县级融媒中心建设的核心与实现范式

王瑜

摘要：本文立足于县级融媒中心建设的核心，在此基础上探寻优化县级融媒中心建设的实现范式，以期为推动新时期我国思想宣传工作的深入开展提供参考。

关键词：融媒中心;思想阵地;核心;实现范式

县级融媒体中心是我国新闻传播体系的基层单位，是做好新时期思想宣传工作、掌握舆论阵地的重要部门。在全面深化改革的背景下，县级融媒中心的建设也显得愈发重要。

一、县级融媒体中心建设的核心

（一）立足人民群众基本需求

县级融媒中心作为思想宣传的重要阵地，其根本目标在于为人民群众提供正确的思想引导，从而将精神文明建设的任务落到实处，而这一目标的实现需要依托于扎实的群众基础，这就要求县级融媒中心的建设内容始终要体现群众呼声、满足群众需求，并在实践中不断发展，成为人民群众日常生活中优质的“服务者”。

（二）实现本土化与差异化

县级融媒中心需要发挥好本区域基层思想舆论阵地的重要作用，因此必须避免“千篇一律”的重复，而应当融合本区域的特色，围绕基层群众喜闻乐见、熟悉的生活场景展开，提高自身的本土化与差异化特征。

（三）体现互联网思维

融媒体本身是互联网信息技术发展到一定程度的产物，因此在其建设过程中也应当体现互联网思维，并发挥互联网思维的优势，实现新闻传播同社会服务的融合，在充当好党和国家大政方针的“喉舌”的同时，也要扮演好基层政府同人民群众之间的纽带角色。

二、县级融媒中心建设的实现范式

（一）做好内容生产工作

内容质量的高低始终是评价媒介建设水平的重要标准，尤其是在“信息爆炸”的时代，人民群众接收信息的渠道更加多样，因此融媒体信息的内容是吸引群众、感染群众的基础性条件。所谓内容生产工作，并不意味着对时事要闻等内容的直接“搬运”，而是要挖掘其核心价值，并对其进行深入解读，将单一的文字信息转化为人民群众喜闻乐见的形式。这就要求县级融媒中心要重视内容生产人才队伍的建设，在充分利用“两微一端”等新媒体平台建设的同时，创新内容生产形式，以H5、动画等形式对核心要闻进行传播，以更加多元化的形式满足基层群众对于新煤的获取需求。此外，也应将人民群众颇为关注的县级主体活动内容同融媒体平台融合起来，并积极收集群众的评价与反馈，从而在实践中不断探索何种形式的媒介更受人民群众欢迎、何种展现方式更能满足群众需求，不断改进内容生产模式。例如，河南项城县级融媒中心在客户端所发起的“晒晒天空的云”，紧密围绕生态文明建设的思想引导要求，又契合了人民群众的心理特点，从而吸引了大量的群众参与，这也证明了内容生产的重要价值。

（二）以短视频为着力点，讲好“身边故事”

传媒发展的历史证明了任何思想宣传工作，如果不能摆脱空泛说教的怪圈，则必然会流于形式，因此，在县级基层融媒中心的建设过程中，工作人员应当认识到讲好“身边故事”的重要性，在人民群众熟悉的生活环境中所发生的真实故事，远比过于空泛的单一形式更具感染力。从其本质上来说，讲好“身边故事”正是在思想引导的目标下，体现基层融媒建设本土化与差异化的重要手段。例如，以“基层好教师”“本县好人”“精神榜样”等为主题的融媒宣传十分契合本区域人民群众的内在心理，因此在渠道宣传中极易引起情感共鸣，从而为将其中的精神文明内涵延伸到基层人民群众的日常行为中创设一个良好的氛围。同时，值得注意的是，当前短视频在各类新媒体中展现出了较为迅猛的发展态势，其时長简短、内容集中、极具感染力的优势也使得其深受广大人民群众欢迎，在讲好“身边故事”的建设中，可以以短视频为基本的着力点，组织专业的拍摄与制作团队将基层的“小人物”“小故事”转化为生动的短视频，打动人民群众，同时，也可以将党和国家的重大政策、基层的思想引导内容转化为充满趣味性的短视频，从而拉近最广大人民群众同融媒体的距离，这也是提高县级融媒中心影响力的必要举措。

（三）建立健全“媒体+”体系

纵观各地基层精神文明建设的实践，不难发现，效益突出、反响良好的县级融媒中心均在做好新闻传播工作的同时，在用户服务上进行了更加优质的尝试，这也是融媒建设始终要以人民群众为核心原则的直观展现。同时，从中心自身的发展视角来看，其不能仅仅依靠县级财政生存，要想实现长远发展，就需要探索出一条自力更生、不断进步的有效路径，这更要求其需要培养一批较为稳定的用户群体。这都凸显了建立健全“媒体+”体系的重要性，也即在发挥好新闻传播、信息宣传作用的同时，将多元化的传媒方式同基层政务、社会服务等融合起来，从而推动县级融媒中心完成舆论阵地角色到充分整合基层各类服务、满足人民群众及社会运转需求的综合性社会角色的转变。例如，“生活通”“政务一体化”等功能的建设，可以在很大程度上便利人民群众的日常生活，也彰显了基层融媒中心的社会价值，这也会吸引更多的用户参与，并不断提升用户的黏性，这正是应用互联网思维、优化县级融媒中心建设的重要体现。

三、结束语

县级融媒中心是新时期落实基层精神文明建设目标的重要媒介，新时期，为了加强思想宣传引导，将党和国家的大政方针落实到基层，使得基层群众始终保持饱满的思想活力，就需要发挥县级融媒中心的优势，建设出契合精神文明建设目标、符合社会发展趋向、满足人民群众需求的县级融媒中心。

参考文献：

[1]李滢，柯思德.关于县级融媒体中心建设的几点思考——以望江县融媒体中心为例[J].新闻世界，2019.

[2]许海涛.贫困县融媒体中心建设如何破除难点——以武强县级融媒体中心为例[J].新闻前哨，2019（07）：51.

[3]本刊编辑部.解密全国县级融媒体中心建设的“浏阳路径”——访浏阳市融媒体中心党组书记、主任王桃文[J].广播电视信息，2019（06）：13-15.