关于承德旅游纪念文创产品市场设计现状分析研究

任怡静

摘要：改革开放以来，中国社会经济急速发展进入转型的关键时期，習近平总书记在十九大报告中提出：要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛。坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创造活力，建设社会主义文化强国。旅游业中旅游纪念品中的文创产品作为新兴的文化产业之一，也对旅游业的转型发展起到重要作用，如何在旅游纪念品中加上文化特色和地域品牌化创新也是研究的重点。

关键词：承德；旅游纪念品；文创产品；地域品牌化

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0073-01

近年来，承德市旅游产业得到急速发展，在2017年承德市的旅游业总收益达到683.5亿元人民币，但有数据表明在承德市旅游总收入中，游客用于购物的比重在总旅游收入中占比不足15%，在全国范围内的以旅游业为主的中小型城市中具有鲜明的代表性，具有一定的研究意义。本文基于目前承德市旅游纪念品市场的现状调查及分析研究，提出问题，并且针对问题来提出解决方法。

1 承德市旅游纪念品现状

目前承德旅游纪念品市场集中地主要位于承德避暑山庄及外八庙等著名景点或者大型购物商场及周边沿线地区，集中度高，成规模的旅游纪念品市场较少，主要集中在各个景点的商品区。在售的旅游纪念品种类包括本地土特产、文玩古董仿制品、纺织品、玉石或木质手工艺品、文物复刻品、各种印刷品、旅游专用品等物品[1]。

由于旅游体验的抽象性和不可触摸性，所以旅游者往往会通过购买具体的纪念品来纪念在旅游过程中独特的地域体验。相对于国外体系成熟的现状，国内对于旅游纪念品的研究仍处于探索阶段，没有成熟的理论体系进行设计指导。而与此同时，国内经济的快速发展和旅游纪念品设计体系的缺乏造成了旅游纪念品市场不平衡不充分的发展，存在许多根本性的问题。

2 承德市旅游纪念品市场存在的问题

2.1 产品设计同质化严重的问题

国内大部分景区景点的旅游纪念品种类单一，没有地域特色，产品大同小异。当前承德旅游纪念品市场中的旅游纪念产品绝大部分纪念产品处于一个“批发市场批量化”的状态，无法真正吸引消费者购买；其中还有一部分纪念品为食品，保质期短，没有收藏和纪念价值，也无法真正成为承德旅游纪念品市场的支撑部分。

2.2 缺乏地域文化特色，实用功能差

承德旅游纪念品中不乏明信片、扇子、服装等商品，但是真正基于承德地区地域文化特色设计的产品少之又少，很多产品具有一定的观赏性但是没有实用性，对于消费者日益提高的文化需求来讲，该类产品缺少购买的必要性和实用性，不能带来长期的心理满足，也没有鲜明的纪念意义[2]。

2.3 价格两极化悬殊，产品质量无法保证

不仅承德地区，拓展到国内的旅游纪念品市场中，其机制体制不健全的条件下旅游纪念品市场缺乏统一管理，旅游纪念品价格呈现出“地摊化的批发价”和“专卖店的精品价”两个完全不同的趋势，造成产品种类少、价格分配不均衡，消费者难选择的尴尬局面。

2.4 品牌意识差，不能形成品牌效应

旅游纪念品具有较强的模仿性，而国内目前专利、产权的保护意识仍较差，导致无法使新开发的旅游纪念品有一个完善的品牌系统，好的产品的品牌打不出来，还处于被抄袭的状态，造成了旅游纪念品设计的创造性减弱，设计创新易陷入恶性循环。

3 承德市旅游纪念品市场发展策略

3.1 依托承德本身的地域文化特色进行创新设计

旅游纪念产品需要注入“文创”基因[3]，设计中要融入承德地区特有的文化特色，例如在设计中以承德皇家文化、承德佛教及藏传佛教文化、承德古建筑文化、承德丹霞地貌等作为设计背景进行创新性设计，依托承德特色，将独特的承德文化进行转换和创新并应用在旅游纪念品设计中。

3.2 拓宽旅游纪念品的实用性和使用性

旅游纪念品不仅仅是作为观赏性的产品，也要具有一定的使用性和实用性，具有现实意义，不能只在产品的外观上进行创新设计，也要在产品的使用方式或者使用途径上进行一定的创新设计，注重外观的同时也要注重内涵。

3.3 健全旅游纪念品市场精准定位

我国市场的消费主体是中产阶级或者中等收入阶层，在承德旅游纪念品市场消费定位时，应该同时兼顾高、中、低收入阶层的不同消费购买能力来进行不同的产品要求的定位，平衡发展，在这个过程中也需要承德市政府的合理引导，是一个较为漫长的过程。

3.4 进行品牌化、系统化的设计定位，形成品牌效应

目前在承德旅游纪念品市场中具有独立品牌体系的旅游纪念品品牌寥寥无几，由于制造商和设计者对于品牌、专利和产权意识淡薄，间接造成市场上很多旅游纪念呈“批发化”生产售卖，品质得不到保证，没有办法形成品牌效应正确的引导消费者的选购。

4 总结

承德作为文化历史名城，所具有的旅游纪念品市场发展潜力是巨大的。旅游纪念品市场的创新和发展迫在眉睫，同时旅游纪念品市场的发展也有利于促进承德地区区域经济的协调发展、全面发展，做到真正的旅游城市、文化城市。

参考文献：

[1] 滕兆烜，金颂文，高越.承德市旅游纪念品市场存在问题及对策研究[J].大众文艺，2018-03-30.

[2] 樊锦.旅游纪念品发展现状及开发策略[J].旅游纵览（下半月），2018-11-23.

[3] 崔桂忠.旅游纪念品需要注入文创基因[N].大连日报，2018-10-10（005）.

【通联编辑：李雅琪】