“低颜值”的学术图书封面——问题、原因及对策分析

林佳木

摘要：社会科学领域的专业学术图书封面“低颜值”现象较为明显，学术图书的封面如果固守类型、放弃美感，其实是在将潜在的读者拒之门外，这既不利于出版社自身的经营，也不利于整个社会精神文明和文化事业的发展。本文分析了学术图书封面所存在的问题及原因，并针对如何提高专业学术图书封面“颜值”提出了对策和建议。

关键词：学术图书;封面设计;对策

一、学术图书的“低颜值”问题

当下中国，精神文化产业蓬勃发展，产品日益丰富，同时人们的审美水平不断提升，读者对于图书的“颜值”越来越看重了。富有美感的封面已成为对图书内容“传情达意”并吸引读者购买的重要因素[1]。

相比大众图书或者文史类、思想哲学类和社会科学类普及图书，社会科学领域的专业学术图书总体来看，封面“低颜值”现象较为明显。封面设计思路套路化、程式化比较明显。比如，与统计数据有关的书，封面上多半会看到条形图或者折线图;历史类图书封面，很容易看到历史建筑的照片或白描图;与哲人学者有关的书往往就是画像或肖像照片;社会学、经济学等主要议题关乎社会现实的图书封面上，或实或虚的实景照片很常见。同时，学术图书封面在构图、色彩选择和店铺方面也都较为单调、保守、呆板。

图书封面的本质功能是向读者传递一本书的内容、定位和风格，使读者对于该书内容产生初步的大体印象。封面作为传递信息的信号，要遵守文化符号象征的基本法则，学术图书的封面需要显得专业、严肃，不可随意挑战人们对事物的传统认知和印象，因此这类图书封面的类型化现象是图书出版发展的自然演变结果。

但是，出版行业在竞争中不断向前发展，环境和形势也在不断地变化着，时至今日，学术图书封面的“低颜值”已经慢慢成为一个阻碍学术图书出版发展的因素。

学术类图书，内容方面必然追求与市场上已有的同类型、同主题的书有所不同，要有“与众不同”的创新和独到之处，而封面就应当在一定程度上体现出这一点。当下图书市场百花齐放、竞争激烈，根据北京开卷公司2019年2月发布的报告，2018年中国图书零售市场动销品种数达194万种，新书品种数达20.3万种[2]。可以说，无论哪一种类型的图书，相似的主题下都有多个品种竞争。学术图书的封面如果只满足于类型化设计，只满足于“信息傳递”的基本要求，放弃对图书“个性美”的追求，就会在不知不觉中暗示读者“本书没有新意”，这与内容上追求创新和进步的基本原则是相违背的。

富有美感的书籍封面设计具有引导读者，吸引读者的功效[3]，在推进全民阅读的时代，读者自然而然会选择那些看起来好读、有趣的读物，学术图书的封面如果一味固守类型、放弃美感，总是“板起脸”，其实是在将潜在的读者拒之门外，这既不利于出版社自身的经营，也不利于整个社会精神文明和文化事业的发展。

二、学术图书封面“颜值低”的原因

总体而言，出版社和编辑对于学术图书的封面不太重视，有几个原因。

第一，学术图书的封面对于销量起不到决定性作用。这类书的读者往往是根据书的内容、主题、作者的影响力等因素来决定是否购买或者阅读;无论是陈列于实体书店的书架上，还是在网络书店页面上，读者主要根据书名、内容简介等内容信息来查询和选择。对于学术图书，书店不会因为封面的因素而考虑它的陈设位置。

第二，由于学术图书阅读难度较大，一般的设计人员无法直接读懂，只能根据他们对于学术图书的常识性认识来做封面设计方案。即使编辑给他们讲解了图书的特色和亮点所在，设计人员也往往理解不到位。或者是设计人员没有充足的时间和精力去消化、思考如何运用图像符号来表达书的内容特色，为了早点完成方案，也就倾向于进行类型化设计。

第三，大部分学术图书，因其专业性和难度，销量有限，出版社对于这样的品种，投入的成本预算不会很高，不会像对待市场图书那样不惜重金聘请优秀设计师，提交多个方案，多方论证，反复打磨，以求最佳的市场效果。

第四，编辑对设计工作不够重视。学术图书的编辑一般有自己的专业擅长，更重视所策划和编辑图书在内容方面的独特性、前沿性、系统性，以及文字的逻辑性、准确性和正确性，很少会在书籍设计这一块投入很多的时间、精力，虽然很多时候也看得出封面方案平庸，但也不愿意为之付出更多的努力。

但是，好看的封面更能吸引注意力，更能激发读者的阅读欲望，直接或间接地博得好感，促进销售，这个规律对于所有类型的图书都是适用的。因此，学术图书的封面效果，应当受到相关出版社和编辑的重视。

三、提高学术图书封面审美水平的对策

（一）出版社层面对于学术图书的封面设计要重视

出版社的领导要看到学术图书封面的重要性，要注意到时代的变化，积极倡导“高颜值”的封面，并切实采取一些措施。可以系统化地组织学习活动，让编辑和美编多多接触到国内外优秀的学术图书封面;开办设计和艺术方面的常识性讲座，日积月累地提升编辑的艺术修养和审美水平;在清样付印签字的环节，对封面多提出意见和反馈，对于那些确实缺乏创意的、审美水平不高的封面，要明确地批评。

（二）编辑层面可以采取的措施

对于每一本具体的图书，尽管封面方案都是设计人员做的，但是编辑才是把握方向的关键人物。因此，提升学术图书的封面“颜值”水平，编辑能够采取的措施更多样，且更容易操作。

首先，学术图书编辑要充分地认识到：首先，封面的“美”无论对于哪一种图书来说，都是必需品。学术图书的封面要力求做出既符合类型又有特色的好看封面。

其次，作为对图书内容最了解的人，编辑必须意识到，自己才是那个决定封面的核心人物，而不是设计师。因此编辑需要有意识地加强封面方面的知识学习和经验积累。比如有意识地了解一些书籍设计工作中常见的构图、配色和字体等知识，平时注意对好封面方案的积累。多到书店，或者利用现在很方便的阅读APP，如微信读书、网易蜗牛等，多“看”书，并将自己觉得好的封面图保存下来。除了保存，还可以时常思考这些好封面的优点和特点所在。日积月累，在与设计师沟通提出设计要求时，在对作品方案进行判断和选择时，掌控能力就会逐步提高。

再次，学术图书多为套系出版，设计目标相对比较简单，编辑比较容易参与到设计工作中。但也要注意，编辑要把握好自己对于封面设计工作的边界，对图书内容、风格、特色的信息传达，和对设计方案的反馈，都要讲述得尽可能准确、客观、重点明确，杂乱的信息交流会干扰设计人员的设计工作，起到反作用。

四、结语

学术图书是整个出版行业中很重要的品类，代表了我国出版事业发展水平的一个侧面，其中还会涌现不少能够版权“走出去”的品种。“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了，学术图书也要重视竞争，重视宣传推广，不落俗套、品位高雅的好看封面自然就成为其中不可缺少的环节。出版社和编辑都应采取积极措施，提升这一环节的水平。

参考文献：

[1]张鹏辉.书籍封面设计中的“形美”与“意准”[J].中国出版，2018（5）：32-34

[2]袁舒婕.开卷透视2018中国图书零售市场[N].中国新闻出版广电报，2019-01-14（007）

[3]葛玉峰.书籍封面设计中的立意、构图和色彩及其应用分析[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2014（4）：31-34