书法元素在海报设计中的应用

王敏 耿蒙

摘要：中国书法是优秀传统文化中的一部分，具有独特的美感与意境。随着时代的变迁，书法已经从独立小众走向大众的视野之中了。为书法艺术契合点，从它的笔法、墨法方面来阐述书法元素在海报设计中的运用方法，以靳埭强、黄海的海报设计为例，探讨书法在海报设计中的应用。将传统中国书法艺术创新性的应用在海报之中，不仅是一种新的表现形式，同时也是对中华传统文化传承与创新，促进传统文化的发展与进步。

关键词：书法;招贴海报

一、海报设计的现状与发展

海报中文又称之为招贴，《国语辞典》将海报解释为：贴于街巷的广告。海报运用图像与文字，印刷后贴于公共场合，吸引大众关注已达到宣传效果。海报以传递信息为主，在设计上主题明确，并具有强烈的视觉效果。

中国宋朝的：“济南刘家功夫针铺广告”，图文结合形式，中国最早的招贴广告。在鸦片战争后，“月份牌”商品广告的出现，中西结合新颖的广告形式，同时它开启了中国海报设计的先声。海报设计是广告宣传的一种常见形式，现代海报大致划分有商业海报、文化海报、公益海报、电影海报等类型，以强烈的视觉效果来传递信息。

在设计上中国起步晚于西方国家，但也一直观察学习西方设计风格，随着时代的进步，设计水平也不断得到提升，涌现一批优秀的设计师。在经济文化全球融合的情况下，受西方国家设计上的影响，设计风格更趋向于西化。细看优秀平面设计作品都具有本民族特色，中国的平面设计一味地追求与国际接轨，缺少了民族内涵与传统文化的融合，抄袭现象也频频发生。

二、书法在海报设计中的应用

（一）书法的发展与现状

书法是中国传统艺术的一种特有的表现形式，以汉字为载体。祖先由画图记事，造字，经过发展形成了现在的汉字，为了方便书写，字体不断演变。祖先发明毛笔书写，于是书法产生，中国书法主要分：篆、隶、楷、行、草五种字体字体，书法的形体也因汉字的不断演变而得到完善和创新，具有很高的艺术价值和文化魅力。书法艺术在平面设计中作为一种语言符号，传情、达意，它以精炼的形象代表或指称某一事物，准确传达信息。因书法的艺术美学价值，传递的意境，深受现代设计师的喜爱，在海报设计上，很多设计界的前辈很喜欢将书法应用在海报设计上，如靳埭强、黄海等。在社会经济文化快速发展的大背景下，将书法的表现手法和文化内涵融入设计之中，传统文化元素与现代设计结合，才能设计出更多具有民族文化特色的作品。

（二）笔法线条的运用

笔法是指书写时用笔方法，主要变现形式是线条，篆书到行书，结构笔画线条均发生变化通过线条的表现方式来抒发感情，同一个文字用不同手法来写，传递出来的精神和意境是不同的，这使得汉字具有了很高的艺术美学价值;外加书法线条变化与水墨在宣纸上渗透，丰富的笔墨变化，所营造的画面，传达出的意境，带给人们一种东方艺术之美。笔法线条的律动变化，下笔速度的快慢、墨汁的浓淡，线条形态的变化，包含着作者的情感以及向大众传达的信息，书法体系中，行、草、隶、篆等不同笔体带来了不同笔法，在海报设计中将不同笔法的外形、线条、墨色、局部造型进行重构、变形等，结合主题内容设计会展现不同的艺术风格，形形色色的书法体造就不同的视觉效果和文化精神。汉字与水墨组合是靳埭强设计中最常见的表现方式。《汉字》系列海报，书法线条造型与具体器物结合，文字又像是图画，墨色浓淡变化。空间上大量留白，既突显了主体物，造就整体画面的空灵感，又给观众带来别样的视觉体验，自由的遐想空间。“黄金时代”天地版海报，人物的衣着典型的民国风格，背景以水墨线条为主，女主孤独伫立，暗示了小人物与大时代的洪流，泼墨又似暗示萧红难以猜测的内心，一生飘零的故事，金色“黄金时代”放于画面正中间，也符合王小波所表现出的深沉、迷惘却又不失希望。

（三）墨法的运用

墨法即用墨技巧，浓淡干枯湿的处理。包世臣在《艺舟双楫》里面曾经说过这样的话：然而画法字法，本于笔，成于墨，则墨法尤为书艺一大关键已。虚实相生的水墨语言形态是书法的一个独特元素，把人们带入到一个诗情画意的氛围之中，同时又是历史文化的积淀。通过视觉上的黑白空间变化，来表达内心情感与节奏韵律，极具艺术趣味。从审美角度来看，浓墨显得沉着庄重，淡墨更能体现清淡悠远。结合勾、邹、点、泼等传统的技法，重塑新的水墨形象，一种文化形态的创新，同时满足了社会大众视觉感官和文化上的需求。澳门回归纪念海报《九九归一》，线条与墨色的表现方式。墨迹形成圆圈，中心放一片莲花，水墨线条的“回”字又是两个9，点明澳门回归这个主题。墨色由浓到淡，虚实相间，有所指向，设计简单却又感到温馨、美好，让人印象深刻。电影《影》海报推出时，受到了广泛的关注。典型的中国风元素、中式美学;白色“影”字，占据画面主题;主角提剑立于阴影中，对立倒影是主角手持东吴伞，黑白墨色运用到极致，正负形对比强烈;字体苍劲有力，尽显男子阳刚之气，整体画面，墨色深沉，对比强烈，能够吸引观众的好奇心。

三、结语

设计不能停留在形式上，将传统文化底蕴注入到现代设计中，形成东方特色和设计风格。时代快速发展进步，传统文化在新時代又重新焕发生命力。在传统文化的熏陶下，立足于优秀传统文化之中，文化符号形态与设计做具体结合，意境内涵提升设计层次水平，提升文化软实力和竞争力。

参考文献：

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