融媒时代电视综艺节目的创新实践分析与研究

邓小春

摘要：融媒时代背景下，电视综艺节目有了新的发展方向，本文研究融媒时代电视综艺节目的创新实践，从节目的内容和形式、文化内涵、良好口碑的营造、节目影响力的增强四方面入手进行总结，希望能为关注此话题的研究者提供参考意见。

关键词：综艺节目;文化内涵;微信

融媒体时代实现对电视综艺节目的有效创新，应当重视节目的内容和形式。对于电视节目的良性发展来说，创新在其中占据的地位十分关键。就综艺节目而言，不仅要积极拓展传播渠道，还应该丰富传播渠道的形式，扩大电视综艺节目的影响力。

一、创新综艺节目的内容和形式

在过去的很长一段时间里，观众都是電视播什么就看什么，此时电视节目的优势地位是非常明显的，但是经过时代的不断发展，这种优势已经不复存在。在生产电视综艺节目的工作中，要真正把客户的需求放在关键位置上，加强创新，有效丰富综艺节目的内容和形式，只有这样才能真正满足观众对综艺节目多元性需求[1]。在目前的发展阶段中，大数据技术的应用非常广泛，能高效收集用户数据，通过分析这些数据，掌握客户的内在需求。对观众收视行为的分析非常关键，以此为依据，预测广大受众可能会喜欢哪一种综艺节目，在此条件下，节目主题的选取、节目内容的策划、节目的成品制作会更有针对性。从现实情况来看，如果综艺节目有着比较明显的本土化特征，并保证是原创，就很有可能受到观众的青睐。要知道各个国家都拥有丰富的历史文化，长期以来所形成的民族心理也有很大差异。正是因为如此，电视综艺节目的制作不能单纯的从外国引进，要想制作一档受到观众欢迎的综艺节目，就应该充分考虑国内的实际社会情况，与观众的生活密切联系，并有效创新综艺节目，保证为观众带来真正愉悦的观赏体验。

二、注重提升电视综艺节目的文化内涵

大部分的电视综艺节目都能为观众提供娱乐服务，一档优秀的综艺节目不仅要给观众带来欢乐，还应该承担一定社会责任。电视综艺节目应该具备寓教于乐功能。具备这一特征的综艺节目有《汉字听写大会》、《中国诗词大会》、《朗读者》。这一类的综艺节目不仅能满足观众的审美需求，还能满足观众的精神需求。电视综艺节目是标准的大众传播形式，经过长期的发展所生成的权威效应是其他的机构所不具备的，同时也具备一定公信力。这是新媒体所无法比拟的，同时也是新媒体所无法超越的。综艺节目要实现对社会价值观的正确引领，同时更要有正确的舆论导向。对于综艺节目的制作者来说，要严格把控综艺节目的制作质量，保证制作的节目都是精品。避免出现娱乐至死的不良情况。新媒体所表现出的明显特征是受众之间的良好互动，正是因为如此，新媒体才受到广大青年群众的喜爱。电视综艺节目要想获得良好发展，就应该充分利用新媒体的优势，保证广大媒体受众与电视节目之间有良好的互动。

三、运用微博为电视综艺节目创造良好的口碑

微博是目前社会上的主流社交媒体，受到广大受众的喜爱，同时微博作为一个社交平台，也能分享和传播信息。把电视综艺节目的相关信息发布在微博这个平台上，人们能及时获得，而且在这个平台上，人们还能充分表达自己的想法。在目前的发展阶段中，微博是当前社会最实用的一种，综艺节目创建官方微博账号，广大博友关注官方微博账号，并转发微博的内容，这是一个比较好的互动过程。选择一位博友承担微博意见领袖角色，作为微博意见领袖其自身应该具备丰富的经验知识，积累大量的常识知识。除此之外，还应该在微博上有很高的地位。受教育程度良好，对各种消费机会有良好的把控，微博意见领袖要有较高的可信度。电视综艺节目以自身已有的内容为依据，进行意见领袖的科学选择。节目的观众在微博上对相应的电视综艺节目做出评价。这会对其他的博友产生良好的影响，吸引更多的博友关注这些节目。综艺节目的官方微博应该不断制造新的话题，为博友们的良好互动创造机会，从而形成良好的节目口碑。

四、发挥微信的传播优势，扩大综艺节目的影响力

从当前的形势来看，电视综艺节目在互动的环节中，常常会说到这样一句话：“如果电视机前的观众朋友想要参与节目互动，并了解更多有关节目的资讯信息，就请添加节目的官方微信，参与节目的抽奖活动，您将有可能收获到节目组准备的丰厚奖品。”电视综艺节目和微信建立良好的联系，能明显增强观众参与节目的强度，提高节目的收视率。观众扫描微信二维码，一边观看电视节目，一边参加摇一摇抽奖活动。这样观众就能深入参与节目互动，并赢得节目组准备的奖品。从当前微信的覆盖范围来看，所产生的影响非常深远，世界范围内的各个区域都分布着微信用户[2]。微信上有超过20种语言，在200个国家都适用。由此可见微信的使用人群有着非常广泛的覆盖范围。而且大部分的使用群体都是年轻人，信息的传播速度也非常快。如果需要传播一篇比较热门的话题，只需要在很短的时间内就能有很高的传播量，分享度也会很高。

五、总结

综上所述，融媒时代电视综艺节目的创新应该从综艺节目的内容和形式入手，注重提升电视综艺节目的文化内涵，运用微博为电视综艺节目创造良好的口碑，发挥微信的传播优势，扩大综艺节目的影响力，电视台积极与电商企业合作，真正做到无缝链接移动终端，将互联网思维模式充分融入电视综艺节目。

参考文献：

[1]徐雄庆.融媒时代电视综艺节目的创新实践[J].新媒体研究，2018，4（14）：89-90.

[2]牛超杰.融媒体时代电视综艺节目的融合研究[D].浙江师范大学，2017.