“四全媒体”建设对策探讨

李艳春

摘要：“四全媒体”是习近平总书记针对媒体格局新变化提出的一个新概念，首次对全媒体时代下的媒体形态从不同层次和不同角度予以了十分形象的阐释，这一概念明确指出了今后一段时间媒体的主要发展方向。文章将主要就如何建设“四全媒体”展开深入的研究探讨，并提出相应对策建议。

关键词：全媒体时代;四全媒体;建设对策

互联网作为现代信息技术的集大成者，就傳播的角度而言，对于媒体的影响无疑是革命性和颠覆性的，它使得多种媒体技术实现了有效的融合，极大地推动了媒体的发展。习近平总书记在此阶段提出“四全媒体”这一概念，不仅是对当前媒体形态的形象阐释，同时也为媒体今后发展方向指明了道路。此时研究探讨“四全媒体”的建设对策，无疑具有尤为重要的理论研究意义和现实指导作用。

一、“四全媒体”内涵解读

2019年1月25日，在主持中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记提出了“四全媒体”这一新概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。[1]其中全程媒体是指为了更好地满足不同受众的个性化需求，媒体应当通过对各种媒介形态的综合利用，借助多种传播载体、平台以及渠道进行融合型、多层次、全方位的信息生产、传播以及消费。全息媒体是指媒体充分利用多维成像、物联网、大数据等技术，大幅度提高物理空间智能仿真呈现度，实现信息在空间的多角度同步传播和全方位呈现，使得媒体的信息传播几乎做到了无处不在。全员媒体是指由于各种智能终端的普及应用，大大降低了媒体的进入门槛，显著增加了媒体数量，逐渐形成了柔性制衡、多元共治的公众舆论广场，人人都有话筒，个个都是媒体，新闻报道、信息传播不再是媒体的专属权利。全效媒体是指伴随媒体对各种媒体技术、载体的充分应用，从而使得文字、声音、图片、图像等信息交叉综合更立体、更丰富，有着更全面的效果，再加之受众的不同程度参与，从而使得媒体能够向受众释放出更强大的效能，使得他们获得更加全面、深刻的体验感与获得感。

二、“四全媒体”建设对策

（一）树立“四全媒体”建设理念

“四全媒体”建设要求各个媒体应深入分析全媒体时代的新闻传播规律和媒体发展规律，顺应时代发展步伐，更新发展理念，树立“四全媒体”建设理念，深刻理解“四全媒体”内涵，准确把握“四全媒体”的全程、全息、全员、全效四项基本特征[2]，努力学习新知识新技术，不断提高新本领新能力，在工作实践中富于创造性、把握时代性、增强规律性，始终坚持“四全媒体”建设发展方向，牢牢把握“内容为根本、技术为支撑”这两个关键点，应势而动、乘势而上，改革创新管理体制机制和模式，推动资源整合、流程优化，将传播力、引导力、影响力以及公信力贯穿于新闻生产和传播的全流域和全过程，通过有机结合这“四力”切实增强系统思维和整体效应，为建设具有强大实力、竞争力和影响力的“四全媒体”提供强大的支撑。

（二）加快媒体融合发展步伐

为顺应“四全媒体”建设发展趋势，各个媒体应加大对新媒体产品的研发、孵化以及应开发力度，通过打通传统媒体与新媒体之间在经营管理以及内容生产等方面存在的壁垒，搭建多元化的媒体平台，促进自身转型升级、融合发展的成功实现;应积极利用AR、VR等新技术，进一步提高新闻报道内容的表现力，借助新技术大力打造满足不同受众偏好和适合不同媒介形式的产品体系;应加大对人工智能技术大数据技术等先进技术的应用力度，建立属于自己的大数据资源平台，通过历史数据导入、互联网采集、远程汇聚等多种方式，将互联网资源、内部资源以及第三方资源都汇聚到大数据资源平台，更加准确地了解和把握受众诉求，再进行“分众化投放产品服务”，把合适的信息及时、精准、智能地提供给受众以满足不同受众、不同情境下的需求，以便能够最大限度黏住受众、真正实现自身传播潜力，并使媒体与受众之间的互动成为一种新常态、新业态;应考虑借助自身品牌优势寻求与具有数据资源优势的互联网企业的合作，来实现对数据资源的共同开发，助力共同发展等。

（三）着力提升新闻记者“四力”

在“四全媒体”的建设过程中，着力提升新闻记者“四力”能力[3]，不仅仅是提升新闻记者素质的重要途径，更是建设“四全媒体”的必然要求。一是要着力提升新闻记者的脚力，要求新闻记者应深刻认识到，要确保新闻的真实准确，就必须沉下身子，深入基层，深入现场，通过亲身感受获取第一手新闻资源;二是着力提升新闻记者的眼力，增强其发现和挖掘生活中新闻的能力，好新闻背后，是记者明察秋毫、明辨是非、见微知著的慧眼;三是着力提升新闻记者的脑力，要求新闻记者必须深入思考，透过现象看本质，挖掘深刻内涵，揭示事实真相，增强新闻报道深度;四是着力提升新闻记者的笔力，在全媒体时代不仅要求新闻记者具有客观描述现场、准确表达观点，快速完成稿件的写作能力，还要求具备“口头、笔头、镜头”等各种新媒体手段的运用能力，以达到更直观、完美的呈现。

三、结语

总之，面对信息革命这场“百年未有之大变局”，如何突破重围、破茧而出，是主流媒体面临的新课题。“四全媒体”建设为传统媒体转型融合发展提供了方向和路径。把握难得发展机遇，守正创新、锐意进取，推动媒体融合向纵深发展，实现新闻传播多领域拓展、全方位覆盖以及全天候延伸，筑起“四全媒体”传播格局，就一定能掌握舆论主动权，让主流价值声音更响亮。

参考文献：

[1]张绪鸿.主流新闻媒体打造“四全媒体”实践探析——以中国江西网为例[J].青年记者，2019（14）：38-39.

[2]王粤海.在“四全”新格局下推进媒体“四化”[J].城市党报研究，2019（02）：19.

[3]刘彤.“四全媒体”时代下的新型传媒人才培养[J].传媒，2019（11）：81-84.