新时期县级广播电视台新闻宣传工作策略探究

邓春柳

摘要：在当今新媒体传播时代，基层新闻工作关乎社会建设发展，应上升到治国理政、定国安邦的层面上来，我们应充分落实县级广播电台新闻宣传各项相关工作，确保其顺利开展。而基层新闻媒体的意义和重要性不言而喻，采取有效策略推动县级广播电台新闻宣传顺利发展，提高宣傳工作质量，是现阶段媒体工作者应关注的重点。笔者从个人工作经历及学习经验出发，探讨并总结了新时期县级广播电视台新闻宣传工作的有效策略，希望有所指导和帮助。

关键词：县级广播电视;新闻宣传;新时期;策略

在新时期、新媒体发展的当下，县级广播电视台新闻工作原有宣传策略有所滞后，应就此作出改进，将我党的路线方针及政策深入贯彻到实践中去，掌控舆论导向，将党和政府的喉舌作用充分发挥出来[1]。同时应着眼于地方建设发展，从经济、文化和民生三个方面入手，高质量开展新闻宣传工作，围绕宣传工作重心，为传播和扩散社会正能量做出积极、坚定的努力。

一、坚定自身党性，强化并突出群众性

广播电视新闻媒体是党的喉舌，是党和政府与人民群众联系的桥梁和纽带，而县级广播电视台则直接面向基层人民群众，发挥着重要的宣传和协调作用。通过县级广播电视台的宣传，基层人民群众对党的路线方针政策有更全面、更深入的认识和理解，从而更好地接受和落实，群众通过基层广播电视台也获得了“发声”途径，生活中出现的一些实际难题都可以通过电视新闻媒体的协助加以解决，创建出和谐安定的社会氛围。县级广播电视台要想实现上述效果和目标，前提是要谨守党性，同时着重突出群众性。

（一）坚定党性原则

在人类历史发展的漫长过程中，分析不同发展阶段不难发现，社会舆论现象都始终存在，舆论对经济文化的发展进步以及各个阶层的思想产生了多方面的影响。对于县级广播电视台而言，精确把握社会舆论是一项不容忽视的工作任务，要想将这项工作切实落实到实践中去，必须坚定自身党性原则。与此同时，新时期新闻工作的发展、群众的需求也决定了基层新闻工作应坚持党性原则，也是基层新闻工作开展过程中正确评估和处理各种问题的最高参考准则[2]。因此在新闻宣传工作实践过程中，县级广播电视台应坚定党性，积极服从党的指导，在思想行动听从党的管理，进而在具体工作目标上做到相互一致，真正做到服务于社会发展，推动民众思想文化建设，大力宣传党的路线方针和各项政策，将社会正能量传播出去，确保核心价值观得到弘扬。

（二）坚定并突出群众性

就我国社会新闻体系架构来看，县级广播电视台是基层新闻媒体，是国家整个新闻体系的基础，也是与基层人民群众联系最紧密的新闻单位。因此，县级广播电视台承担了反映基层人民群众意志、守护民众根本利益的社会责任，这要求县级广播电视台必须坚持和弘扬群众性特点，将群众性原则真正落实到实践中去。党和国家的奋斗目标与发展规划与民众意愿是相一致的，而党的性质和宗旨也决定了党性和群众性的统一，换而言之，党的路线、方针与政策是最广大人民群众利益的代表，所以党性原则在本质上是和群众性原则相一致、相统一的。在当前新时期，全国人民奋发图强，都在为推动社会发展、实现国家繁荣、实现民族振兴的中国梦努力工作，因为中国梦同时也是亿万民众的梦想和的利益[3]。县级广播电视台也应着眼于此，在新闻宣传工作中尊重群众的“本位”性，并将其落实到实践中去，应重视群众切身利益并为其“发声”，让全社会都能关注到基层民众的意见。

二、积极承担社会责任

从县级广播电视台的角度分析来看，新闻宣传工作需要担负起更多的社会责任，特别是在现阶段社会建设与发展的关键时期，县级广播电视台在开展新闻宣传工作时也应积极承担社会责任，将自身新闻媒体传播的作用和价值更有效、更切实地发挥出来。要想做到这一点，在新闻宣传工作过程中，县级广播电视台可以采用如下几点策略：

（一）遵守行业规律

新闻行业有着诸多需要遵守的规律，而真实性则是其中最为重要的一项，新闻宣传工作必须尊重事实，要客观、公正地报道发生的新闻事件，没有事实依据的新闻报道只能吸引眼球，容易招致民众厌恶。因此在进行新闻宣传工作时要严守事实依据，不能出现丝毫偏离，这也是承担社会责任的关键途径。

