以节目带产业 以产业拓节目

石卉

摘 要：当前环境下我国少儿节目的形式越来越丰富，而对于少儿才艺方面的展示与培训也逐渐增多，其形式逐渐渗透到音乐、舞蹈、T台等多方面内容，而相应的少儿才艺节目衍生行业也得到快速发展。

关键词：少儿才艺;衍生产业;才艺节目;少儿行业

引言

当今，传统电视媒体受新媒体的冲击，广告收入大幅度下滑已经是不争的事实。然而，探讨传统媒体的经营困局，不应一味地纠结于互联网时代的冲击等外在因素，而应更多地从自我革命、业态创新上找寻突破口。笔者所在的江苏教育频道近几年就打造少儿才艺全产业链进行了很多创新，接下来本文将对其可行性进行简要分析。

一、少儿才艺产业市场规模巨大

近几年，随着二胎政策的开放，少儿艺术培训行业迎来人口红利，并且随着日益消费的提高以及国家教育部门提倡的全面素质教育政策，使少儿艺术培训行业得到蓬勃发展。

据前瞻产业研究院发布的《中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2009年我国少儿艺术培训市场规模已达200亿元，并呈现逐年增长趋势，2013年我国少儿艺术培训市场规模接近300亿元，到了2017年我国少儿艺术培训市场规模增长至499亿元。截止至2018年底我国少儿艺术培训市场规模突破500亿元，达到了552亿元。

二、以少儿才艺类节目为基础，打造全产业链模式

1、紧追风口，打造省级少儿才艺赛事

少儿艺术培训，现在是很多家庭的刚需。少儿艺术教育成果的展示，离不开赛事;少儿艺术教育水平的提升，离不开竞争。

2014年11月22日，由江苏团省委指导，江苏省少工委、江苏教育频道、凤凰江苏联合举办的首届中国人寿杯“未来之星”江苏省少儿才艺大赛正式启动。大赛以“有梦想，共成长”为主题，旨在以生动活泼的教育方式和丰富多彩的文化活动，力求通过文艺作品向全省少年儿童传达正确的、真善美的人生观和价值观，并把大赛打造成为全省少儿才艺选手交流的舞台，各少儿才艺类培训机构培训成果的试金石。截止到2019年，江蘇省少儿才艺大赛已经连续举办了五届，覆盖全省各类艺术培训教育机构近5000家、20多万名3-15周岁的少年儿童积极参与。赢得了良好的口碑和社会美誉度，成为省内最高级别、最大规模的少儿才艺赛事。

2、围绕大赛，推出少儿才艺类品牌节目

纵观目前国内已有的电视少儿才艺类节目，小表演者大多是在社会上专业培训机构进行才艺学习，培训机构对于学员的服务往往集中在教学，而成果输出缺乏平台。传统电视媒体虽然在与新媒体的传播效果比拼中会落下风，但是传统媒体的权威性以及整合资源的能力还有优势。

2014年，借着“江苏省少儿才艺大赛”项目的启动，江苏教育频道每周专门辟出时段开设了《未来之星》节目。星动态——播报大赛动态消息;星舞台——展示大赛选手在舞台上的精彩表现;星摇篮——推介省内优质的少儿才艺培训机构;星成长——分享艺术成才之路。少儿才艺节目所需的小主持、小演员和小嘉宾，为合作机构学员和大赛选手提供了电视媒体的展示平台。而大赛也紧密依托电视栏目开展，通过媒体影响力，吸引更多的青少年参与。

3、产业拓展，构建少儿才艺衍生产品

少儿才艺大赛和才艺展示类节目之所以会受到家长的推崇，一是因为电视媒体能提供给广大少儿才艺展示的平台，第二就在于节目组依托电视台强大的影响力所获取的师资团队加盟。

笔者所在的江苏教育频道近年来结合频道优质资源，通过电视台的公信力及金字招牌，吸收频道知名主持人、江苏各界艺术精英和儿童教育专家组成优秀师资团队，成立了江苏广电教育培训中心，精心打造全能小艺人的优质课程。课程旨在通过“影视表演”这一特有艺术形式，充分运用教育媒体资源，启迪孩子认识美、发现美、创造美的审美意识，培养孩子当众表达、精彩表演、自信表现能力，开发儿童共情力、沟通力及思维逻辑力，激发其生活的智慧与热情。江苏广电教育培训中心以节目呈现为重要抓手，在“表演基功”板块采用寓言节目表演形式教学，“镜前表演”、“内景体验”板块采用成语短剧节目表演形式教学，所有演出节目均在频道《未来之星》栏目播出。

对少儿才艺培训市场的拓展、挖掘与合作，是传统少儿才艺节目的一次革新。以节目为依托，带动产业发展，给有需要的孩子们一个可靠有粘性的培训演出体系，从而让少儿才艺节目与培训市场紧密结合，为频道经营创收开辟新的方向，形成良性的产业链条。

三、打造少儿才艺全产业链所面临的机遇和挑战

1、机遇

我国少儿艺术培训机构数量较多，市场规模不断扩张，行业增速在10%左右，随着二胎政策的放开，0-15岁儿童数量的不断增长，少儿艺术培训市场仍有较大的增长潜力，相对应的，少儿才艺节目以及相关的产业市场前景也十分巨大。多维互动，扩大影响，才能实现资源融合，多渠道赢利。笔者所在的江苏教育频道这几年也在开发多种营销模式，孵化多种与节目相关的产业项目，例如：江苏省少儿春晚、六一儿童晚会等等，都取得了良好的社会效益和经济效益。

2、挑战

传统媒体打造产业是近几年才开始的摸索，存在着商业模式操作经验不足的短板，需要一定时间的经验积累。而任何产业行为都需要前期投入，其投入和产出比，需要一定时间的考验。其次，从中央到地方，传统媒体都面临着产业经营的压力，产业项目同质化现象十分严重。如何立足频道优势，差异性化发展，良性竞争，仍是各单位需要探索的课题。

四、总结

新媒体时代人们对于少儿才艺的认识有了新的变化，这不仅预示着才艺衍生产业的丰富发展，更预示着在制作少儿才艺节目时应重视节目品牌效应。内容是根本，产业是延伸。少儿才艺节目不仅要满足当下社会的潮流趋势，还要站在儿童成长的角度进行思考，借鉴或参考国内外优秀的制作经验，将才艺节目朝着社会化、品牌化等方向发展，创新少儿才艺项目，从而多方面丰富衍生产业的发展。