融媒体时代报业集团转型路径探索

陶连飞

摘要：本文围绕报纸本身信息传播的功能展开讨论，结合调研实际，发现了融媒体时代传统报业集团报道思路存在的3个问题，并提出了具体的解决意见，意在通过有益的探索和讨论，为报业集团的融媒体改革提供一种思路。

关键词：融媒体;报业集团转型

日前，央视市场研究股份有限公司 （CTR）发布了《2019年第一季度广告市场回顾》，其中指出，2019年第一季度，我国报纸广告里例刊收入减少29.7%。数据说明，目前我国报纸经营性收入减少的趋势没有改变。

在各地进行媒体融合、开展媒介转型的当下，传统报业集团的经营困境依然存在。从外因上看，这是市场要素变化引发的连锁反应;从内因上讲，这与各家报业集团转型不彻底、观念更新不及时有直接关系。为此，当前进行融媒体改革的报业集团可以考虑以问题为导向，从以下几个方面着力解决现实问题。

一、尊重传播规律，改革报道模式

呈现方式的落后是融媒体时代传统报业集团报道思路存在的实际问题。总结各大报业集团的新媒体转型路径可以发现，传统报业集团更多是将既有人马移植到融媒体平台，将传统内容复制到融媒体平台。这种方式看似简单、彻底，理论上能够一蹴而就地完成传统报业的融媒体转型。但本质上，这不过是表面的变化，是对既有模式的简单重复，既没有适应市场，也没有尊重受众的阅听习惯，本质上是对既往失败模式的复制，无法帮助报业企业赢得市场、赢得受众。

尊重传播规律，核心是尊重当代受众快捷化、傻瓜式的阅听诉求，在趣味性、贴近性上下功夫，为受众提供高质量的原创新闻作品。具体来说，就是要组建更专业的新媒体团队，对既有的硬新闻进行更好的处理，使之更贴近用户的接收习惯。

二、认清自有优势，善于发挥专长

融合发展是当今世界媒体发展的新趋势。习近平总书记以全局的战略眼光审时度势，提出要通过媒体融合发展，“着力打造一批形态多样、手段使先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成极佳拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”[1]。这是当前和今后一段时间，我国媒体进行融媒体改革的大方向。

这就意味着，当前和今后一个时期，融媒体改革工作应该、也必须是结果导向的，是以提高传播效果、打造现代传播体系为宏观目标的。但从当前媒体改革的实践上看，众多报业集团在进行融媒体改革的过程中，往往迷信网络平台，想当然地认为“一网了之”，认为开设两微一端，就能够解决报业目前的困境。在传播形式上，重网络、轻实体，在报道内容上，重碎片、重转载，在报道布局上轻深度、轻原创。这无疑是对既有优势的放弃，过程中消耗的是媒体原有的竞争力，也无法收获好的传播效果。饮鸩而不止渴，这与改革的初衷背道而驰。

进入新时代，无论是新媒体还是传统媒体，资源过剩已是不争的事实，且全社会对媒体的服务从内容到形式都提出了更高的要求[2]。迷信形式轻视内容，就必然受到市场的惩罚。

为了改革这样的现状，报业集团在进行融媒体改革的过程中应该认清形势，扬长避短，重点发挥报业集团既有班底在深度报道方面的优势，用好多年积累的政商资源，盘活无形资产，让传统媒体的优势在新媒体的行业氛围中释放应有的能量，实现应有的价值。

三、重视受众诉求，强调交互传播

报纸作为文字信息的载体，是一种典型的单项传播媒介，信息传播过程中受众反馈无法及时送达。这导致报纸在新闻报道过程中存在先天劣势。惯性让这个问题延伸到融媒体改革阶段，很多报业集团在开拓了新媒体渠道之后，仍旧沿用以往的报道思路，报道张过于强调自我表达，从传播内容到传播形式，都无限趋近于传统纸媒，没有发挥新媒体交互性强的特点，导致新媒体平台光彩暗淡，没有发挥应有的作用，这种做法的核心问题在于忽略受众诉求，是对传统媒体单项传播思想的因循。

具体而言，当前报业集团新媒体的原创作品存在常规报道过多，贴近性和趣味性不足的问题。从表征上看，很多报纸新媒体平台每天也在频繁推送众多颇具趣味的内容，但追根溯源，这些引起广泛关注和转发的内容多为转载或改编，由报业集团独立创作内容少之又少。并且出于对热点的追逐和迎合，这部分内容中，有相当一部分是外埠新闻，与本地关系不大，缺乏新闻性，也无法突出展示本地媒体贴近性的特长。而原创部分内容则多为沿用报纸传统写法，与热点联系不紧密，可读性差，传播动力明显不足。考虑规避以上问题，更重视倾听用户的诉求，能够有效地解决目前报纸报道的困境，实现传统报业集团在新媒体市场中的价值提升。

四、结语

报纸的核心功能是承载并传播信息。从媒介传播的角度看，报纸的核心价值在于“报”，而不是“纸”。没有认清报业集团作为媒体的核心属性，对报纸作为一种新闻媒介的核心功能缺乏应有的理解，是融媒体转型的时代里，传统报业集团的报道思路存在的根本问题。

信息的互通和流动是社会运转和发展的现实需求。设备和技术的更新，让“纸”不再是传播即时性新闻信息的最好选择。但人们对信息的需求没有减少，媒介市场对“报”的需求依旧坚挺。转变思路，将更为市场化的思路引入媒介转型的工作中，从市场供需的角度切入，看待和解决报业转型中遇到的诸多问题，也是破题和解题的好思路。

参考文献：

[1]《习近平关于全面建成小康社会论述摘编》.中央文献出版社，2016：118.

[2]齐作权.奋力寻找党报经营的新模式新动能——浅谈党报及党报集团广告经营[J].新闻采編，2018（02）：29-30.