群，通过这种条漫模式的广告，能迅速打开商家知名度。此外，条漫广告相对于电视广告和平面广告来说具有制作成本低、受众群体固定等优势;另外一个就是版权衍生收入。版权衍生指的是以漫画为中心向周边进行开发，如游戏化、影视化、动画化。比较著名的就是动漫堂的《一人之下》，这部漫画以中国道教文化为背景，自2014年连载以来，成绩平平，但在2016年被改编成动画在中日两国同步播出以后，一炮而红，后来又被徐静蕾改编成电影，成功影视化。漫画的创作就是立足内容本身然后不断探索用户和衍生商业价值的过程，将漫画影视化、游戏化、动画化，可赋予漫画IP全新的生命力。可以肯定的是，版权衍生收入将是未来包括条漫的新媒体漫画商业化的巨大盈利点。

四、结语

条漫是网络漫画为了适应自媒体发展的一个革新，虽然现在又出现了融合传统漫画和条漫优势的轻漫画，但不可否认的是，条漫仍在漫画市场占据一席之地。漫画形式的不断创新表明了网络漫画正在朝大众化的方向发展，条漫作为网络漫画的新形式，不仅要自成一派，还要融合创新，在商业化的同时，也要保持创作初衷，力求带动整个漫画产业链的发展。

参考文献

[1]刘蓓.移動媒体平台上“条漫”兴起的商业化分析[J].现代装饰（理论），2015（12）.

[2]陈芷明.浅谈新媒体环境对条漫创作的影响研究[J].门窗，2017（03）.