（二）坚持正确的舆论导向

新闻媒体应以事实为参考和依据，坚持正确的舆论导向，县级广播电视台也应严格遵守这一原则，确保新闻宣传工作与党的方针和国家政治纪律保持一致，不能犯原则性错误。应对民众加以引导，使之遵循国家既定方针政策、路线以及法律法规开展各项生产活动，同时还应团结民众、凝聚社会力量，致力于和谐社会建设，推动社会发展[4]。社会舆论导向的引导对社会安定和发展有重要的意义，它并非只是简单的一句口号，县级广播电视台更应将其落到实处。新闻从业人员也应积极提高个人专业水平和综合素养，不惧艰难、勇于攀登，致力于提高新闻宣传工作质量。从确定报道方案，再到选择报道主题，各个环节都应着眼于事实，结合事实依据并遵循原则，对舆论加以正确的引导，对反动暴力、负面消极以及虚假信息的传播应予以坚决遏制。

（三）妥善协调社会效益和经济效益之间的关系

基于现阶段新闻媒体市场的发展态势，县级广播电视台只有在获取相应的经济效益的情况下才能更好地推动自身发展，这是市场宏观规律的本质所决定。县级广播电视台在这样的背景下应着眼于市场来精确定位自身的发展，紧跟时代发展、适应市场发展需求是可持续发展的前提。但是市场具有“双刃剑”的效应，运作得当的情况下可以提升新闻宣传工作水平，运作失当就沦为谋财工具，对单位形象造成损害[5]。所以县级广播电视台应妥善协调社会效益和单位经济利益，既要谋求正当的经济利益，又要注意引导社会舆论，打造富有个性化发展特色的新闻报道格调，切实履行社会责任。

三、打造新闻宣传共享机制，聚焦基层民众

县级广播电视台除了做好新闻宣传工作以外，还应积极推动与其他新闻单位的合作共享，例如县委外宣办、政法宣传办等等，建立多方合作关系，合理有序地安排和开展各项宣传工作，有利于提高工作成效。同时，县级广播电视台还应积极推动新闻宣传工作共享机制的构建和完善，在新闻主体单位合作的平台上推动多单位信息互动以及资源共享，这有助于各方相互协调，在宣传工作过程中始终保持态度和节奏一致性，从而达成合理，推动宣传工作发展，提高宣传成效。

除此之外，县级广播电视台应始终坚持关注基层民众，拉近视角观察民众的利益诉求和生活现状，切实反映民众身边发生的事情，以民生为切入点，让民众得到社会的关注，从而实现其根本诉求，为民众切身利益提供保障。但是现阶段很多民生新闻质量不高，而且过于泛滥，少数栏目滥竽充数，影响了民生栏目的整体质量。所以县级广播电视台应着眼于民生新闻制作，发力创新，不落“同质化”窠臼，让民生新闻更富有“营养价值”。

四、结语

在现阶段社会经济发展的新常态背景下，县级广播电视台发展趋势良好，但也存在诸多等亟待解决的问题，对其新闻宣传工作的开展造成了一定阻碍。为了克服这些问题、正确应对新时期党和政府对基层新闻单位的要求，县级广播电视台应强化突出自身党性和群众性，应积极承担社会责任，建立并完善互通互联、上下交接的工作共享机制，才能做好新闻宣传工作。此外，县级广播电视台应聚焦基层，以一线人民群众为着眼点，利用以上工作策略来推进新闻宣传工作，推动地方区域建设和社会发展，创建优良和谐的社会氛围，将自身新闻宣传媒介的作用落到实处。

参考文献：

[1]赵萍.关于提升县级台电视新闻宣传活力的探索与思考[J].新媒体研究，2016，2（6）：154-155.

[2]林宁宁.新媒体时代县级广播电视台新闻节目编辑业务创新研究——以古田县广播电视台为例[J].科技传播，2019，11（2）：41-43.

[3]蔡野.县级广播电视台的媒体融合发展之路分析[J].传媒论坛，2019，2（6）：110.

[4]周秋.办好县级广播电视台自办节目的几点思考[J].西部广播电视，2019，1（1）：178-179.

[5]胡士英.新媒体下县级广播电视台发展困境与实践分析[J].传媒论坛，2019，2（7）：101-102.